深度分析：跟政务官微看青梅煮酒梦回三国

【摘要】

新年伊始，@微博文博牵手全球博物馆，带网友领略国内外的#文博热展#。@吴中博物馆官方微博开启的年度大展——“三国志”文化展，汇集了全国40多家文物收藏单位选送的200余件/组文物，成了2021年#文博热展#活动的首发站。值此契机，@微博文博与@吴中博物馆官方微博通过#我眼中的三国#开启话题互动，携手文化大咖及多家政务官微，与网友一起追忆三国，走进那个青梅煮酒论英雄的年代。

对此，铀媒将对@吴中博物馆官方微博等政务官微发布的#我眼中的三国#相关微博及其传播数据进行深度分析，了解政务官微是如何与网友在互动中体会历史余韵、品味人物魅力、弘扬传统文化。

【事件分析】

（一）多家政务官微，陪你品味三国里的岁月变迁

@吴中博物馆官方微博作为活动发起者之一，积极发布相关话题微博，帮助网友饱览三国史话。@吴中博物馆官方微博 发布微型纪录片介绍博物馆工作人员及考古工作人员眼中的三国世界；把“三国志”文化展的部分重磅文物进行线上展示，揭秘文物背后的渊源文脉；通过与“吴”观三国系列短视频，带网友了解文物及历史人物背后的三国世界。

此外，全国多家博物馆、图书馆及消防官微参与话题互动，共同探讨#我眼中的三国#。@青州市博物馆带网友了解《三国志魏书——武帝纪》里的“青州兵”；@苏州博物馆展出三国孙吴早期的龙首凤钗，体会龙角、龙鳞里潜藏着三国时代的匠人精神；@山东省图书馆帮助网友辨析古今地名差异，找一找建业、永安、新野的故址；@湖北消防趣说三国历史，看诸葛亮巧妙化解火攻的法宝。

（二）权威文化大咖，带你走进三国中的历史、诗词与音乐

本次#我眼中的三国#线上文博活动，还邀请了中国诗词大会七夕专场冠军@陈曦骏、知名插画师@王静读文史、@百家讲坛赵玉平等权威文化大咖从历史、诗词、音乐等不同角度走进三国、全方位了解那个英雄辈出、虎略龙韬的时代。@陈曦骏通过微博分享三国人物与诗词的碰撞，看文学世界里的三国故事；@百家讲坛赵玉平作为《百家讲坛》三国系列节目的主讲人之一，为网友口述历史、回味时代。权威文化大咖的参与提升了本次文博活动的专业性和丰富度，让网友建立立体、丰富的三国印象。

为了让网友沉浸式的体验与品味三国历史，在“三国志”文化展期间，@吴中博物馆官方微博还设置了7场【夜读三国】系列直播，在吴中博物馆独特的展陈空间里，和专家大咖一起跨越千年，对话文学与文物。在首场直播中，19.9万网友线上聆听杨旭辉老师介绍三国与中国古典诗词的翩若惊鸿之美。

（三） 开启网友互动，与你畅聊#我眼中的三国#

《三国演义》作为中国四大名著之一，是众多网友成长路上的必读书目，此次#我眼中的三国#线上文博活动，鼓励普通网友发布相关微博，畅聊记忆中的三国故事。在#我眼中的三国#话题互动中，政务官微和微博大V的积极参与，让网友充分领略了三国魅力，还让众多网友能在评论区与文化大咖直接互动，学习三国历史、交流相关心得。从孙权谋略、诸葛才华到蓝料珠串、人物美图，趣味、有爱的互动，让网友实时解答心中疑惑、共话英雄才情。

【传播分析】

截至1月20日，#我眼中的三国#话题阅读量已超过3567.6万，线上文博活动内容的不断丰富，引发着网友的持续关注。据微热点分析，在1月3日至1月19日期间，该事件相关信息的微博声量不断波动，在直播及文化大咖分享三国内容时，网友对事件的关注度迅速升高，出现多次波峰。

从关键传播用户来看，各地博物馆、博物院官微的积极参与，扩大了“三国”话题传播范围。而各地“三国”相关文物或历史故事的出现，不断丰富话题讨论内容，为此次文博活动提供更多价值点。

从热词分析上看，除了话题构成词，“孙策”“琅琊”“手书”“故居”等“三国”相关人物、地址及古今变化引起众多网友好奇与关注；“精彩”“新奇”“珍贵”“荣幸”等词的出现，体现了网友通过文博活动看到珍贵文物、走进历史故事、学习传统文化的激动与喜悦。

从表情分析上看，［求关注］［话筒］［礼物］是网友在转发微博时使用最多的表情，表达了网友通过此次文博互动和权威大咖直接交流三国印象的喜悦与激动；［doge］［哈哈］是网友在评论相关微博时使用最多的表情，体现了网友趣味了解三国历史、领略三国诗词的愉悦。

【事件点评】

此次#我眼中的三国#文博活动，将线下“三国志”年度大展与线上系列活动相结合，让网友跨越时空感受那个赤胆忠心、知恩图报的年代。同时，权威文化大咖与政务官微的积极互动，让网友透过文物了解历史、学习音乐、感受传统文化的魅力。在官微与文化大咖讲解传统文化之余，网友的广泛参与为本次文博活动注入了新的活力和想象力。#我眼中的三国#话题互动让民众通过微博表达个人见解、交流三国印象、感受历史余韵。

近年来，博物馆、图书馆等文博官微不断开展丰富多样的线上文博宣传活动，让更多民众走近文物、了解文博。以文物古迹、历史人物为原型制作的各类文创产品，以精美的样式、独特的文化符号、浓缩的历史印记让人们大饱眼福，并激发着民众进一步了解文博的兴趣。@敦煌博物馆—丝路手信 @敦煌博物馆官博就曾与@惠普打动未来共同打造《印见敦煌》图册，让大家可以通过打印，在家感受敦煌千年艺术之美。博物馆的各类破圈传播方式，不仅将传统文化与现代生活相结合，也让传统文化融入现代生活节奏、让文化积淀之美走进千家万户。

从汉服热、文创热到现在的展览热，越来越多的人将目光投向了博大精深的传统文化。文化的传承与前行不仅要靠各家官微的不断摸索与创新，用文化内核吸引更多人关注，同时也离不开每一个人的关切和参与。

（封面源于网络）

数据说明：本报告由铀媒撰写制作，数据来源于微热点、新浪舆情通、铀媒等蜜度信息旗下大数据产品，部分引用外部公开数据与资料。欢迎引用及转载本报告，请注明来源。