序章：小荷才露尖尖角，字节的征途是星辰大海
在史蒂文·霍夫曼先生的《让大象飞》一书中有这么一段推荐语让我印象深刻：”对任何企业来讲，创新都是它们获得长久成功的关键。那些已经成熟的企业和市场正在被一些非常敏捷的初创企业和突破性的技术以越来越快的步伐所颠覆。下一波的技术浪潮可能来至人工智能和增强现实。大企业正在寻求介入这一竞争优势的命脉，试图改变自己的企业文化、组织架构以及激励方式，以便在企业内部培训创新机制“。
开篇：一个让大象会跳舞的敏捷式组织架构
1、以张一鸣为首的字节跳动管理团队：国内形成董事长与CEO双负责架构
字节跳动从未主动公开或说明过自己的组织架构，在字节内部对相互的职位与岗位职称也是彼此模糊，这造就了字节跳动的工程师文化与产品团队交融迭代，而不完全以职位层级进行产品推进。而张一鸣其人也是典型的极客主义者，拥有一颗侠士之心。
Tips：在下部“字节跳动的出海之旅中”：具体会讲述其与同乡王兴的交集，抖音（任立
峰）、抖音海外版TikTok的收购由来（Alex朱骏、傅盛）。
图1：张一鸣简介
资料来源：公开信息
图2：字节跳动的管理团队
资料来源： theinformation.com、LatePost公众号
字节跳动的互联网中台架构机制：“大中台小前台”模式赋能促进产品快速迭代试错（有APP生产工厂之美誉）。
图 3：字节的组织架构模式
资料来源：方正研究院
图 4：字节跳动官方组织架构形态
资料来源：字节跳动官网
2、使用 OKR 管理模式实现把握整体宏观方向与调动员工主动推进性的平衡
字节跳动使用OKR的根本原因—
• 多业务扩展无法照搬固有经验：字节跳动成立仅八年（2012年3月），且在多
个业务积极扩展创新，没有固有经验可以照搬执行；
• 2C业务属性决定：字节跳动的绝大多数业务都面向C端，由于用户的瞬息万变
充满了不确定性，无法只依赖管理者制定所有业务决策，采用集体分布式制定
目标的OKR模式更能实现企业运行的高效率；
• OKR 模式既能够让公司在宏观上确立大方向、调动资源，又能给予员工足够的
自由度，员工自主行动，集体分布式制定目标获得相应回报，使两者实现平衡。
上篇：字节跳动的演进之路
3、字节跳动的发展历程
回顾字节跳动的发展，可以看出字节的第一款明星产品今日头条占据了移动互联网的天时地利，同时字节从创业之初就定位为一家技术公司，在人工智能算法蓬勃发展的技术浪潮中，字节凭借出色的技术优势将在今日头条积累的技术体系复用在其短视频领域，奠定了第二款爆款产品抖音的成功。
2012 年 3 月，北京字节跳动科技有限公司成立。
2012 年 8 月，字节跳动旗舰产品今日头条 1.0 版本上线。
2016 年 3 月，字节跳动设立人工智能实验室。
2018 年 8 月 8 日，北京字节跳动科技有限公司启动新一轮股权融资，对字节估值最高或达 750 亿美元。
2018 年 10 月 24 日，字节跳动本轮 Pre-IPO 融资已经完成，投前估值达到 750亿美元。
2019 年 6 月 11 日，字节跳动入选“2019 福布斯中国最具创新力企业榜”。
2019 年 8 月 10 日，上线头条搜索。
2019 年 9 月，字节跳动完成对互动百科的收购，持股 100%。
2020年 3月，字节跳动旗下成立全资子公司北京博学互联网教育科技有限公司，持续在教育领域探索。
2020 年 5 月，字节跳动在伦敦 TikTok 成立欧洲业务中心。
2020 年 6 月 22 日，火山引擎上线
2020 年 6 月，字节跳动成立电商部门
2020 年 11 月 18 日，飞书未来无限大会
图 5：字节跳动的融资历程
资料来源：天眼查
图 6：字节跳动移动端全家桶
资料来源：天眼查
4、时代成就了字节跳动：工程师文化也带来了其核心 AI 技术
字节跳动深耕技术，旗下具备人工智能实验室。字节跳动作为信息流行业的产品和服务提供商，以算法技术作为核心驱动力，率先部署了大规模的人工智能模型。其人工智能实验室成立于2016年，其主要研究重点是开发为字节跳动内容平台服务的创新技术。旗下产品今日头条、抖音等皆受益于推荐算法等技术应用。
