业内盛传微商品牌梵蜜琳砸了4000万元冠名《乘风破浪的姐姐》，但最近，该品牌却因为黄圣依在节目中只用来涂手被嘲笑。浪姐不敢上脸的梵蜜琳，砸这么多钱真有用吗？
姐姐不用梵蜜琳？
这个夏天，和又美又飒的姐姐们一起乘风破浪的，还有微商梵蜜琳。
作为《乘风破浪的姐姐》节目总冠名商的美妆品牌，梵蜜琳如今也似乎有着要“C位出道”之势。
在第一期节目播出以后，梵蜜琳的百度指数疯涨3倍有余。在淘宝官方旗舰店中，销量最高的产品也是节目中露出最多的“梵蜜琳贵妇膏”。
然而，随着曝光量节节攀升的，还有网络舆论对梵蜜琳的质疑，主要集中在该品牌产品只是代工厂生产、部分产品宣传功效与备案不符和口碑不行等方面。
特别是曾经的代言人黄圣依，还在节目中现场表演了什么叫“口是心非”，一边夸梵蜜琳养肤，一边却用梵蜜琳主打的贵妇膏涂手，不敢上脸。面霜沦为护手霜，梵蜜琳又迎来了好大一波嘲笑。
还有B站up主买了一罐梵蜜琳的贵妇神仙膏做了个测评，短短一分多钟的视频全都是吐槽：“1200块给我一个塑料勺子”“里面居然有一股钢笔墨水的味道”“质地特别像刮墙壁的腻子”……
网络上也充斥着类似“你真的信浪姐们会用梵蜜琳”的嘲讽言论，见惯了微商套路的网友们，根本不吃冠名砸钱这套。
微商品牌砸钱就能改命？
曝光量是上去了，但是质疑如此多，梵蜜琳还能卖得动吗？有意思的是，现实里，梵蜜琳的境遇和网络上的评价截然相反。
7月4日，红星新闻在一篇报道中写道，梵蜜琳的多名微商代理都表示，最近“梵蜜琳贵妇膏”卖得非常火爆。
在淘宝官方旗舰店中，“梵蜜琳贵妇膏”月销量高达3890件，评价已经达到1.37万条。仅以其淘宝官方旗舰店一个渠道来进行计算，光是“梵蜜琳贵妇膏”一个产品，该品牌一月内已回款至少113万元。
看上去，网络上诸多质疑也没有影响梵蜜琳在市场上乘风破浪，这个微商品牌确实靠砸钱投广告“逆天改命”了。
这又是为什么呢？
很明显，在网络上骂梵蜜琳的人群，和在现实里下单梵蜜琳的人群，根本不重合。
大多数一二线城市的消费者，知道1000多元可以买迪奥、香奈儿和雅诗兰黛，甚至是海蓝之谜这些顶级品牌的产品。所以对梵蜜琳的定价和口碑会大加质疑，对其营销也不为所动。
但是不熟悉网络和国际品牌的三四五线城市及更下沉市场的消费者，他们获取信息的渠道依然是电视节目。他们对品牌认知的依然停留在很多年前，在知名卫视打广告、上央视、有明星站台代言，就算得上响当当的大品牌了。
所以，最近几年，越来越多的微商品牌盯上了爆款综艺和明星代言，并利用综艺合作、明星效应来进行营销。
比如一叶子冠名《蒙面歌王》《奔跑吧兄弟》，麦吉丽赞助《演员的品格》，三草两木赞助《快乐大本营》，姬存希赞助《创造营2020》……
正因为这些下沉市场用户接受信息的局限与特性，即使明星张庭自创的护肤品频频被曝烂脸，但有范冰冰、林志玲、赵薇、刘涛和陶虹等明星站台捧场，依然卖得风生水起。光是2018年就纳税21亿元，甚至远超“国民女神”老干妈。
也因此，梵蜜琳才不管网络上唱衰的声音，砸钱把《偶像来了》《声临其境》《歌手》《妻子的浪漫旅行》这些爆火的综艺，几乎都冠名了个遍。
了解高端品牌的消费者如何评价自己，梵蜜琳们不是很在意，说服那些相信明星推荐和节目广告的消费者付钱，才是他们的目标。
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