可口可乐的业绩一直不错，那当年为何卖给了中粮集团？

可口可乐与中粮只是合作关系，并非母子公司关系，不存在卖给中粮一说。

这个问题并不复杂，只需搞清楚可口可乐公司的营销策略以及与中粮间的关系即可。

可口可乐公司，总部位于美国亚特兰大，成立于1886年，距今有136年历史。

可口可乐在全球饮料市场的占有率将近50%，在世界500强企业中排名第395位，旗下员工6.3万人，年营业额373亿美元。

可口可乐在全球180多个国家和地区销售饮料产品，其品牌价值达700多亿美元。

这一品牌价值与其特许经营策略密不可分，20世纪初期，可口可乐就尝试向地方企业授予装瓶和销售经营权。

先是在美国建立了全国性的生产销售网络，二战后开始向全球扩大生产和销售。

具有规范操作和丰富内涵的特许经营网络也被建立，可口可乐开始走向国际化。

为了拓展国际市场，可口可乐开始推行特许装瓶模式，首先在当地设立公司，资金由当地筹措。再由当地来筹措资金。

然后可口可乐公司仅提供秘密配制的浓缩液，最后所有的装瓶设备、材料及运输销售都由当地人自制自办。

有人将可口可乐公司比作蒲公英，其飞向全球各地的种子就是特许装瓶厂，这一营销策略让可口可乐走向了世界。

特许装瓶运作模式是与当地企业合资，签订特许生产经营合同，由其在特定地区生产销售饮料产品，并协同维护品牌发展。

中粮可口可乐就是在这种模式下诞生的，这也是可口可乐在中国实施特许装瓶系统的一个成功的典范。

自1979年进入中国市场以来，可口可乐公司已与中粮、太古、嘉里公司通过合作投资建立了30个瓶装厂。

可口可乐公司通过特许转瓶系统，不仅积累了大量的当地资金，还省掉了建厂、生产和销售过程中的各种费用。

可口可乐公司更多专心于品牌推广与广告投放，用于扩大品牌渗透力和影响力。

可口可乐当时进军国内市场，主要是靠中粮的引荐。

2000年，中粮集团与可口可乐公司合资组建中粮可口可乐饮料有限公司，其中中粮控股65%，可口可乐占股35%。

由此可见，中粮可乐公司就是可口可乐公司在中国的特许授权装瓶企业之一，另外两个企业太古和嘉里。

在2006年之前，中粮可乐、太古可乐、嘉里可乐在中国呈三足鼎立之势。2006年后，嘉里可乐被可乐第一装瓶商接手。

2016年，中粮及其他两家可口可乐在华装瓶集团与可口可乐公司宣布，就装瓶业务特许经营权重组达成最终协议。

重组后，可口可乐第一装瓶商退出中国市场，仅由中粮和太古两家特许经营。中粮可乐公司将增加6家装瓶厂。

至此，国内的可口可乐特许经营企业由三家变成了中粮和太古两家。

中粮可乐目前拥有19家装瓶厂，经营19个省级市场，囊括了西北、东北、华北及西南局部，覆盖了51%的中国人口。

可口可乐公司除了收取浓缩液的费用外，还要按照占股比例来获取利润。

所以说，可口可乐公司与中粮集团是合作伙伴关系，中粮可口可乐公司就是双方合资的企业，装瓶厂属于合资企业。

这种模式正是可口可乐公司在全球实行的特许装瓶模式系统，可口可乐公司只提供浓缩液及品牌，其它的一律不管。

在强调一下，可口可乐公司与中粮是合作关系，可口可乐公司并没有卖给中粮。