小浣熊还是小当家：那场干脆面的世纪争霸，你参加过吗？

而今，那些吃干脆面集卡片的少年，或许依然热爱收集，只不过变成了虚拟的“敬业福”。当我们想起这段往事时，不会因浪费父母给的零花钱而悔恨，不会因挥霍小麦磨成的碳水化合物而羞耻，而是会自豪地对后辈们说：那一场世纪大战，我参加过。
　　许多年以后，你站在大超市的干脆面售货架前，定会想起在老家楼下小卖店拆开那袋小浣熊的遥远下午。
　　那是激动人心的一刻，拆开小浣熊的包装后，你并没有着急撕开调味包，你的目光全部聚焦在面饼与包装袋夹着的卡片上，你的心跳、你的血液循环，都为之加速：

　　“潘金莲！我齐了！我齐了！”
　　你紧握拳头，使劲挥动，加速走出小卖店。
　　你不是一个人，那时有数千万少年与你一样，为了干脆面里的小卡片陷入艰苦卓绝的漫长奋斗。
　　为了集齐卡片，几千万少年在至少两年的时间里，不间断地吞噬干脆面，这种成分80%以上为碳水化合物与脂肪的零食。
　　十几年后，回想起那时的狂热，这些已经奔三、奔四的少年，眼里依然放射出兴奋之光。
　　现在，你站在大超市的售货架前，看着这些花里胡哨的干脆面，你用1天工资能买它几百袋，可你只会觉得一切是那么的无趣。
　　没办法，那场始于20世纪末、终于21世纪初，数千万人卷入其中的干脆面大战，已经过去太久了。
　　这世界上本没有干脆面，干吃方便面的人多了，它就诞生了。
　　20世纪90年代初期，方便面的干吃方法在少年之间流传。
　　虽然干吃不如泡着吃，更不如煮着吃，但架不住“省事”这俩字：捏碎面饼，撒上调料，握住袋口晃几下，就可以开吃了。

　　90年代早期，北京地区流行干吃龙潭方便面
　　聊起零食的时候，少年们会分享一些干吃方便面的经验。哪个面饼口感好，哪个调料味道好，调料该怎么撒、撒多少，他们都有系统而深入的研究。
　　但这么个吃法啊，是不可持续滴。
　　一个是太咸了，不能总吃；这是次要原因。
　　再一个是太贵了，太败家了；这是主要原因。
　　你想想，当时康师傅红烧牛肉面，一袋要2块多，在那会儿都快能买1斤猪肉了，结果让你咔咔几嘴当零食给嚼了。总这么干，你爸你妈肯定来气，一来气就想揍你。
　　历史在呼唤一个发明家，“重新发明方便面”。

　　90年代的康师傅与统一方便面
　　1991年、1992年，康师傅和统一先后进驻中国大陆。
　　于是在90年代中期，俩大巨头纷纷推出专为干吃而生的方便面——干脆面。
　　当时中国有着2亿左右的青少年，面对这么大的市场，俩大巨头必将火力全开，砸资本、比技术、拼创意。
　　一场轰轰烈烈的干脆面战争，就这样拉开序幕。

　　在战争刚开始的时候，康师傅和统一的干脆面并没有单独的名字，都是叫“康师傅方便面”和“统一干脆面”。

　　最早的康师傅与统一干脆面，都还没有独立的品牌
　　但很快，他们都发现想迅速地抢占干脆面市场，不能照搬方便面的老一套。
　　这是一个专门面向青少年的细分市场，干脆面要有新品牌，新玩法。
　　于是，统一把自己的干脆面起名叫“小浣熊”，康师傅命名为“小虎队”，并且都为这俩品牌设计了虚拟卡通形象。
　　有了新品牌后，小浣熊与小虎队的广告对各大电视台进行了猛烈的轰炸。
　　小浣熊BarBQ烤肉味干脆面广告
　　其中小浣熊的那一句“要干脆，别犹豫”，最深入人心。不过要论魔性的话，要数BarBQ烤肉味的广告。
　　为了吸引吃面少年，他们在干脆面里变着花样地送各种小玩具。回头再看，这些随面附赠的玩具虽小，却极具创意：
　　小浣熊有“百变天书”，是一种可以通过折叠变化图案的卡片，每个卡片可以变出4个图案，连在一起是一个完整的小故事。先后推出过小浣熊故事集和迪士尼乐园系列。

