B站“一起看”功能之我所见

编辑导语：你知道B站的“一起看”功能吗？你知道B站为什么要新增加这个功能吗？本文作者今天就从用户角度、产品角度和业务角度这三个方面为我们做了分析，并且总结了B站的一些尚需要改进的遗留问题，欢迎大家在评论区讨论交流。

8月底，B站上线了一个新功能——“一起看”放映室：

9月底随着6.10版本升级，在原有支持电影观看的情况下，进一步增加支持了番剧、综艺、国创、电视剧、纪录片等片源。

“一起看”是个啥功能呢？

简单说就是可以创建一个放映厅，可公开、可私人，房间里最多有8个人一起看片，可实时文字互动：

为啥B站要新增加这个功能呢？我们一起简单聊聊。

一、用户角度

b站虽然能弹幕评论互动，但一直缺少的就是这种社交性，为什么老二次元都会自嘲，并慢慢脱宅，除了长大后生活压力最大原因就是现实中找不到志同道合的一帮人，没人能理解自己。

我之前的小动漫群就经常6、7个人开qq群聊语音一起看番一起讨论，你能想象那种热爱和感情吗，特别怀念那段时光，为什么爱好就不能照进现实呢。

早期的大家为什么会入坑b站呢，喜欢二次元或比较内向的人儿重合度很高，生活已经如此的艰难了，大家都是为了能在一个网站上找到慰籍。

所以我早就希望b站推出这种功能了，这样一群志同道合的人儿说不好还能成为朋友，那些深夜寂寞孤单的人儿还能有人聊聊天，和单刀直入有目的性的网恋交友app不同，这种群体聊天室是能交到真朋友的，希望b站一直能保留这个功能吧。

B站里一位用户的评论，获得了1300+个赞同。是的，弹幕和评论，非实时，互动性稍弱，如何增强用户间的互动，B站找到个解法。

用户层面至少有两个需求，在放映厅内可以用对应的动作获得满足：

1. 陪伴需求：和朋友们一起看一部片子，实时的沟通（动作：创建放映室—》分享到微信orQQ里）；
2. 交友需求：从一起看片子的用户中找到真正的朋友（动作：加入公开放映室）。

B站用户画像清晰、社区氛围良好，放映厅有较好地满足用户的前置条件。

二、产品角度

“一起看”有个专属页面：

用户可以在这里直接选择内容进入公开放映室，也可以点击“创建放映室”按钮，选择一部想看的片后自动创建放映室：

创建后，作为房主，可以邀请小伙伴，可以换片，也可以讲放映室开启为公开放映室：

产品对于引导互动破冰也做了一些努力，有新人加入后，会主动引导打招呼：

手机横屏的时候也有入口快速聊天：

B站给“一起看”页面不少入口，目前能找到的有：放映厅分区首页、电影分区首页，直接搜索“一起看”

（左为放映厅首页、右为电影首页）

整体来看，“一起看”功能是嫁接在播放功能上的一套聊天室，微光App，甚至微信游戏直播也有类似的“群包间”功能：

以及，直播平台都有用户在直播放视频。

• 内容侧：内容源逐步放开，更多分区，甚至包括直播；
• 互动侧：语音消息、连麦功能；
• 设备侧：PC、iPad、投屏。

我们回到B站本身，B站是内容吸引用户，社区留住用户。

B站董事长在Q2财报的电话会中如此表示“在已有的内容和社区基础上，一个【一起看】功能，既增加了用户的互动，又增加了用户的分享乐趣，还保留了社交演化的一丝可能。

增加该功能理论上是合理的，那为何是此时？

根据Q2财报，B站MAU出现下滑。

B站在内容运营、品牌推广、社区氛围等方面持续努力努力的情况下，仍然需要继续注入强心针，从第二次迭代大幅放开内容源选择的“一起看”功能，以及官方保证会继续快速迭代的情况来看，数据和效果应该很不错。

这一功能，显然可以继续增强内容+社区的能量。

四、遗留问题 1. 半道加入

从“一起看”页面随机选择一个片源加入，会进入已经开始播放视频的放映室，从“一半看起”。

这就和直播间的聊天室一样了，对于匹配效率和体验必须有个优化。可以给半途进来的用户一个选择，是重新创建一个全新的放映室，还是继续呆着。

2. 大会员无法带白嫖党

因为权益不同，大会员开房无法带普通用户，这就限制了大量的大会员开房。

3. 更有效的破冰

如果加入了8人间，没人说话，那个场景可就尴尬了，可以给予一定的激励策略鼓励用户主动打招呼和互动。

【一起看】功能的效果还要在观察观察，本文从用户、产品和业务角度简单做了个分析，你看好这个功能么？

最后，有个同类的产品，微光App感觉要被“暴打”了…….

作者：look，公众号：Super黄的念想，专注于深度产品拆解+商业分析。

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题图来自 Pexels，基于 CC0 协议

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