2020年，湖南卫视全国覆盖人口增至12.9亿，覆盖率达96.8%，已经接近13亿人口。
媒体传播的核心诉求是制造和释放影响力，媒体经营的本质是为了变现影响力和传播价值。
自2014年卫视频道大步迈入覆盖人口规模“10亿”时代后，11亿、12亿的“关口”都很快突破。
据行业权威北京美兰德新近发布的《2020年湖南卫视全国覆盖传播优势分析》显示，2020年，湖南卫视全国覆盖人口增至12.9亿，覆盖率达96.8%，已经接近13亿人口。此外，在IPTV端，湖南卫视全国IPTV用户近年来急速增长，在三大运营商中，湖南卫视在联通、电信用户占有率达100%，在中国移动实现99.8%的覆盖率；在OTT端，2020年全国OTT TV用户规模中，可收看直播用户为9171.3万人，湖南卫视OTT TV用户规模为9142.9万人。
过去近20年中国电视产业的繁荣，主要是通过电视媒体的深耕细作和突破创新，尤其是通过媒体定位和发展规划来解决的。当新兴媒体日渐崛起成为“主流媒体”，电视对观众的重视应是有增无减。
《报告》显示，凝聚了20-49岁中青年“流量大军”，合计占比超过60%，湖南卫视在青春洋溢的年轻群体中的影响力仍处C位。这一群体的消费能力也最为强劲。数据显示，电视广告是湖南卫视观众最信任的媒介，亦是其了解品牌信息的最主要途径，而湖南卫视受众最信任生活日用品、食品生鲜等品类的广告，湖南卫视观众日常生活开支以食品饮料为主。
▍湖南卫视及其高清频道覆盖发展状况
1. 2020年全国覆盖人口增至12.9亿人，覆盖率达 96.8%，连续7年蝉联省级卫视第1位。
2. 湖南卫视具有强大粉丝凝聚力，月到达人数、稳定观众、喜爱人数均占据省级卫视第1位。
其中月到达人数达到8.27亿人，在黑龙江、江苏、安徽、福建、江西、河南、湖北、海南、重庆、云南、甘肃、新疆、湖南13个省份月到达人数达位列省级卫视第1位；稳定观众达到2.73亿人，在江苏、福建、湖北、广东、云南、宁夏6个省份稳定观众位列省级卫视第1位；喜爱人数达到2.68亿人，在河北、江苏、福建、河南、湖北、广东、海南、重庆、云南、湖南10个省份喜爱人数位列省级卫视第1位。
3. 湖南卫视在四大地区稳步扩张，覆盖规模位列省级卫视第1位。
湖南卫视在在华东地区覆盖人口达到3.9亿人，覆盖率为99.0%，覆盖人口较2019年增加1314.5万；在中南地区覆盖人口达到3.6亿人，覆盖率为96.8%，覆盖人口较2019年增加1155.3万；在西南地区覆盖人口达到1.8亿人，覆盖率为95.3%，覆盖人口较2019年增加365.5万；东北地区覆盖人口达到1.1亿人，覆盖率为95.9%，覆盖人口较2019年增加12.4万。
4. 湖南卫视在省会和计划单列市、县级市及农村地区覆盖人口均位列省级卫视第1位。
湖南卫视在省会和计划单列市覆盖人口达到1.6亿人，覆盖率为98.2%，覆盖人口较2019年增加20.3万，位列省级卫视第1位；在县级市覆盖人口达到7.4亿人，覆盖率为96.2%，覆盖人口较2019年增加3061.5万，位列省级卫视第1位；在农村地区覆盖人口达到4.8亿人，覆盖率为95.6%，覆盖人口较2019年增加2846.1万，位列省级卫市第1位。
5. 湖南卫视在四大经济圈位列省级卫视第1位，释放巨大受众消费潜力。
湖南卫视在长三角经济圈覆盖人口达到2.1亿人，覆盖率为98.3%，位列省级卫视第1位；在环渤海经济圈覆盖人口达到2.9亿人，覆盖率为96.5%，位列省级卫视第1位；在大华北经济圈覆盖人口达到3.4亿人，覆盖率为95.6%，位列省级卫视第1位；在川渝经济圈覆盖人口达到1.1亿人，覆盖率为97.0%，位列省级卫市第1位。
6. 湖南卫视在17个省市区的覆盖规模及覆盖率排名第1位。
湖南卫视在湖南、天津、山西、黑龙江、上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、广西、海南、重庆、四川、陕西、青海17个省份位列省级卫视第1位；在天津、上海、江苏、福建、山东、海南6个省份覆盖率达到100%。
7. 湖南卫视稳健传播，深度锁定核心城市。
湖南卫视在上海、天津、石家庄、哈尔滨、南京、宁波、福州、厦门、南昌、济南、青岛、武汉、长沙、广州、深圳、海口、成都、贵阳、昆明、银川、大连、郑州、合肥、西宁、太原、乌鲁木齐、南宁、重庆、杭州、西安30个城市覆盖人口在省级卫视中排名第一。
8. 2020年湖南卫视高清频道覆盖人口增至9.7亿人，较去年同期增长近2亿人。
9. 湖南卫视高清频道领跑中南地区，把握各省核心城市位列双榜第1位。
湖南卫视在中南地区覆盖人口达到2.8亿人，覆盖人口较2019年增加7120.1万，位列省级卫视第1位；湖南卫视在省会和计划单列市覆盖人口达到1.3亿人，覆盖人口较2019年增加3446.7万，位列省级卫视第1位。
▍2020年湖南卫视覆盖通路构成及占有状况
1. 全国家庭收视“一户多终端”成为趋势，IPTV用户格局持续扩大其以OTT TV为辅持续增长成为覆盖通路主力军。
2. 2020年湖南卫视全国覆盖通路构成：湖南卫视对重点渠道有线数字电视渠道覆盖占有率稳居省级卫视第一，具有突出市场优势；超八成湖南卫视全国覆盖人口通过有线数字电视和IPTV收看电视节目，湖南卫视牢牢把控现有主流渠道；湖南卫视对IPTV、OTT TV、有线数字电视的用户占有率接近100%，占据绝对市场领先优势。
