用动画书写中国传统文化，《天官赐福》如何促成国漫出圈？

近两年，随着国内二次元文化的泛化，亚文化氛围浓厚，国漫在文娱市场的地位逐渐凸显。刚刚过去的2020年第四季度，国漫最大的赢家非《天官赐福》莫属，该作品继承了原作小说的极高热度，在上线短短一个月时间内便拿下2.2亿播放量，收获不少观众好评。

国创动画小众圈层文化的不断拓新与扩展能否实现破圈，引发收视狂欢？2020年末《天官赐福》作为大IP改编作品，一经开播便引发诸多讨论，引起收视热潮，这一现象似乎正印证了这一点。

口碑热度双收

《天官赐福》为何成为国漫又一炸点？

在晋江文学城网站一众“大神”作家中，墨香铜臭无疑是其中最具代表性的一位。早前小说作品《魔道祖师》在晋江总分榜排名中曾榜榜登顶，刷新记录。

因早前小说作品优秀的口碑数据做铺垫，观众提前就对同出自墨香铜臭的《天官赐福》充满期待，加之同名文章点击突破10亿大关，漫改作品豆瓣最高斩获9.2分，粉丝基础更加牢固。

小说《天官赐福》于2017年6月开始连载，2018年2月正式完结，收藏量高达171万，总书评数达到191万。早在连载期间，作品改编的热潮已经开始酝酿，粉丝纷纷开始自发制作手书、真人剪辑视频等投放在B站。《天官赐福》同名漫画于2019年10月开始在B站进行独家连载，因此《天官赐福》动画上线可谓千呼万唤，截止目前已经累计3.1亿播放量，追番人数达到666万，弹幕总数399.1万，B站评分高达8.9分。

《天官赐福》优秀的口碑数据得益于对原作受众的良好转化，在作品的播前预告片中刷屏的弹幕：“开播大吉”，足以说明IP“老粉”对作品的认可与期待。

不少网友认为，墨香铜臭小说作品的成功得益于她对传统文化的热爱与全新解读，作为一名古代文化爱好者，她的每一部作品都充斥着十分浓郁的古风意味。纵观她笔下的人物名字：“沈清秋”“江晚吟”“魏无羡”……便可感受到其中的诗情画意。这种韵味也已经渗透到每个角色的生命力中，得以让观众实现情感共鸣。诸如《天官赐福》主角谢怜的坚韧正像寒冬中的暖光一般温暖着许多人，无论世界如何变幻，他依然用一颗赤子之心爱着这个世界。

因此，若要探究《天官赐福》的出圈法则，会发觉优质国漫作品往往在保留原著小说故事内核、动画制作精益求精的基础上，更注重铸造人物的核心情感、与当下年轻人实现价值认同。

线上线下联动结合

国风系全新营销法则

中国有着丰富的历史文化传统，这为国创作品的创新提供了诸多有利条件，《天官赐福》的巧妙之处正是懂得从传统文化中吸取养分。此次动画版《天官赐福》众多亮点引人注目，在行业浪潮、IP热度与技术外壳之下，真正让它在业内站稳脚跟、打动观众的是艺术作品的真实情感内核，这其中最具有看点的莫过于其对传统文化主动的发掘与承担。

去年12月，《天官赐福》联合苏州平江历史文化街区，共同发起“天官赐福·国风驿站”活动。苏州潘宅化身为传统文化体验馆，院子里木色栅栏搭配火红的灯笼，树上挂满了写着心愿的红绸带，浓郁的国风色彩呼之欲出。国风驿站中还设有不同的区域，分别为：非遗展示区、国风展示区，苏州评弹展示区、手艺展示体验区，让观众在亲身体验不同艺术魅力的同时，感受到传统文化的力量。

以动画作品的人气为号召，《天官赐福》还开启了“博物馆文物守护活动”， 活动第一阶段通过线上形式，向观众介绍了南京大报恩寺遗址博物馆、杭州良渚博物院、湖州中国湖笔博物馆的馆藏精品文物以及文物背后的故事。第二阶段，活动将范围扩展到广东省博物馆 、鄂尔多斯青铜器博物馆 、青州市博物馆 、宝鸡青铜器博物院以及金沙遗址博物馆。活动通过线上答题等互动形式，发挥出新国风IP的社会力量，引导观众了解博物馆中静态文物知识，增进对历史的了解以及对传统文化的热爱。

此外，剧集创作过程中，直接从非遗中取材则让国风元素更加真实可感。同时剧集也积极反哺非遗工艺，在每集结尾穿插“非遗小课堂”，重点介绍相关非遗工艺的传承，并与多名非遗传承人展开合作，助力非遗文化走向大众，收获不少观众好评。《天官赐福》展现出国风大IP的责任与担当，为传统文化的传播起到至关重要的作用。

强强联手的价值传递

拆解传统文化精华

国创作品想要拥有可持续的发展路径，融入传统文化的精神内涵必不可少。这就需要作品寻找到属于自己独特的艺术语言，在传统中寻求新的突破。

“天官赐福”原意指农历正月十五日，天官会下降赐福，这一天是汉族传统节日上元节，因此《天官赐福》故事本身就饱含着浓郁的中国传统文化元素，片中悠扬的配乐搭配唯美的画面，更是无一不透露着传统中式审美。

情感作为故事人物创作中最重要的心理因素，是艺术创作的灵魂。喜、怒、哀、乐等难以捕捉的抽象情绪被动画以具体形态展现给观众，使其感受到人物的成长变化。《天官赐福》的人物形象加上朦胧的色彩背景，烘托出充满诗意的韵味，弥漫着中国传统文化的浓厚风情。

《天官赐福》的故事中，花城和谢怜之间的关系呈现十分重要。对于谢怜来说，何其幸运可以拥有一位花城这样的忠诚信徒，同样幸运的花城追上了他一直想要保护的殿下。这份充满浪漫信仰与侠义之情的情感内核是弥足珍贵的。这些丰富的情感为角色赋予生命力，引发观众共情。

中国传统文化中所蕴含的艺术审美价值和人文精神，使观众具有强烈的认同感，其中对美的追求、对正义善良的思考以及对自由的向往，是动画作品打造风格化叙事、建立作品独特性的捷径，也是走向成功的关键。早前大受欢迎的《魔道祖师》主角魏无羡性格放荡不羁，但他对于侠义精神的追求、礼仪的践行等，都是中国传统道德文化的映照。

此次《天官赐福》在保证精良品质的基础上，通过传承传统文化中的博爱、坚韧、平等等优良价值观念，让观众在沉浸剧情的过程中，同步受到传统文化的熏陶。

之所以成为国漫爆款，不单单是《天官赐福》的剧情完善吸引人，更是因为它在保证精良制作的基础上，为传统文化的再创新打开了寓教于乐的大门。为挖掘传统文化、推广非遗艺术尽心尽力，在社会文化、艺术价值、娱乐欣赏角度实现了多维度的统一。这个故事充满各种人物的艰难选择，但也将勇气与希望贯穿始终，以该片引领的行业对于对国漫的探索也仍将继续。