经典案例：跨界营销助力电影《动物世界》顺利开局，但后期却惨遭《我不是药神》碾压

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2018年6月29日，由韩延执导，李易峰、迈克尔·道格拉斯、周冬雨主演的电影《动物世界》在全国公映。

影片在上映首日就以7631万票房佳绩获得单日票房冠军，以绝对的优势在首周末连续登顶，三天吸金2.33亿元，碾压同期上映的好莱坞动作片《金蝉脱壳2》。在口碑方面，《动物世界》表现也相当不错，当时豆瓣开分达到7.5分。

影片名称：《动物世界》

影片类型：剧情/动作/冒险

制作标准：院线电影

影片时长：132分钟

影片导演：韩延

《动物世界》是由韩延执导，李易峰、迈克尔·道格拉斯、周冬雨、曹炳琨、苏可、王戈等人出演的动作冒险类电影。

该片改编自日本漫画家福本伸行的漫画《赌博默示录》。该片讲述了郑开司因偿还借款，参加一场游轮上的神秘游戏并生存下来的故事。

影片于2018年6月29日在中国内地、美国、加拿大、英国、德国、奥地利等地同步公映。

-影片评价-

该片去除了日本漫改作品夸张的表演风格，却保留了故事内核的“燃”。在剧情上，导演为郑开司增添了女友和妈妈的羁绊，这些细节的铺垫，都让郑开司在之后面对利益和情感的选择时，增添了戏剧张力。除了故事的丰满，在镜头运用、视觉效果的呈现上韩延也表现出强大的掌控能力。

电影在鞭挞如兽性般丑恶的同时，也展现着人性善的美好，在这样的一个极端环境下，作为男主的郑开司，电影给他设定的主角光环除了智力的加持，就是在这一“动物世界”里人性的光芒，面对为了生存不择手段的种种黑暗，他对自我的坚守，对善良的笃信，成为了电影打动人心的内核。

-案例分析-

作为2018年暑期档率先亮相的第一位种子选手，《动物世界》自上映前便引发超高关注度，首映日排片高达35.1%，预售突破4000万，当年在猫眼专业版上想看人数达到19.1万。影片上映后第二天票房破亿，且连续三日获得单日票房冠军，当时豆瓣开分也在及格线以上，最终票房累计达到5.1亿。

《动物世界》之所以能够引起这样的超高热度，除了影片自身品质外，与围绕影片进行的一系列宣发和营销工作也密不可分。据悉，从影片当年宣布定档开始，电影便进入重点宣传期，从同年四月份开始更加强宣传力度，通过线上的海报、剧照、主题曲、预告片、电影特辑等物料发布，线下的发布会、路演活动、参加电影节等系列活动，一步步助推电影声势。

除了电影自身进行的宣传活动外，《动物世界》还开启了大规模的跨界营销，特别是在腾讯QQ上，《动物世界》做了大量宣传。

在微视平台不仅独家发布了主演李易峰的电影宣传视频，还随时随地呈现电影主演宣传过程中的动态，除了日常线下的发布会、路演活动等精彩片段的呈现，更将主演或可爱或蠢萌或帅气的不同生活面展现出来，如登上游轮、走进野生动物园、参加运动会等，还有李易峰独家解读“剪刀石头布”的专属视频。

李易峰作为当年炙手可热的明星，他的粉丝力量不可小觑，因此，在发布大量物料后引发了大量点击和传播。此外，在腾讯QQ旗下的其他产品也与《动物世界》展开不同方式的合作，无论是QQ看点、个性装扮还是厘米秀等产品都有《动物世界》的身影。

通过这一系列的操作，都将电影信息更深层次和更大范围地直接传达至用户面前，从而带动了票房的增长。

不过对于《动物世界》来说，虽然最终票房也超过5亿，但是这个成绩是远远不够的，因为无论从豆瓣评分到导演实力，明星流量，以及影片制作水平，后期特效等，怎么看都像是一部高票房高收益的影片。但《动物世界》在最初几天爆发之后，票房很快就表现乏力，即使口碑出众，也未能让电影获得应有的票房走势和关注度。

而之所以《动物世界》后期表现乏力，一方面是因为电影的口碑并没有产生裂变，虽然电影质量让人出乎意料，但电影的高口碑传输极慢，没有形成很好的聚集效应。

另一方面就是电影《我不是药神》的点映。自从《我不是药神》点映之后，《动物世界》票房一路低迷，所有观影人群都被《我不是药神》所吸引。因此，合理的安排档期，躲避大流量电影的竞争也是至关重要。