3. 湖南卫视及其高清频道全国有线电视公共网维持100%入网率稳坐头部卫视有线终端市场第一。湖南卫视及其高清频道在全国、36重点城市、71大中城市有线电视公共网入网率稳居省级卫视第1位，保持100%入网率的绝对优势。
4. 湖南卫视及其高清频道100%入驻全国1060个IPTV运营，占据IPTV终端市场影响力。湖南卫视及其高清频道在东北、中南、华东、华北、西南、西北六大地区100%入网。
5. 湖南卫视高清频道全国覆盖人口多为IPTV用户，对于新兴终端市场拥有绝对领先优势。
2020年湖南卫视高清用户覆盖通路构成中IPTV用户占68.5%，有线数字电视和OTT TV用户占31.5%；2020年湖南卫视高清频道覆盖通路占有状况中有线数字电视为96.9%，OTT TV为98.7%，IPTV为99.6%。
6、2020年湖南卫视高清频道在全国地级以上有线电视公共网入网率均达100%，维稳头部卫视在省市级地区第一，其中在2019年12月湖南卫视高清频道在辽宁省本溪市新增入网，实现在全国地级以上有线电视公共网入网率100%，并从2019年12月至今无缝入网稳步领跑。
▍湖南卫视IPTV、OTT TV发展状况
1. 湖南卫视全国IPTV用户近年来急速增长，2020年用户占有率接近100%，稳健紧跟时代步伐。IPTV三大运营商中，湖南卫视在联通、电信均无缝覆盖，在中国移动实现99.8%的覆盖率。
2. 2020年湖南卫视在西北、东北、西南和中南地区IPTV用户规模均在省级卫视中排名第1位 ，实现100%无缝覆盖。
3. 2020年湖南卫视在全国28个省份IPTV用户占有率达100%，均位列各省份第一，其中包括：天津、河北、山西、内蒙古、上海、辽宁、吉林、黑龙江、江苏、安徽、福建、江西、山东、河南、湖北、湖南、广东、广西、海南、重庆、四川、贵州、云南、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆。
4. 2020年湖南卫视IPTV用户规模在省会和计划单列市及一般地级市排名稳居众卫视之首，农村下沉市场实现IPTV用户100%全覆盖。湖南卫视的IPTV覆盖做到上至市级，实力引领IPTV浪潮、下至村落，捕捉新农村消费群体。
5. 湖南卫视OTT TV大规模覆盖可收看电视直播用户，用户占有率接近100%。2020年全国OTT TV用户规模中，可收看直播用户为9171.3万人，湖南卫视OTT TV用户规模为9142.9万人。
6. 湖南卫视OTT TV无缝覆盖四大地区，覆盖规模位列省级卫视第1位。
其中，东北地区用户规模为461.2万人，用户占有率为100%；华东地区用户规模为5562.3万人，用户占有率为100%；中南地区用户规模为1176.6万人，用户占有率为100%；西南地区用户规模为250.7万人，用户占有率为100%。
7. 湖南卫视OTT TV多维发力，多维度覆盖规模位列省级卫视第1位。
其中，在省会和计划单列市用户规模为798.7万人，用户占有率为100%，覆盖人口较2019年增加661.1万；在一般地级市和地区用户规模为2133.9万人，用户占有率为100%，覆盖人口较2019年增加1764.8万；在县级市用户规模为6184.2万人，用户占有率为100%，覆盖人口较2019年增加5905.6万。
8. 湖南卫视OTT TV下沉市场渗透力强，用户占有率达100%，位列省级卫视第1位。在农村地区，用户规模为3574.3万人，用户占有率为100%，覆盖人口较2019年增加3409.7万。
9. 湖南卫视OTT TV在20个省份用户占有率达100%。其中包括：黑龙江、辽宁、内蒙古、青海、宁夏、山西、河北、河南、陕西、湖北、安徽、江苏、上海、浙江、福建、江西、湖南、贵州、广西、云南。
▍湖南卫视收视与喜爱状况及观众人群画像及媒体接触习惯
1、湖南卫视优质综艺、精品大剧受观众青睐。
湖南卫视观众经常收看的节目类型TOP10中包含：综艺娱乐节目、电视剧、新闻资讯及评论节目、文艺晚会、生活服务节目、歌曲及音乐、电影、专题及谈话栏目、科普栏目、文化及文学节目。
湖南卫视观众经常点播的节目类型TOP10中包含：电视剧、电影、综艺娱乐节目、体育竞技节目、新闻资讯及评论节目、动漫及动画片、歌曲及音乐、军事栏目、科普栏目、法制类及普法栏目。
2、湖南卫视凝聚20-49岁中青年“流量大军”，合计占比超过60%。
其中，女性观众占比51.6%，男性观众占比48.4%；初等文化程度观众占比42%，中等文化程度观众占比30%，高等文化程度观众占比28%，家庭人均收入以1000-1999元及3000以上居多。
3、电视广告是湖南卫视观众最信任的媒介，亦是其了解品牌信息的最主要途径。
4、湖南卫视受众最信任生活日用品、食品生鲜等品类的广告，湖南卫视观众日常生活开支以食品饮料为主。
5、湖南卫视观众新媒体接触时段呈“驼峰型”分布，社交沟通类媒体全天接触率最高。
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