运营商财经网 苏佳/文
近日，运营商财经网盘点了2020年上市酒企的销售费用率，并推出“2020年度上市酒企销售费用吓人榜”，以此作为衡量不同梯队上市白酒企业价值的一个参考指标。
销售费用率是指销售费用在营业收入中的占比，影响着企业的净利润，销售费用率反映了企业为了取得一定的销售收入所需付出的营销成本，数据的高低可以反映企业的营销效率。
榜单中显示，销售费用率最高的是青青稞酒，达到40.50%。据了解近几年青青稞酒的销售费用率过高影响了整体公司业绩，2016年青青稞酒的销售费用率为21.23%，2017年升至近30%，也是在2017年，青青稞酒设立了3家下属公司，拓展品牌影响力，广告宣传和渠道费用等销售费用激增。到2020年上半年，青青稞酒的销售费用为1.4亿元，销售费用占营收比例为39.55%。
青青稞酒方面也将2020年的业绩下滑归咎于疫情和销售费用投入比例上升。
据了解，古井贡酒2019年的销售费用率为30.57%，今年29.3%略微下降，同样呈下降趋势的还有山西汾酒，从21.73%降至18.97%，今世缘从17.50%降到2020年的13.5%，泸州老窖也从26.47%降到15.4%，泸州老窖降了十个点，降幅较大。
而老白干酒的销售费用率从25.80%上升到了29.09%，老白干酒在2019年举办了5108场高端品鉴会，27300场宴席，赞助67场会议，销售费用达10.40亿元。只能说老白干酒只高不低的销售费用率对其应对全国性品牌的挤压好坏参半。
据悉，酒类企业的其他榜单将会在陆续推出。
（责任编辑：苏佳）
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