瓯江夜游：探索出文旅融合的夜间经济新模式

2019年，温州大力推进文旅融合与全域旅游发展，各种文旅融合发展新模式纷纷涌现，作为其代表之一，瓯江夜游项目打造了“城市夜游新文化综合体”，开创了“文创灯光+夜游运营”的城市夜间旅游发展新模式。中国旅游研究院院长戴斌认为，瓯江夜游代表新时代温州文旅发展的新篇章，可打造成培育夜间经济的温州模式。

在中国旅游产业快速发展的浪潮中，出现过很多旅游项目的投资风口。比如说主题乐园，从欢乐谷到方特，再到万达、恒大等项目，全国主题乐园开发建设，如雨后春笋般的诞生。比如说旅游演艺，从山水盛典系列、印象系列到千古情系列，仍是一如既往的遍地开花。除此之外，还有水上乐园、民宿、商业街、特色小镇等之类的项目，亦是如此。

如果说，以上几个类型的旅游产品，投资风口已过，那么，下一个旅游项目的投资风口是什么呢？

著名文旅专家、中国文旅城执行理事长、中国夜游经济产业联盟秘书长王钧凯坚定地认为是“夜游经济”，他说：“所谓夜游经济是以政府和企业为主体、以夜游项目为核心而形成的文旅产业新形态，是文化和旅游高度融合的必然呈现。”它不仅限于夜游景区，也可以是夜游古镇、夜游主题文化街、夜游文旅综合体等等。

大力发展夜间文旅经济，能满足大众多元化、个性化、高品质的消费选择，进而满足人们对美好生活的需要。

夜游经济兴起

近年来，夜游经济发展迅速，城市居民已有1/3的时间和1/3收入用于休闲，而60%以上的休闲活动在夜间，重庆2/3餐饮营业额是在夜间实现，部分上海商场的夜间商业营业额是白天营业额的50%等，这是夜游经济发展的重要基础。

说起夜游，可能更多人会想到的是夜间逛街或参加活动，实际上，经过一段时间的发展和细分，夜游已经呈现出多元化形态。

“未来，城市新文旅、消费升级新文旅、科技新文旅、夜经济新文旅四个代表性的方向会成为高价值文旅项目的投资区域。尤其是夜经济的商业价值非常高。夜经济新文旅主要由夜生活、夜业态、夜场景三个维度构成，是城市文化生活、场景、业态的融合，是城市休闲、社交、娱乐等各类文化生活的综合运用。”思凯来文旅产业集团董事长李涛表示。

根据三大维度和目前已有的业态来看，夜游可分为夜间参观与活动、夜间演艺、夜间单项主题秀、夜间商业等。比如动物园的夜游或游船活动等属于夜间参观与游艺活动；而《印象·刘三姐》、《宋城千古情》、《又见敦煌》等则属于夜间演艺；西安曲江旅游举办的大唐不夜城步行街活动则属于夜间商业；音乐节或无人表演的灯光秀等属于主题或单体夜间项目。

接下来，飙马就为大家分析瓯江夜游项目。

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温州发力夜游经济新模式

近年来，温州全面发力布局月光经济产业带，让月光经济照亮温州城，助力温州打造国际化休闲旅游度假城市。通过精心编制出台《温州都市夜间旅游发展规划（2019-2025）》《关于加快文旅创新发展激发文旅消费潜力的实施意见》等规划与扶持政策，进一步规范和优化了夜间旅游发展环境。

温州人“敢为天下先”的商道精神，一直是令国人赞扬褒奖的城市名片，而瓯江夜游，同样是温州发展月光经济的一次大胆尝试。它是以瓯江两岸核心段十公里为界，以两岸独具特色的山体、建筑、桥梁、景观等为载体，致力构建夜色五美，人居两赏，打造人文情怀、时尚智慧的温州新印象，用灯光演绎独具温州特色的神奇山水、瓯越人文景象。

炫美夜景将让温州告别“两岸不见亮丽景，只闻浪涛不见江”的尴尬境地。为温州夜间旅游、发展月光经济注入深刻的文化内涵，成为温州城市“夜游”新名片以及温州最新的文化秀场和夜间旅游地标。疫后，瓯江夜游重磅回归，未来将与“塘河夜画”一起，推动疫情后温州旅游经济的复苏，为温州市发展“月光经济”抒写新篇章。

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瓯江夜游：探索出文旅融合的夜间经济新模式

瓯江夜游项目是中国首个“城市夜游新文旅综合体”，揽获“世界最大山体灯光秀”、“世界最大光瀑布”、“世界最大的永久性水幕投影”三项吉尼斯世界纪录。

项目包含瓯江13公里城市夜游大空间、瓯江沿江两岸前排191栋建筑、5座码头、4座桥梁、山体950万㎡、景观带及江心屿等，用灯光演绎温州特色神奇山水、瓯绣人文景象，打造人文情怀、时尚智慧的温州新印象。

自2019年投入运营以来，瓯江夜游已成为倍受市民游客喜爱的旅游精品项目，成为温州乃至全国夜间文旅创新发展的示范项目。无数慕名前来的市民朋友登临游船欣赏瓯江两岸夜景，领略温州诗画般的山水奇观。据了解，瓯江夜游自推出以来，月均100航班次，成为“不夜温州”最大引爆点。

瓯江夜游 | 胜美尖山体灯光秀

瓯江夜游 | 光影礼堂

瓯江夜游 | 光影码头

瓯江夜游航线串联起“世界最大山体灯光秀”、“世界最大光瀑布”、“世界最大永久性水幕投影”及两岸秀美夜景风光。创新光影码头则涵盖光影餐厅、光影礼堂、游船游艇会等高端产业，首创国内首座城市滨水夜游新文化综合体。

作为新兴文旅融合项目代表之一，瓯江夜游打造了真正呈现温州城市新风貌、新文化、新经济形态的城市旅游文化明星品牌，开创了“文创灯光+夜游运营”的城市夜间旅游发展新模式，是温州夜间经济发展的全新尝试。

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国内外一些受欢迎的夜游模式

滨水游览型：游客可沿湖、江观赏两岸光影美景，尽情领略地方风土人情。景区打造炫丽的两岸夜景灯光，丰富的沿线景点，各具特色的豪华游轮，还可以策划节庆活动，开发低碳夜景模式的同时，也能满足游乐的夜行娱乐需求。

综合型景区：如一些旅游小镇、古城、古镇等，集休闲、观光、度假、商务为一体的综合风情和人文体验型景区。主要以名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所为主。结合新旧模式，策划构思精巧、气势宏大的夜景设计与特色夜间活动。

▲乌镇

▲百里杜鹃景区

主题公园型：以文化IP为主题的大型主题公园,可长线开发各种吃、住、娱等各项主题活动，大型演出，互动游乐等高科技的震撼体验场景。

▲游乐园夜游项目

▲宋城千古情主题公园系列《桂林千古情》

▲宋城千古情主题公园系列《丽江千古情》

城市休闲型：打造成集餐饮、商业、娱乐、文化为一体的中西融合风休闲都市。创新经营休闲舒适的城市夜生活。打造个性文化旅游休闲产品，提升竞争力。

文章来源：产业地产智囊

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