传奇百年：雷诺钻石车标背后的故事

有这样一种品牌，时间使其历久弥新，将它雕琢得更加精致。117年来，雷诺在不断前行的历史长河中，见证了汽车行业的百年历程，它的品牌标志也历经了数次变革，彰显其与时俱进的创新精神。

1898-1924年每一段史实的见证者

谁都不会料想到雷诺品牌诞生于一场朋友间的赌局。1898年，创始人路易·雷诺——一位家境优越却只对机械制造感兴趣的富家子弟，在自家后院制造出雷诺第一辆汽车——著名的雷诺A型车。在朋友们的质疑下，路易·雷诺自信地打赌这辆车能够开上巴黎蒙马特高地。最终，路易·雷诺赢得了赌局，并成功获得13份订单。雷诺汽车就如此误打误撞地开始了其传奇的百年征程。

成立之初，这家新生的汽车企业由路易·雷诺和他的两个兄弟马塞尔·雷诺和费尔南德·雷诺联手经营。1900年，雷诺推出了第一个品牌标志。这是一个有些像家族族徽的标志，它引领了二十世纪初流行的新艺术风格，在一块缀有飘带的椭圆徽章上，刻着两个交叉的字母R。这个对称的图案由雷诺兄弟姓名的首字母组成，彰显了雷诺家族企业的身份。

1900年双R标识

随着汽车工业的快速发展，二十世纪初的整个欧洲都沉浸在于赛车运动的痴迷当中，“速度”成为了评判汽车性能的重要指标。这个阶段，雷诺开始在欧洲各大汽车赛事中崭露头角。在多次城际公路赛事中，雷诺汽车夺得了一个又一个的冠军头衔。如此优异的成绩，也为雷诺品牌赢得了巨大的影响力。为了彰显雷诺与生俱来的运动基因，1906年，雷诺推出了第二款品牌标志，用首届法国大奖赛冠军的车头轮廓取代了先前的双R造型。

1906年冠军车头轮廓标志

之后，第一次世界大战爆发，雷诺也因战争需要转为兵工厂，并生产出了著名的FT-17轻型坦克。这款广受好评的坦克，对协约国的胜利起到了举足轻重的作用。为了纪念雷诺对战争的贡献，1919年，公司将FT-17坦克的轮廓放进了品牌标志当中。

1919年FT-17坦克标志

战后的平淡生活抚平了大家对战争的记忆，此时雷诺重新设计品牌标志，使自己成为一眼便能清晰识别的汽车品牌。雷诺汽车上统一使用了格栅状的圆形标志，车标被中央的“RENAULT”字样一分为二，简洁而富于品质感。

1923年，一分为二的“Renault”字样标

1925-2014年，经典钻石造型延续90年

二十世纪二十年代，汽车的设计更加强调了线条的运用。为了适应配有双平面和中央分隔线的发动机盖，雷诺标志变得逐渐有棱角起来。1925年，雷诺几何钻石造型标志诞生了，并从此成为延续了90年的经典之作。与此同时，雷诺也推出了统一的品牌字体及经典的品牌口号——“雷诺，法国之车”(Renault, l’ Automobile de France)。

1925年，经典钻石造型标志

1945年，雷诺转变为国有企业。一年后，品牌标识也随之变化：新标识变为彩色，背景为黑色，并印有“国有公司”（Régie Nationale)字样。也是从这个时候开始，黄色成为雷诺品牌的标志色，而品牌口号也改为：“更胜往昔，雷诺，法国之车（plus que jamais,Renault, l’ Automobile de France）。

1946年，雷诺国有彩色钻石标志

作为一个追求生活品位的汽车品牌，雷诺将艺术与工业完美结合。1972年，雷诺聘请画家、视觉艺术家维克多瓦萨雷利（Victor Vasarely）为其设计了新的品牌标志。这位欧普艺术的创始人，创作了一个以平行线为基础的商标，充满高科技感的同时极具视觉吸引力。去掉了“RENAULT”字样，由四个叠加的菱形组成，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，同时表示“雷诺”能在无限的空间中竞争、生存和发展。这个经典标志一直使用了20年。同时，雷诺的品牌口号也变得更加贴近生活——“雷诺，生活之车”（Renault, Des Voitures à Vivre），直至今日仍然意义深远。

1972年，维克多设计版钻石造型

1992年，雷诺再次更新了品牌标志，图案变成一个完整的菱形，在保持优雅的同时，力求简洁、质感。同时，为了与品牌标志相呼应，雷诺还将品牌口号改为“雷诺——驾驭变革”。此后，在2004年和2007年，雷诺的LOGO还经历了两次小的调整，分别是将菱形放在了黄色边框内，以及将“RENAULT”字样也放入其中。

1992年更具质感的立体标志

2004年版标志

2007年版标志

2015年-至今，更具活力、更有激情

2015年上海国际车展上，雷诺公布其全新品牌口号“passion for life”以及全新品牌标志。为了与雷诺更具生活化的设计相呼应，2015年的雷诺全新品牌标志无论从图案还是字体都变得更加鲜明、更具现代感，透出感性与温暖的气息。钻石形状的标志尺寸增大并跳出黄色边框，彰显更加自信的品牌形象。“RENAULT”文字的字体变得更大，一眼便能识别；而黄色作为雷诺品牌的可识别色依旧保留，简化后的黄色色条更加简洁与醒目。

全新品牌口号“passion for life”的提出，体现了现代人探求生活本质的诉求，也传递出雷诺希望消费者能享受更美好汽车生活的初衷。

2015年，Passion forlife标志

忠于经典并不断适应潮流，雷诺钻石造型就如同雷诺品牌一般，优雅而富有情感。122年，不仅没有为雷诺带来纤尘与疲惫，反而让这个品牌变得愈发年轻，愈发富有活力与激情。如今的雷诺，就如同一个风中的少年，正在书写最新的传奇。