华为和荣耀在今年的各种原因带来的严峻考验之中做到了从容应对,并且实现了逆势增长。荣耀在2020年第一季度保持线上份额第一的地位,并且和华为共同成为唯二份额增长的品牌。下面为大家带来“华为”和“荣耀”的关系区分。
首先荣耀和华为,都属于华为集团下,华为消费者业务部两个独立的终端品牌。
荣耀与华为是属于华为集团消费者业务(CBG)下的双品牌,面向不同的人群、有不同的定位,其中荣耀更偏向于年轻用户,定位是年轻人的科技潮牌。
荣耀和华为既然是兄弟品牌,有哪些同与不同呢?下面我们就来看看。
同:技术同源、品质同控
荣耀与华为一母同源,因此在很多方面都有着共同特征。最明显的一点就是,两大品牌共享华为集团先进的技术,共享稳定全面的供应商体系,并且,两者拥有同样高的品控质量。
华为集团在5G上有深厚的技术积累,在全球处于领先地位;还拥有布局全面的自研芯片,可以为手机等产品提供芯片级的创新和差异化的竞争力。此外华为集团拥有一流的影像技术,出色的拍照功能也是荣耀、华为旗舰机的主打亮点之一。
不同一：定位不同
一母所生,技术同源,但荣耀和华为在很多方面还是呈现出不同的气质。最根本上,荣耀的定位是年轻人的科技潮牌,而华为则是试图要做一个标志性的科技品牌。
例如今年同期推出的荣耀30系列和华为P40系列,二者都用上麒麟990 5G芯片,都支持5G多频段,都全系搭载上了50倍超感光远摄。
但是荣耀的设计语言,是潮牌型的,张扬、大胆,而华为的外观则比较内敛,相对稳重一些。荣耀30系列的这个大Logo设计,整体放大在机身背板,同时丝毫不吝啬对光影的运用。
这种设计语言,以往更多在潮牌上看到。
不同二：品牌识别体系不同
可以说,荣耀在消费者各个大大小小的触点上,都拥有自己的独立体系。
荣耀的Logo在2018年的时候进行了升级,变成了现在大家看到的大写无衬线字体,契合的是现在全球年轻人简约的审美。
比如,华为的线下店中,你买不到荣耀的产品,荣耀有自己独立的品牌店,并且门店的任何角落都看不到华为著名的“花瓣”Logo,相反“HONOR”的Logo则随处可见;此外,荣耀手机开机画面只有荣耀的“HONOR”Logo,背板上也看不到华为的任何信息。这些都向外界传达出一个信息:华为和荣耀是两个独立程度很高的品牌。
再比如荣耀体验店在选址上,也在互动性、潮流性上做了很大胆的尝试。比如荣耀Life成都店,就特意选择在滑板公园边上,体现其品牌活力、潮流的调性。
而在线上触点上,荣耀也更长于运营粉丝。荣耀的社交矩阵也常年保持非常高的活跃度。
总结:潮流选荣耀,稳重选华为
“华为”和“荣耀”的关系密切,它们共享着华为雄厚的技术资源池,庞大的供应链和生产体系,并且有同样高质量的品控标准,都是当下最领先的电子消费科技品牌。在此基础上,切合不同的品味和调性,如果喜欢潮流、张扬,可以选择荣耀;如果喜欢大气、稳重,可以选择华为。
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