AI Lab 研究领域广泛，重视工程落地能力。字节跳动的 AI Lab 研究领域包括自然语言处理、计算机视觉、机器学习、数据挖掘、计算机图形&增强现实、系统&网络、安全&隐私、语音与音频。除了基础研究，字节跳动 AI Lab 也非常重视工程落地的能力，将工程团队与科研人员混搭在一起，并输出核心技术，孵化产品，做到真正的 AI 应用落地。
图 7：AI Lab 研究领域
资料来源：字节跳动官网
中篇：字节跳动的产品逻辑与变现模式
5、字节跳动的商业模式与变现
字节跳动依托海量优质流量入口，通过广告、游戏等方式变现。字节跳动商业模式为典型的互联网流量变现模式，旗下抖音、今日头条等 APP 矩阵组成了优质的流量入口，并通过广告等多种方式进行变现。近期由于中美贸易摩擦升级与新冠疫情的影响，字节跳动逐渐加大生态布局的范围，逐步进入游戏、教育、电商、企业服务等领域，流量变现进入加速阶段。
图 8：字节跳动的商业模式
资料来源：字节跳动官网
字节跳动核心变现能力为广告，巨量引擎（Ocean Engine）是旗下的营销服务品牌，整合今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等产品的营销能力，汇聚流量、数据、内容等合作伙伴，为全球广告主提供综合数字营销解决方案。
图 9：巨量引擎营销服务平台
资料来源：巨量引擎官网
图 10：巨量引擎营销资源
资料来源：巨量引擎官网
下篇：字节跳动的边界
6、字节跳动针对企业级 ToB 的切入
字节跳动旗下企业级智能技术平台“火山引擎”于 2020 年 6 月下旬上线，火山引擎依托字节跳动的大数据、人工智能等技术能力，以及增长理念与方法论，为其客户提供技术产品与解决方案（即依托字节跳动在视频领域累积的技术，为客户提供所需的解决方案）。火山引擎将服务字节跳动从 0到 1、从 1到 N的能力与工具产品化、服务化，进而可开放给更多行业与合作伙伴。火山引擎现阶段致力于，为企业客户提供的服务，即智能应用、视觉智能、数据智能、多媒体技术。
图 11：火山引擎官网
资料来源：火山引擎官网
图 12：火山引擎产品功能
资料来源：火山引擎官网
在“火山引擎”出来之前，字节跳动推出过一款名为“轻服务”的轻量级云服务产品，采用一体化的流程，使开发者将精力全部花在产品功能的实现上，无需为服务器部署、联调测试、线上运维等操心，借助轻服务，可实现一个人开发一个完整应用，此外字节旗下的“图虫”也是上线了企业的云服务，该服务整合图片存储、分类、成员管理、权限控制、数据统计等功能，使得企业关于图片的操作都可以在上面完成，以数字的方式进行图片的管理和使用，降低企业的成本。作为字节跳动进军企业服务，打通企业管理体系的破局产品，2020 年 11 月 18日飞书在其发布者大会推出了全新“π”版本。飞书总裁张楠介绍，π代表着无限，寓意飞书拥抱未来的无限可能。作为企业协作平台，飞书从底层打通了IM、日历、文档、邮件、视频会议等基础应用，用开放平台衔接业务应用。从本质上来说竞争的市场。从短期看，企业服务的动因是人口红利的消退，从增量市场进入存量市场，从粗放到精细化运营。
图 13 飞书无限可能大会
资料来源：飞书官方公众号
图 14 飞书功能截图
资料来源：飞书官方公众号
写在最后：作为极客精神的实践者，张一鸣先生曾说过，“我们是一群务实而浪漫的人，而什么是务实浪漫？就是把想象变为现实”。作为字节跳动最高价值的设定者，我们设想信息创造价值是务实，记录美好生活是浪漫，确实是其核心价值的体现。
这也就是所谓的在茫茫星辰大海征途中，莫愁前路无知己，天下谁人不识君吧！
未完待续……
下一篇将带来：字节跳动的出海之旅（抖音的产品算法、记录美好生活的价值
顶层设计等），敬请期待。
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