玩具和婴童用品行业从“中国制造向中国创造转变”

婴童用品企业首获中国工业领域最高奖项

玩具和婴童用品行业从“中国制造向中国创造转变”

□ 本报记者 王 洋

2020年12月，好孩子荣获中国工业领域最高奖项——中国工业大奖企业奖。作为本届获得工业大奖的16家企业之一，好孩子是该奖项设立以来唯一获此殊荣的婴童用品企业。在中国玩具和婴童用品协会会长梁梅看来，此次获奖意味着行业在践行“中国制造向中国创造转变”过程中取得突破性成绩，同时更为行业树立了标杆，引领行业企业共同迈向高质量发展。

“没有创新就没有好孩子”

大卫·贝克汉姆、C·罗纳尔多、丁俊晖、丹尼尔·克雷格、吉赛尔·邦臣……将如此之多国际巨星联系起来的并不是什么拼盘晚会，是一家婴童企业——好孩子。

“没有创新就没有好孩子。我们从一个校办厂起家，当时就立志要做世界上没有的产品。”日前，好孩子集团董事局主席、创始人宋郑还接受记者采访时表示，从创办之初，创新的基因一直根植在企业中，而此次获奖也被他归结为此。

宋郑还表示，近年来，企业通过商业模式和产品的创新，逐步将经营理念从以产品为中心向以用户为中心转变。“我们做国际市场比较好的经验是，危机来的时候不要去紧缩产品研发创新。去年疫情，正是一个修炼好内功的时候。我们去年推出的新产品很多，指导思想是加强新概念产品的研发。值得注意的是，我们的重点不仅是在原品类基础上进行改革，而是在新品类取得零突破。”宋郑还告诉记者，好孩子在新品类的研发创意方面有着大量的数据分析支撑，这其中，布局全球的营销和研发团队起了很大作用。“我们全球有7个研发中心，他们对市场信息了解十分直接。此外，目前好孩子拥有600多位设计人员，累计创造专利数超过10600项。十几年来，我们都坚持将销售额的4%用来做研发，在行业内来看水平算相当高的。”

在谈及新品类研发时的灵感来源，宋郑还举了一个例子：“我们在美国市场推出了一款新的汽车安全座椅，原来的产品会分为5个组别年龄段，而我们研发的这一款颠覆了原来的组别概念，能够覆盖小孩子使用汽车座椅的全周期，这在市场上是首次出现，所以受到很多消费者喜欢。”

除了上述覆盖全周期的儿童安全座椅，细数近年来好孩子推出的产品，无一不与科技和创新有关——拥有集成传感装置，能实现上下坡助力功能，在任何路面推行都如履平地的婴儿车；灵感源自阳澄湖大闸蟹，折叠后仅有公文包大小的口袋车；产品表面采用温变分子材料，根据温度变色的温度感应睡袋；首创碳纤维车架、四轮自适应切换的天鹅婴儿车……

在中国玩具和婴童用品协会会长梁梅看来，突出创新引领，重视技术研发投入，拥有一批自主创新成果是获奖企业共性所在。梁梅告诉记者，好孩子荣获“第六届中国工业大奖”，意味着行业在践行“中国制造向中国创造转变”过程中取得突破性成绩。“好孩子集团荣获’第六届中国工业大奖‘，这是中国工业领域最高奖项，也是玩具和婴童用品企业第一次斩获这一殊荣，实现了行业的新突破。夺得此项大奖，说明好孩子集团在践行’中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变‘的方面取得了突破性成绩。”梁梅表示，此次获奖的好孩子集团不仅是中国玩具和婴童用品行业发展过程中自主创新、勇攀高峰的先行者，更大的意义在于树立了行业标杆，引领行业企业迈向高质量发展。

新技术赋能 行业创新能力逐年提升

好孩子荣获“第六届中国工业大奖”只是中国玩具企业不断自主创新的一个缩影，在谈及目前我国玩具行业整体科技创新水平时，梁梅给予了高度认可。在她看来，行业创新能力逐年提升，专利数每年有超过15%的增幅。截至2020年底，玩具行业专利累计202249项，其中，发明专利10563项，这两项数量近三年每年都有超过15%的增长。（婴儿推车专利累计2839项，其中，发明专利408项。）

此外，新技术正在赋能行业发展。梁梅告诉记者，近年来，互联网、大数据、人工智能在行业广泛应用，人工智能生产线、智能仓储和机器换人已在行业部分企业取得良好成效，大量智能、科技含量较高的创新升级产品进入市场，产品品种增多，品质明显提升。

为促进行业从“中国制造向中国创造转变”，中国玩具和婴童用品协会也在不断努力。

梁梅告诉记者，协会主要从提升创意设计水平，助推行业创新发展；推进产品创新发展，引领市场潮流；联合产区政府，培育特色区域品牌和企业品牌；开展行业自律，宣传品牌“安全承诺”；举办行业商贸展会，助力企业开拓市场五个方面入手。

“从2010年开始，协会每年举办中国玩具和婴童用品创意设计大赛，已积累了1000余家国内外优秀设计院校和500多家设计公司资源。清华大学美术学院、中央美术学院、中国美术学院和江南大学等近500所工业设计院校每年都组织学生参加大赛。”梁梅告诉记者，协会在工信部消费品工业司指导下连续开展“升级和创新产品评选活动”，鼓励企业进行创新。以及每年举办“世界趋势在中国—全球创新产品展示与发布活动”，集中展示企业计划于次年在全球或中国上市的趋势性产品，引领我国玩具和婴童用品创新发展和市场潮流。

此外，中国玩具和婴童用品协会还联合产区政府开展玩具和婴童用品行业“制造500强”培育提升专项行动，在企业市场拓展、品牌宣传和产品推广方面给予支持，帮助一批小企业逐步长大，一批中间企业逐步迈向头部，一批龙头企业在国际市场具备更强竞争力。

“我们还通过主要网络销售渠道、行业展会和自媒体，全面展示、宣传、推广做出’安全承诺‘的品牌，并开展对消费者的安全消费教育。自2019年开始实施’品质育儿·精选无忧行动计划‘，帮助新生代父母轻松正确选购和使用育儿产品。”梁梅表示，协会还持续举办行业商贸展会，努力帮助企业有效拓展国内外市场，推动企业加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。