最近，中国藏族“甜野男孩”丁真暴红，还吸引了日韩的粉丝。他开设的个人抖音账号，短短几天时间，粉丝数达到了469.1万。以他的视角拍摄的旅游宣传片《丁真的世界》，为他的家乡──四川省甘孜藏族自治州理塘县带来了翻倍的关注度。百度搜索理塘资讯指数日均值达到38544次，同比增幅678%，环比增幅899%。
这是又一个互联网时代迅速窜红的网红案例。有别于其他网红，这个案例有许多新颖之处。
首先，角色本身的独特性。丁真是土生土长的藏族牧民，被摄影师意外拍到而“出道”，他一直在帮家里放牛，说着生涩的普通话，想当赛马王子。丁真率真、阳光的笑容赢得了数万网友的心，网民甚至为他新创了一个词“甜野男孩”──甜与野的完美结合。
丁真的出现犹如一匹黑马，满足了人们对藏族生活纯净、神秘化色彩的向往和想像，也冲击了当下追求精致、中性甚至有些颓废的审美，给人清新、好感和惊喜。
其次，微博和抖音等新媒体的巨大传播体量助长了丁真之火，也传播到国际。抖音平台近些年已经展现了强大的传播力、创作力和商业价值。一位带着浓郁本土化色彩的少数民族少年，在抖音上以治愈系的笑容打动受众后，获得了广泛的关注、点赞和评论。而微博作为创造热搜的鼻祖，每天活跃着上亿用户，对于丁真及其相关事件的追踪形成二次传播，进一步拓展了影响力。
再次，中国官方出手，为丁真带来了更正面的发酵效应。丁真暴红后，一方面，官方向其招手，丁真与理塘县国资委下属的一家国有公司签约，成为理塘县的旅游大使，另一方面，各地旅游部门充分蹭热点，除了四川、西藏、贵州等地都在寻找与丁真的相关点，以带动当地旅游业。
这背后，是中国近些年扎实推进的基层扶贫工作，也体现政府工作思维的转型。理塘县的海拔比西藏拉萨市还高，荒原、雪山、冰川比比皆是，经济发展较为落后，今年2月才摘了贫困县的“帽子”。纯真的丁真没有掩饰家境，他领到第一份薪水，就给妈妈买了洗衣机。与过去几十年间中国集体主义表达以及官方忽视个人经验的姿态不同，此番在丁真意外走红后，各地政府迅速认可并大力推广、蹭热度，以重振疫情下受挫的旅游业，既是扶贫也是发展经济的新思路，体现了中国官方姿态的转变。
那么，丁真模式可复制吗？值得思考的是，无论振兴旅游还是发展经济，丁真让我们看到了四两拨千斤的捷径──重视个体、拥抱网络流量。
一是，寻找与当地文化符号相符的代言人。丁真之所以做宣传大使很合适，是因为他的甜野甚至未谙世事的形象，与他的家乡雪山、草地、白马这些景致天然契合。因而，地方文化的推介，不是一味去寻找已经很红的人来代言，而是要找到合适的人。新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙，从幕后走向台前，飒爽形象在网络直播售卖当地农副产品带货量很高，最近她又身着红袍策马边疆，为当地旅游带来了更高的人气。
二是，充分运用新的传播手段。新型数位技术能够有效地促进社会连通，即便是边远地区、非主流明星也能够通过恰当的新型数位技术传播成为舆论中心，带动流量。新媒体讯息的发布、传播和反馈机制出现了历史性变化，运用得当能让一个地方的文化符号迅速深入人心，转化为数位经济的发展要素。当下，短视频和直播还是风口，其所承载的丰富资讯量能在短时间内将内容最大化，在网红和受众之间形成高互动。
三是，政府力量与民间力量携手，挖掘更多网红，扶持更多网红。丁真的培养路径此次被点赞，是因为他没有被过度商业化。进入旅游业国企工作，让他未来的成长更具可预见性。让网红更具正面效应，需要对网红进行更高层次的运营，包括对网红个体的品质塑造、才华培养以及与之相关产业的产业链开发。
因应民众获取资讯管道的变化、社会心理需要的变化和经济发展方式的变化，善用网络，拥抱网红，从这个意义上说，丁真现象的出现不仅给旅游业、经济发展带来了新解，也是中国地方政府治理与时俱进的契机。
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