疫情常态下会议营销需不需要管控

　　会议营销是营养保健食品重要和有效的销售方式。近日，这种销售方式遇到了新的坎坷。造成1传102的“吉林超级传播链”的源头，竟然来自长春和通化两地养生馆组织的培训授课活动，对象主要是老年人，目的是为了推销商品，次数达4次之多。对此，一直处于敏感地带的会销又受到质疑，一些地方规定，禁止一切以“会议营销、集中授课、健康讲座、免费体检”等任何形式的人员聚集性活动和线下培训活动，一经发现，一律取缔，依法严惩。一些消费者对会销甚至对营养保健食品产生非议，认为营养保健食品会销是害人的行为。

　　首先必须明确，在当前的形势下，防控疫情是当前头等的国家大计和民生大事。由于会议聚集而出现了疫情，监管部门实施包括禁止在在内的管控，是在依法实施防疫的必须的举措。对此企业也必须无条件服从，这是底线。在遵纪守法这个前提下，企业要有两个认识：

　　一是正当的会议营销没有违法。从前年的百日行动到当前的抗击疫情，从来没有任何一级监管部门提出营养保健食品会销是违法行为。多地文件包括吉林市市场监管厅印发的《关于加强对疫情期间以会议、授课等聚集方式开展营销活动监管的紧急通知》，都只是提出了暂停会销现场活动，防止因聚集式活动导致疫情传播。健康教育培训不违法，销售营养保健食品不违法，由此，防疫举措不等于违法取缔，阶段性的暂停不等于长期禁止。

　　二是防疫措施和压制营养保健食品行业是两回事。如同扫码测温、社区封闭一样，禁止会销是特殊时期的临时措施。并不是有意为难会销企业，更谈不上打压营养保健食品。这些举措会给企业带来麻烦和不适感，但绝对不是要制约行业的发展。开展全面摸排，积极与会销活动组织者进行联系，吉林市市场监管厅印发的《关于加强对疫情期间以会议、授课等聚集方式开展营销活动监管的紧急通知》也明确表示:“加强对经营者的行政指导，引导经营者暂停会销现场活动，防止因聚集式活动导致疫情传播。同时，积极为企业纾困，指导并帮助其将经营活动转至线上开展。”可见，在防疫情和促发展这两件大事上，政府和行业的目标是一致的。

　　在这两个认识之下，会销企业就应该生成两个正确的态度：一是在观念上不往自己身上背行业出事的锅，把防疫措施和整治营养保健食品区分开来；二是在行动上不和监管部门抵触，服从并积极配合监管举措。会销无过，理当坚持。只要从以大局观和发展观来理解当前的政策，营养保健食品就能够健康发展，会销就能够健康发展。

　　可以肯定，受疫情影响，营养保健食品会销面临着困难，更可以肯定，十四五的健康中国会非常出彩。在十四五规划中贯穿着两个打眼的词汇。一是创新，二是高质量，信息时代、空间无限；营销时代，智慧无限，疫情给营养保健食品会销设置了障碍，也给了企业纾困谋变的机遇，端正态度，在调理和修炼中孕育成长，高品质的会销就会成为小康社会营养保健食品行业的亮点。（晓理）