艺恩发布《2020国产成人动漫市场研究报告》

随着二次元用户规模不断壮大，以《斗罗大陆》《全职高手》为代表的优质国漫内容不断涌现，国产动漫逐渐摆脱“低幼”标签走向成人市场，动漫产业规模不断扩容。在二次元用户稳步增长、成人国漫内容供给平稳、国产精品频出的趋势下，2020年国产成人动漫市场呈现新气象。

◆2020年国漫市场竞争格局进一步稳固。从头部内容来看，腾讯视频凭借高市场覆盖率、高观看度引领头部国漫市场，《斗罗大陆》《全职高手》等超级IP均实现了优质内容独播。从排播方式来看，超5成新播国漫采用平台独播策略，平台对于优质内容的独家供应渐成趋势。从播映效果看，奇幻魔幻类国漫是最受欢迎的类型，国漫类型也逐渐走向多元化发展；在上新成人国漫TOP10中腾讯视频覆盖9席，其在国漫市场的优势地位更加稳固。

◆构建国漫IP生态，实现系列化、多样态、多层次开发。视频平台依托其生态优势，对头部国漫IP进行全内容形态开发，探索出国漫IP孵化之路；通过跨行业、跨次元的整合营销，形成全网联动和线下狂欢盛宴。

◆虚拟偶像市场或成为头部平台下一个发力点。腾讯视频、爱奇艺等视频平台开始布局虚拟偶像产业，从之前的无限王者团、到《魔道祖师》魏无羡担任“国风合伙人”，再到脱胎于《斗罗大陆》动漫角色的斗罗女团以电音组合的身份成功出道，虚拟偶像的边界不断拓宽，也成为国漫宇宙的重要一环。

Part.1 国产成人动漫市场总览

整体：近3年成人国漫供给平均增幅75%

近三年成人国漫数量涨幅明显。截止2020年12月20日，各大视频平台播出国产成人动漫超2100部，近三年平均新增223部，平均增幅75%，国漫内容供给逐步摆脱“低幼化”的陈规，成人用户群体的内容需求被关注。

Part.2 国产成人动漫内容解读

腾讯视频引领成人国漫市场

成人国漫占比近6成。2020年国漫连载数量稳定增加，在播成人国漫（含连载）超过2100部，占播出总量的58%。

腾讯视频头部成人国漫市场优势显著。腾讯视频、爱奇艺、优酷成人国漫覆盖位居前三，腾讯视频覆盖观看度TOP50成人国漫28%份额，领跑头部成人国漫市场。其中，经典IP《斗罗大陆》自2018年1月20日上线以来一直高居榜首。

斗罗大陆：十年深耕，铸就国漫超级IP，播放量高居国漫榜首

构建斗罗IP宇宙，实现从小说到全内容形态的飞跃。依托于原著小说，斗罗大陆不断向其他内容形态渗透，从文字逐渐拓展到漫画、电影、游戏、动画、电视剧等全内容形态。

精细化粉丝运营助力IP沉淀 。持续三载不断更吸引新用户、线上线下多维粉丝运营满足圈层用户的身份认同，进而巩固存量用户。

线上线下联动，营造媒介事件 。利用腾讯视频媒介优势，双线并行打造线上播映渠道、互动社区与线下主题活动。国漫演唱会、12月5日的三周年线下生日会、小舞献祭的微博热议既满足了粉丝的互动需求，更利于提升斗罗IP的认知度。

奇幻魔幻是成人国漫用户观看主流类型

成人国漫类型多元，构筑国漫新标杆。成人国漫类型丰富，恋爱、搞笑、奇幻魔幻、热血等是主流。

奇幻魔幻是成人国漫头部支柱。观看度TOP50中，奇幻魔幻占比近五成，成为头部绝对主力，《斗罗大陆》、《武庚纪》高居该类型冠亚军；热血、搞笑类型也分别占头部13%份额，今年上线的《全职高手2》延续前作热度，此外，新领域中，科幻类国漫《吞噬星空》受到媒体和用户关注。

《吞噬星空》：高口碑、有质感科幻佳作，拓宽国漫市场未来边界

线上各界名人打call，线下灯光秀预热，《吞噬星空》排面十足。小说作者我吃西红柿、拳王邹市明、演员朱亚文、电竞选手梦泪化身《吞噬星空》动画能量官，各自打造教学视频进行能量教学并与动画进行微博抖音联动。腾讯视频举办线下灯光秀，搭配张杰演唱的同名主题曲，点燃城市街头。

结合热点事件，制作嫦娥五号科普视频，引发微博热议。在嫦娥五号发射之际，”宇宙探索官“罗峰化身科普达人，揭秘嫦娥五号背后的故事。#罗峰揭密嫦娥五号挖土意义##罗峰接嫦娥五号回家#等话题在微博引发讨论，话题阅读量已突破千万。

成人国漫占上新7成，腾讯视频覆盖上新成人国漫TOP10九席

腾讯视频与爱奇艺均覆盖五成上新成人国漫。2020年上新国漫超过380部，其中成人国漫超270部，占比72%，腾讯视频和爱奇艺均覆盖五成左右。

腾讯视频上新头部国漫覆盖9成。上新成人国漫观看度TOP10中，《妖神记之黑狱篇》位居第一，腾讯视频覆盖9部，优质内容优势明显。

上新独播国漫占比超5成，腾讯视频数量热度均居首位

上新独播国漫数量占据51%。2020年视频平台独播国漫数量近200部，占到年度国漫上新总量5成，其中超7成为成人国漫，腾讯视频占独播国漫31%，优质内容独播趋势渐显。

腾讯视频头部独播国漫占比最高。观看度TOP10动漫中，腾讯视频独播的《无上神帝》《全职高手2》《绝世武魄》等9部国漫霸榜前九位。

《全职高手2》：动漫+电竞神仙联动，“叶修大神”实力出圈

新趋势：动漫IP虚拟偶像的衍生价值

Part.3 国产成人动漫市场趋势展望

动漫市场趋势与发展

▶优质成人动漫需求仍亟待满足。随着观众对动漫需求不断增长，市场亟需优质、题材丰富的成人动漫满足用户需求，为制作方、平台方提供更多的发展机会。

▶国漫超级IP效应显现，引领动漫市场。《斗罗大陆》等经典IP占据主要市场份额，在产业化运作上逐渐摸索到可行之路。但同样陷入头部国漫IP稀缺、IP的持续性开发的能力陷阱。

▶平台实现国漫生态化布局，逐渐形成赢家通吃格局。头部平台覆盖内容孵化、投资、粉丝运营等完整链条，对于优质内容的把控进一步提升，腾讯视频市场领头地位更加稳固。

▶虚拟偶像市场是竞争蓝海。近两年随着国漫市场竞争升级、“初音未来”等虚拟偶像的火爆，国产动漫也开始探索虚拟偶像运营之道，在用户圈层化、技术和资本驱动下虚拟偶像市场也许即将出现一次爆发。