大V怒摔酒瓶，走红的“粉红野格”是抄袭还是逆袭？

酒业“擦边球”频出，但“粉红野格”现象，还具有一些新特点。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

一款名为“野格哈古雷斯”的草莓奶油利口酒，最近在网络上引发掀然大波。

12月2日，酒类抖音大V“老宋微醺23点”发布视频，斥责其为仿冒野格的“李鬼”。与此同时，也有主播表示，哈古雷斯属于“模仿但不抄袭”；还有网友通过抖音晒出了哈古雷斯在“小作坊”的制作过程。

2018年起，来自德国的野格利口酒受到年轻一代追捧，这款曾进入内地“10年无人问津”的产品突然爆红，批发价格从50多元一路上涨，最高超过150元，成为诸多酒吧、夜店的明星产品。

有经销商表示，2017年野格销量同比翻番，2018年再度增长2-3倍，正品行货进口量在300万瓶左右，成为近年来烈性洋酒中，成长最快的明星。云酒头条（微信号：云酒头条）也曾以《抖音之外的双面野格：网红酒还是实力派？》进行报道（点击链接可跳转阅读原文）。

而前述注册商标为“野格哈古雷斯”的草莓奶油利口酒，到底属于“模仿但不抄袭”，还是蹭热点的“山寨”货？野格现象对于酒业有哪些启示？云酒头条（微信号：云酒头条）进行了采访。

野格脱单？

“野格哈古雷斯”走红，还要从2020年10月说起。

这款产品由青岛某公司生产。该公司在其官网宣称，已与德国野格圣鹿集团有限公司建立了永久战略性合作伙伴关系，并同时研制、生产野格守猎者利口酒、野格狩猎者咖啡奶油利口酒、野格狩猎者咖啡酒，产品遍布全国。

▲“粉红野格”

“粉红野格”上市后，利用其青春时尚的颜值和相对较低的价格在互联网平台推广，成为爆款并引发高度关注。

打开抖音，酒类大V老宋的微醺23点、小酒喔、二狗酒馆、青岛美食团等账号都曾对其进行点评，其中“老宋的微醺23点”单条视频点赞13.2万，“二狗酒馆”单条点赞5.2万，评论区热度颇高。

云南昆明一经销商向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，粉红野格不仅在线上吸引流量，在终端也进店铺货，成为昆明某些夜场、酒吧的网红。

“粉红野格”走红，也很快引起野格中国总代理商和生产厂家关注。

10月20日，野格中国代理商汇泉（上海）洋酒贸易有限公司发表声明称，公司是唯一一家被授权在中国代理销售野格利口酒的经销商，野格只在德国生产制造，马斯特·扎格米斯特欧洲公司从来没有在德国以外的地区授权与其他公司合作，生产以“野格”为名的含酒精和不含酒精产品。公司将对于所有滥用或冒用“Jagermeister”和野格商标之产品，保留相关法律行为的权利。

▲“德国野格”

同时，马斯特·扎格米斯特欧洲公司也发表声明，表明汇泉（上海）洋酒贸易有限公司是中国境内唯一经官方授权享有进口、分销、零售、销售野格产品的进口商/经销商，公司没有授权任何其他国内公司生产经销野格产品。

11月27日，野格jagermeister官方微信发布了一条《单身声明》，强调野格口感包装专一，消费者看到的野格“兄弟姐妹”或者野格“女朋友”都不是正品野格，野格并未“脱单”。

大V为何怒摔酒瓶？

在抖音酒类大V老宋看来，这款野格哈古雷斯草莓奶油利口酒，完全就是假冒正版野格的“李鬼”。

老宋表示，“粉红野格”推出后，很多粉丝纷纷在直播间询问能否购买。自己最初以为这是个别现象，经过调查后才发现有专业团队在互联网运作，抖音多个主播都在推介，还有第三方电商公司联系公司希望能制作短视频宣传以及带货，被自己拒绝，说明其已具备一定的影响力。

为了提醒粉丝，也为了表明态度，11月30日和12月2日“老宋的微醺23点”连推两条抖音，对“粉红野格”从品牌到产品全面剖析，指出其和正规德国野格“八竿子打不着”，同时对其生产厂家的规模和产品原辅料提出了质疑，并在视频通过“怒摔酒瓶”表达了自己的看法。

老宋向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，自己之所以站出来揭露“李鬼”，就是希望告诉消费者什么是对的什么是错的，什么是正品什么是“山寨”货。自主品牌没问题，但不能蹭热点欺骗消费者，这也是一名酒业从业者应有的底线。

抖音账号“二狗酒馆”也在作品中表示，“粉红野格”产品成本低廉，10天就能生产10万瓶，产品勾兑而成，“做生意可以有套路但不能骗人，酒业应该建设良好的商业环境”。

由此看来，抖音的“山寨”野格之辩，已经上升到对酒业商业环境建设层面的讨论。

野格现象的酒业启示

资料显示，前述生产“粉红野格”的青岛某公司，成立于2019年3月，并于2020年1月获得食品经营许可证。有业内人士分析，如此操作手法，值得探讨。

近年来，酒业因为商标侵权、产品山寨擦边引发多起纠纷。但“粉红野格”现象，还具有一些新特点。

有业内人士分析，与酒业常见的“产区公地”“商标、外观争议”不同，野格哈古雷斯完成了商标注册，并强调自己属于“模仿而不抄袭”，凸显出了“自主品牌”调性。

但在品牌宣传中，该公司声称自己与德国野格圣鹿集团达成战略合作，同时研发相关产品，被指与事实不符。同时，抖音主播提供的视频显示，“粉红野格”生产规模和产品原辅料也存疑，可能会混淆消费者认知。就在该公司官网上，“野格啤酒”“野格维生素功能饮料”等也均有展示，还有多款青梅酒、苏打酒等产品。

因此，与传统酒类侵权争议形成较慢，争议旷日持久相比，“粉红野格”利用抖音、直播等自媒体，快速在网上爆红成为流量产品，打了一场“闪电战”。

对此，汇泉（上海）洋酒贸易有限公司表示，德国野格正和中国法务代表收集相关证据，计划针对侵权和商标无效两项提起相关告诉。