最近网上热议当年“金鹿”牌卷烟怎么变成“蓝金鹿”的问题。不少网友回顾过去、提供资料、发表了很有价值的意见。但也有些看法属不实之词。
“金鹿”牌卷烟是二十世纪七十年代初到九十年代知名度很高的卷烟品牌。它物美价廉，适合一般工薪阶层；烟标设计也独具一格，给人以生动灵秀之感。
“金鹿”牌卷烟是1971年开始生产的，烟标是由该厂设计师杜吉光师傅设计的（杜师傅现健在）。
“金鹿”自行车车标
据杜师傅讲，他是受青岛自行车厂“金鹿”牌自行车的启发而设计的。当时生产的“金鹿”牌卷烟有两种，一种底色是蓝的，一种底色是白的。两种“金鹿”配方不同，白色的等级也比蓝色的高。“金鹿”牌卷烟投入市场，受到消费者的热烈欢迎。特别是蓝色的“金鹿”从七一年开始，一直到九四年的二十五年中，年年生产，而且每年生产的数量很多，成了青岛卷烟厂历史上生产数量最多的卷烟品牌，还曾出口俄罗斯。
大家知道，文革中所有卷烟牌号都是不用注册和登记的。但是文革后，特别是1982年中烟总公司成立后，全国的烟草行业逐步走上正轨。1984年开始对所有卷烟牌号进行登记，实行标注注册商标规定。这时，发现上海卷烟厂也生产“金鹿”牌卷烟。于是两厂在“金鹿”牌的所有权发生争执，互不相让。后来在中烟总公司斡旋协调下，达成协议：上海卷烟厂的“金鹿”牌继续使用，青岛卷烟厂的“金鹿”牌在底色是蓝的烟标上分加“蓝”字，叫蓝金鹿，在底色是白的烟标上加“白”字，叫“白金鹿”，以区别于上海的“金鹿”烟。
青岛卷烟厂流传一种说法，说该厂“金鹿”牌创建不久，上海卷烟厂到东北地区考察回来途径该厂，见到“金鹿”烟设计新颖，销量也好，回上海后就将“金鹿”标稍加改动，变成自己的“金鹿”，也生产起来。后来还委托香港某公司代办注了册。
《上海烟草志》是这样记载“金鹿”牌卷烟的：1968年，为打开香港卷烟市场，上海卷烟厂试制美式烟“火炬”牌和“红灯”牌，同时进入东欧市场。后因商标带有政治色彩未能打开局面。1971年，改名“金鹿”牌重新进入香港市场。1975年，“金鹿”牌卷烟作为内销烟投放国内市场。
上海卷烟厂生产的“金鹿”牌卷烟
以上两种说法可以看出，第一，青岛卷烟厂和上海卷烟厂的“金鹿”都是1971年产生的。究竟在时间上谁更早一些，很难确定，即使确定了也毫无意义。第二，上海的“金鹿”是投放香港市场，“金鹿”牌在香港注册了的（必须注册，否则在香港是不能销售的）。这是关键的一点，这就决定了青岛卷烟厂必然败诉。
《都是“蓝精灵”惹得祸》一文说“金鹿”改成“蓝金鹿”，与上世纪八十年代动画片“蓝精灵”引进中国可能有关。这个问题我们曾咨询过杜吉光师傅，他说二者毫无关系，完全是从“金鹿”烟底色是蓝的起的名，就像“白金鹿”底色是白的，叫“白金鹿”一样。
青岛卷烟厂的“白金鹿”卷烟1977年改成乙一级外香型卷烟，成了该厂第一个外香型卷烟牌号。1990年又改为甲二级外香型。从1971年开始，除了1975和1976年没生产外，白金鹿一直生产到1993年。
赵玉华、苏家良两位老师含辛茹苦、自负巨资，历经数年不懈努力，编著而成了具有历史意义的《青岛卷烟厂烟标集》。该《烟标集》时间跨度从1919年至2006年，共分三个时期——“大英（颐中）烟草股份有限公司青岛分公司时期（1919—1952年）”、“改革开放前的青岛卷烟厂时期（1952—1982年）”、“改革开放后的青岛卷烟厂时期（1982—2006年）”，详细记录了青岛卷烟厂生产过的189个牌号、1156枚珍贵烟标。集资料性、史料性、教育性于一身，填补了青岛卷烟厂历史的空白。
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