刘永炬与众不同的【品牌思维】

█别被脱离实际的品牌教唆蛊惑

追述品牌最早的来源，品牌一词源于古挪威文，意为烙印。是贵族为了区别良驹，在马的身体上烙下印记。也是与其他人区别他们之间的私有财产。

到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标。

随着后来的发展，被酒的生产商采用，在装酒的木桶上烙上生产者名字，用来区别蒸馏威士忌酒与普通威士忌，以防不法商人偷梁换柱。

品牌从一个简单的烙印，到区别品质，再到后来变成身份的象征，再到今天成为大众向往的精神与欲望追求，这个都是有历史的脉络的。但我们很多人还是简单的讲这个品牌烙印如何设计，这个品牌烙印如何被记住，这个就是脱离时代的空谈。是一些学院派的固化思维的产物，严重耽误企业及学习品牌的个人成长。

█塑造出来再营销出去的品牌

产品是需要我们营销出去的，但产品是看的见的，是感受得到的。品牌则不是，品牌你看不见，他是每个人精神上的追求，所以，你要把这个精神追求给塑造出来，然后卖给消费者。也就是说，一个产品有产品的利益，也有品牌的利益，产品你销售出去挣到了钱，而随着把品牌卖出去，你能挣更多的钱，所以，你需要的是把这个虚无缥缈的利益卖出去，它的难度要比卖产品更大。

一个连产品都卖不出去的人，告诉你品牌如何做，你会相信他吗？所以，针对这些，老师有的放矢的讲述了如何把消费者情感凝结出来，然后如何卖给消费者的过程。

这个过程就要了解不同年龄，不同性别的人，他们的欲望特点以及习惯，所以，有大量的关于人性的描述，这个方面对听众来说会受益匪浅，不仅能让你了解品牌，还能了解人性，对你的社会实践会有很大的帮助。

大量的案例以及大量的生活中人性故事的比喻，会让我们能由浅入深的深刻体会，你会知道你如何被情感欺骗而不自知，你会了解你如何不明不白的就变成了每一个品牌的忠实的粉丝。

有些女孩长得比某个明星漂亮，才华可能也比某一个明星出众，但最后你成了她的粉丝，她成了你的偶像，最后你还落了一个心甘情愿。你说这个公平吗？

█品牌是虚伪的

送一朵玫瑰，获得爱情，比送一辆汽车获得爱情更纯洁，这个是谁教育你的，都是营销的这些策划高手们欺骗人的一个手段。但这些心灵鸡汤被这些商人利用的更直接、更彻底。而我们广大的消费者宁愿相信一种象征性的纯洁，也不会相信一种实实在在的承诺。这就是消费者，就是我们人类最朴素的感情。

有多少心灵的拐点容易把扭曲，有多少欲望本来就没有这么强烈，被教育的、被利用的，你还有多少你不知道的人性本能被利用了，当你学会品牌，读懂品牌中的营销秘诀，你就是高手，你就是企业的品牌总监，营销总监。

刘老师多年的品牌实践，成果丰硕，这是部分奖杯和奖状

品牌思维的课程提纲：