　　小浣熊百变天书

　　小浣熊百变天书故事集
　　小虎队有“旋风卡”。这玩意的玩法太丰富了，可以当做回旋镖玩，也可以拼成不同的造型，电视广告里就展示了旋风卡拼成的鸵鸟造型，十分酷炫。

　　神奇的小虎队旋风卡
　　不过在当年的干脆面战争中，这些小玩具只是小角色、小配角。

　　红白机虽好，但天天让你玩《小蜜蜂》，你也得疯
　　对于少年们来说，它们就像红白机里的《大蜜蜂》《淘金者》这些轻度休闲游戏，一开始玩还挺新鲜，但天天玩就啥意思了。
　　还是《双截龙》《忍者蛙》《勇者斗恶龙》这些大作才有沉迷的价值。
　　少年们的选择，主要还是取决于自己的口味。众口难调，所以爱吃哪个的都有。
　　直到1998年，干脆面界终于迎来了第一个令少年们沉迷的“大作”：
　　小虎队98世界杯球星卡。

　　风靡一时的小虎队98球星卡
　　趁着世界杯热，小虎队的销量甩开了小浣熊，成为干脆面市场的王者。
　　本来嘛，康师傅凭借“红烧牛肉面”就在方便面市场力压统一，在干脆面市场延续自己的强势，也是顺理成章。
　　就在康师傅春风得意之时，统一不慌不忙，微微一笑：世界杯只能热一阵，风头一过，我的机会就来了。
　　从1998年到1999年，统一做了两件大事，为它的逆袭乃至KO对手起到了决定性的作用。

　　价格更亲民的小当家脆脆面
　　第一个大事，是推出新IP：小当家，定价5毛1袋，更适合三四线乃至小镇青少年的购买力。并且动用“黑科技”，把调料直接喷涂在面饼里，香葱与鸡汁两大口味都特别棒。
　　现在看来，这个“小当家”成为统一向康师傅挥出的一记重拳。谁能赢得更广泛的小镇青少年，谁就能在激烈的竞争中胜出。
　　第二个大事，是推出水浒英雄传系列卡片。卡片全套共114张，由108将与6大恶人组成，按时间顺序分十几批发布，并印刷成大卡和小卡，大卡附赠在小浣熊里，小卡附赠在小当家里。

　　水浒卡一出，数以千万计的少年疯狂了。
　　为了集卡，一些少年的中午饭换成了干脆面配矿泉水；一些少年不惜跑到别的城镇，只为提高买到新卡的概率；一些少年的抽屉里塞满了面饼，但他们实在是吃不动了，那些面饼只能一天天地受潮、氧化、发毛。
　　几乎每个少年都能讲一段集卡故事，知乎网友闫真回忆这股热潮时，描述的场面十分魔幻：多数人撕开包装就把面扔掉，城区各个垃圾桶里塞满方便面。
　　总之，水浒卡的出现，是干脆面世纪争霸战中最浓墨重彩的一笔。统一祭出这个狠招后，战争离结束也就不远了。
　　对于统一为何推出水浒卡，也有诸多传说。
　　其中比较靠谱的说法是，水浒卡的灵感源自日本插画大师正子公也的《绘卷三国志》。

　　《绘卷三国志》中的诸葛亮
　　统一老大的儿子爱好日本动漫，1997年拿到《绘卷三国志》后爱不释手。看到儿子如此喜欢古典名著的画集，敏锐商业嗅觉令他发现了巨大的机会。
　　听到正子公也将在两年后推出《绘卷水浒传》，他当即决定，要在两年内推出水浒系列卡片，让青少年爱上中国人自己画的水浒传。
　　在插画师的选择上，统一没有为了节省成本而使用风格偏卡通的内部人员，而是把这项艰巨的任务交给了合作方广告，先后有5位画师参与其中。
　　不过据传到了水浒卡发行的中后期，虽然小浣熊与小当家大卖，但画师的工资却没涨多少，这心里一不平衡，很难发挥出百分之百的热情。
　　加上5位画师本就风格不同，水平也存在差距，所以这114张水浒卡的美术水准自然也就是参差不齐。

　　前期水浒卡中的精品
　　总的来说，先推出的水浒卡水准是最高的。比如大刀关胜胯下的赤兔马，马毛画得都很细致；小李广花荣银盔银甲、挽弓如月，帅气至极；一丈青扈三娘英姿飒爽，不愧为梁山泊第一巾帼红颜。

