大家好！我是铁皮人SOOZY。如今，中国在全球时尚消费市场上一枝独秀，让各大奢侈品牌愈发重视讨好中国消费者。农历牛年将至，各大品牌都铆足了“牛劲”，纷纷发布了中国新春限定系列。
对于每年的新春限定系列，中国消费者们往往“褒贬不一”，有人觉得挺喜庆好看，也有人表示这些大牌们对“中国风”有极大的误解。今年各大奢侈品牌在“牛”上的表现如何？本铁皮人就来盘点一下。
Harry Winston
玩文字梗的“牛”
NO.1
巴黎世家
Balenciaga
近年来，Balenciaga经设计总监Demna Gvasalia之手，华丽变身为大胆激进的先锋品牌。不过他们在玩中国限定时也踩过雷：比如去年的七夕限定土味营销，就成了自作聪明、自以为是的反面教材。
去年玩脱了，今年就学乖了：本次Balenciaga牛年新春胶囊系列中，他们跟牛较上了劲，有大眼睛的卡通牛卫衣、真实逼真的牛饰品，而中文字“牛“配合Balenciaga Logo，组成的满印“牛 B ”印花风衣、裤子，只能说“牛年道一句牛——哔，不知当不当讲“。
大家玩大红，巴黎世家偏玩绿色
社媒推广一直是巴黎世家的拿手好戏，这次他们搞的小程序互动挺接地气：金灿灿的配色、极具年代的画风，搭配开心消消乐的游戏形式，虽然多少沾点土味，但确实让中国年轻消费者们倍感亲切。
NO.2
路易威登
LOUIS VUITTON
近年来，LV对于中国市场的上心程度，从LV 2021春夏选址上海、全员中国人模特、展览落地武汉便能感受到。
今年的新春系列LV也在“牛”上做文章，推出了一头憨态可掬的小胖牛，最具玩味的是这头牛的姿势——没错它在劈叉。
前有巴黎世家牛——哔，后有路易威登牛——X？这些玩梗的“牛叉”出现在了LV的小箱子、丝巾、发带上……虽然单品不多，但这只会劈叉的牛在社交媒体上确实引起了不少的讨论。
难以驾驭的“牛”
NO.1
迪奥
DIOR
在KIM JONES引领之下拥抱Z世代的DIOR，无论是去年的鞋王DIOR X Air Jordan 1，还是DIOR Men x Shawn Stussy ，都给我们带来了不小的惊喜。不过这次新春系列却招来了不少质疑：
DIOR在牛头刺绣中搭配了Shawn Stussy的手写涂鸦字体“DIOR AND SHAWN”，质感出色诚意满满。但服装的整体色系却成了败笔，未经处理的春节大红色，使整体视觉效果商务感太强。就连品牌大使王俊凯，驾驭起来都略显吃力。
同时，新春大红还被生搬硬套的加入不少原有的设计之中，游离于设计体系之外，显得缺乏诚意。
NO.2
博柏利
Burberry
Burberry在中国市场虽然没有了以往的统治力，但只要标志性格纹现身，依旧会有消费者愿意买单。今年的新春限定系列，Burberry将Thomas Burberry 专属标识融进十二生肖元素中，带来全新的TB牛与专属格纹配色。
按理来说，能设计出具有时代意义的纪梵希罗威纳犬图案的Riccardo Tisci，应该不缺乏动物图案设计灵感，但此次的Burberry牛年图案却与NBA球队芝加哥公牛撞了个满怀，不能说完全不像，只能说是双胞胎。
另外， Burberry专属格纹显得过于花哨。哪怕是刘雯、王相国都无法挽救，不少网友更是直言：“有着城乡结合部的既视感，仿佛模特正在背着蛇皮带赶着春运。
只可意会的“牛”
NO.1
古驰
GUCCI
最近的GUCCI有点忙，和“全员北面”推出联名系列之后，又找来了不少人的童年记忆哆啦A梦合作，这两个合作不仅成功破圈，还为GUCCI赢得了不错的口碑。
但中国的新春系列实在是有点敷衍过头了：带着牛角的哆啦A梦，就算日本也讲生肖年吧，但GUCCI你也不能这么敷衍吧？本铁皮人严谨的查阅了哆啦A梦的生肖，它的确也不属牛。
NO.2
葆蝶家
BOTTEGA VENETA
拒绝街头、拒绝社交媒体的BV，却意外的成为了近两年最热门的奢侈品牌之一。
而今年的新春系列，也不能说BV敷衍吧，可以说是完全没有任何准备，就是将春季系列里的红色单品挑了出来，再让明星拍摄一组贺岁大片，红红火火的节日氛围，这就算是“新春系列“了。
牛了个啤的“牛”
NO.1
圣罗兰
SAINT LAURENT
对于广大男士来说，SAINT LAURENT略显陌生，但它却是凸显个性的最佳选择。而今年的新春系列，SAINT LAURENT交出了最让人满意的答卷。
人人都在做生肖牛元素，而SAINT LAURENT则出乎意料的使用水墨画的形式进行呈现，凸显高级的同时极具意境。而且它不靠水墨牛头玩印花TEE，而是再次抽象将水墨的黑白配色，注入手袋和靴子上，如此之后又呈现出奶牛配色的既视感，再次契合牛年限定主题。
NO.2
纪梵希
Givenchy
由街头设计师Matthew M.Williams执掌的Givenchy一直高歌猛进，今年的新春系列也令人惊喜。
依旧是牛头元素，纪梵希的牛头是被X光透视过，再点缀上Givenchy Logo，街头感十足。本次新春系列服饰以黑红为主色调，无论是图案印花还是服装版型都贯彻了街头风，细节处刺绣牛的小Logo点缀也是处理的恰到好处，一眼便可以看出是牛年新春限定，但却表现得恰到好处。
什么样的新年系列才是真牛？
综上所述，奢侈品牌们押注中国市场，越来越重视中国消费者的态度值得肯定，但一些“中国节日限定”弄巧成拙，收到差评，也暴露出了一些问题：
FENDI 新春系列
一是当奢侈品牌将所有资源集中中国时，却依旧做不出令中国人喜欢的中国风产品，中国风设计壁垒还有待破解。
二是奢侈品牌在设计上疯狂撞车，几乎都是一成不变的中国红、生肖图案、刺绣……生硬简单的表面设计，既没有记忆点，也不能满足当下更为理性、更有品位的年轻消费者的需求。
Moncler 新春大片
中国消费者需要的是深挖新春内涵、更接中国地气的“走心设计”，以法国品牌ETUDES推出的“The year of the Ox”新春限定为例：该系列邀请了中国本土摄影师拍摄了一组“洗车型录”，以此传递出中国新年的传统习俗——洗旧迎新。
这组大片的概念、形式，获得了不少人认可，也为各大奢侈品牌提供了良好的思路：
一是可以选择更小众的春节习俗内涵进行深挖演绎，留下记忆点的同时又可以展现出品牌的独特思考。二是尝试与中国本土专业设计制作团队进行合作，毕竟中国人最懂中国风，产出更好中国风作品的同时还能相互借鉴学习。
中华传统文化如此多姿多彩，何必纠结于那中国红、生肖图案、刺绣……相信在奢侈品牌成功破解“中国风”壁垒之后，会看见更多精彩的作品。
撰文/ 飞鸿
排版/16sister
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