广告文案常用的修辞手法大赏

无论是在写作中还是在广告文案里，为了更好的传播情绪和表达内容，都会用到修辞手法来辅助。细看一些优秀的文案，或多或少都用了一些常见的修辞手法，却产生了别具一格的味道。

比喻

比喻是使用一事物来比方另一事物的修辞方法。能帮助文案增强形容感和趣味性，帮助读者理解文案内容。

拟人

拟人就是把事物人格化，将本来不具备人动作和感情的事物变成和人一样具有动作和感情，让产品形象更具个性，并增强句子的趣味性。

数字

很多文案需要数字来增强说服力。加入数字会让整个文案看起来更有力度感，并且数字在视觉效果上也更有刺激性。

用典

用典就是引用古籍中的故事、词句，可以丰富而含蓄地表达有关的内容和思想。

顶真

前文的末尾与下文的开头使用相同的字（音）或词，能使句子结构整齐，语气贯通，而且能突出事物之间环环相扣的有机联系。

矛盾

矛盾就是把两个相对或相反意义的词，放在一句话中，起到一种强烈的修辞效果，使得所表达的语义更强烈。

押尾韵

押尾韵就是前一句话和后一句话的韵母相同，这是让句子产生节奏感的最简单技巧之一。

对偶

对偶就是字数相等、结构形式相同或基本相同、意义对称的一对短语或句子，表达两个相对或相近的意思。因为结构相似，所以读起来比较上口。

回环

回环就是把前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式，以表达不同事物间的有机联系。

递进

递进就是后一句话承接上一句话，意思是一层比一层深入。

转折

转折表示文案句子前后有发生转变、变化。主要突出后一句话的意义和内容。

双关

在词的多义或同音的条件，有意使语句具有两种意思，增加句子的趣味性。

夸张

为了加强语势或凝练语义，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的方法叫夸张。

排比

排比就是把三个或以上结构和长度均类似、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。可以帮助增强语势、增加节奏感，表达情绪。

设问

强调部分信息内容，先提问相应问题，再回答的修辞手法，特点是自问自答。

通感

通感就是利用诸种感觉相互交通的心理现象，以一种感觉来描述表现另一种感觉的修辞方式，能让读者更好的联想和理解。

重复

为了突出某个意思，强调某种感情，有意重复某个词语或句子。

反问

用肯定形式反问表否定，用否定形式反问表肯定，只问不答，答案暗含在反问句中。作用是加深语气，引人思考。

移情

为了突出某种强烈的感情，写说者有意识地赋予客观事物一些与自己的感情相一致，这样的修辞手法叫做移情。