　　后期的丑卡
　　而后面推出的水浒卡，槽点就越来越多，不仅懒得设计背景，连人物也与原著毫无关系。比如翻江蜃童猛被画得跟个日本河童似的；独火星孔亮用的大刀带了三个缺口十分雷人；百胜将韩涛更是又矬又丑，成为最掉链子的一张卡。

　　人人网网友曾发帖分析，水浒卡诸多人物“借鉴”了日漫《侍魂》
　　还有一些水浒卡不是画师自己动心思设计的，而是直接山寨的日本动漫。随着当年的少年见得多了，被一一戳破。
　　但美术水准的参差不齐，丝毫不会影响少年们的热情。在集卡的过程中，少年们也呈现出诸多众生相：
　　有的信奉一分耕耘一分收获。闷声吃面，默默攒卡，聚少成多，108将大聚义总会实现；
　　有的相信团结就是力量，与小伙伴集结为联盟，互通有无；
　　有的推崇金钱万能，他们根本懒得买面，而是直接砸钱买卡，为了一张卡掏几块钱对他们来说根本不算事儿。

　　轰天雷凌震在我的学校是SSR
　　还有研究卡片的分布规律，进行“倒买倒卖”的商人型玩家；比如在A学校，以1块钱4张的低价收烂大街的“轰天雷凌震”，然后跑到稀缺这张卡B学校，以2元甚至更高的价格卖掉。
　　不过水浒卡的最大赢家，只能而且始终是统一。
　　在少年们的集卡狂潮中，小浣熊的销量翻了N倍，小当家的销售额破亿。
　　2002年以后，统一看着已经为自己完成历史使命的水浒卡，想着法子利用它最后的价值。

　　后期的完美团圆卡，表明水浒卡的生命走到了尽头
　　于是他们推出了“完美团圆卡”，只要吃到它，哪怕你是第一天开始集卡，也能瞬间实现你的梁山大聚义梦想。
　　这种破坏秩序的手段，自然会被之前辛辛苦苦、用生命集卡的少年们唾弃。
　　但没办法，狡兔已死，走狗必烹。
　　一面功成一面枯。虎落平阳被浣熊欺。
　　小虎队的天龙八部卡，原画为黄玉郎
　　为了对抗水浒卡，小虎队拿出了天龙八部卡，由于拿到了香港漫画家黄玉郎的授权，卡片的美术水准很高。
　　然而一来天龙八部并不像水浒传这般家喻户晓，也没有自带108将这样的排名体系，认知度低；二来少年财力有限，为了攒水浒卡已经弹尽粮绝，根本无力进行双线作战。
　　到了2002年，翻身无望的小虎队干脆面彻底被康师傅抛弃，从少年们的视线中消失了。
　　当年的干脆面世纪大战，以小虎队的灭亡宣告结束。
　　小浣熊三国卡，热度无法与水浒卡相比
　　就算是统一，在水浒卡之后推出的三国、封神等卡片，也未能掀起多大的风浪。
　　华丰在旗下干脆面推出《绘卷水浒传》系列卡片，美术水准极高
　　正子公也笔下的武松
　　2009年左右，华丰推出正子公也《绘卷水浒传》系列卡片，艺术水准绝对是诸多卡片中最高的，但只在部分地区得到了热捧。
　　吃面集卡与四驱车、电子宠物、悠悠球等其它被80后、90后一度热捧的流行事物一样，一旦降温，就很难再次热起来了。
　　尘归尘，土归土。
　　在当年那场干脆面大战里被生产出的、数以亿计的面饼，挥发出的巨大热量与微小营养，在少年体内，历经近二十年的新陈代谢，早已灰飞烟灭。
　　而那些令人疯魔的水浒卡，大部分不知所踪。消失的原因无非是搬家弄丢了、给了亲戚家小孩从此不见了、被当成垃圾扔了等等。
　　但人类是拥有记忆的高级动物，只要记忆在，怀念就在。
　　而今，那些吃干脆面集卡片的少年，或许依然热爱收集，只不过变成了虚拟的“敬业福”。当我们想起这段往事时，不会因浪费父母给的零花钱而悔恨，不会因挥霍小麦磨成的碳水化合物而羞耻，而是会自豪地对后辈们说：
　　那一场世纪大战，我参加过。