网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

为了活命而“变态”的播放器

0
分享至

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

面临付费用户增长瓶颈的腾讯音乐近期动作频频。

1月29日,腾讯音乐娱乐集团(TME)宣布,其通过旗下一家全资子公司参与的由腾讯控股牵头的财团已行使认购权,完成了对VivendiSE旗下环球音乐集团(UMG)额外10%股权的收购交易。该交易对UMG100%股权的企业估值为300亿欧元,与2020年3月完成对UMG初始10%股权收购时的企业估值相同。本次交易完成后,财团在UMG的股权将增加至20%,其中,TME在财团股权中的投资占比仍为10%。

从1月中旬被传赴港二次上市,到1月15日宣布斥资4.15亿美元收购深圳市懒人在线科技有限公司(下称“懒人听书”)100%股权,受此影响,腾讯音乐股价一路上扬,截至1月22日,腾讯音乐股价涨幅超20%。

作为目前全球最大的在线音乐平台之一,腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四款移动音乐产品,总月活用户数超过8亿元。

但从目前在线音乐市场来看,腾讯音乐仍然面临着严峻的市场考验,尤其是如何打破增长瓶颈成了其亟待解决的一大难题。

就此,《华夏时报》记者罗金惠和书乐进行了一番交流,贫道以为:

在线音乐平台在收费模式上早期缺少孵化,短时间内难以流量变现,现阶段尽管由于洗牌和孵化,用户已经形成了一定的付费习惯,但在线音乐平台依然缺少付费场景。

早期作为播放器存在的在线音乐平台,无论PC端还是移动端,都以海量音乐为号召,用忽略版权的方式形成低成本的用户集纳,也包括以用户上传方式来运用避风港原则规避版权。

而与此同时,在线音乐早期的免费共享模式也使得其盈利模式不明确,缺少收益来源,因此在版权严管之时,没有背后强大平台支持的一批在线音乐平台先行崩溃。

而剩下的则在版权大战中,以烧钱方式获得版权,比拼的都是自身后台的财力。

版权并没有制约音乐平台的营收增长,而是在线音乐平台自身发展中的流程导致了现在的状态。

巨额的内容成本却未能获得对等的收益。虽然平台用户版权意识已经有所增强,愿意为音乐付费人群越来越多,但听歌付费这件事并未深入人心。

从国内目前的付费率看,用户付费远不足以支付平台购买版权的费用。据腾讯音乐2020年三季度财报,在线音乐服务的月度活跃人数为6.46亿,在线音乐付费用户历史性突破5000万,达到5170万,付费率也不过8%。

反而,版权战争让音乐平台完成了洗牌,也同时倒逼音乐平台寻找新的出路。

当腾讯音乐以极大的版权优势占领市场时,巨额的成本问题也随之而来。

在各大音乐平台争夺环球音乐的版权战中,独家代理费从三千万美元一度飙升到了3.5亿美元外加1亿美元股权。巨额的成本支出,最终都直观体现在腾讯音乐的财报当中。

购买版权获得海量音乐,这一战役现在已经进入到了相持阶段。

现阶段是腾讯音乐和网易云音乐在版权应用、场景开拓和自身原创音乐孵化上挖掘场景的阶段,包括网文听书、短视频背景音乐授权、在线音乐会等形式,都在探路。

其核心就是跳出播放器,变成真正有社交、有自有内容(歌单就是一个早期形态)的音乐平台。

换言之,只有播放器“变态”(改变业态)了,才能有活路。

觉得内容不错的话

请给贫道“赏”个“在看”~么么哒

张书乐ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

张书乐出版图书(部分)

实战网络营销(第一、二版)

榜样魔兽|推手凶猛|价值百万的网络营销

越界:互联网时代必先搞懂的大败局|凌博微步

探路:互联网+时代行业转型革命 |微博运营完全自学手册

张书乐自媒体矩阵(部分)

头条号|百家号|搜狐号|网易号

新浪微博|界面JMedia|雪球

澎湃新闻网|百度TA说

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
邹市明终于败光了自己多年攒下的两亿!

邹市明终于败光了自己多年攒下的两亿!

居黑说娱乐
2024-09-04 17:20:59
女乒能会师决赛,王曼昱有一半的功劳,另一半就是女乒主帅马琳

女乒能会师决赛,王曼昱有一半的功劳,另一半就是女乒主帅马琳

鸿印百合
2024-11-10 18:28:17
赛力斯再次紧急声明!

赛力斯再次紧急声明!

电动知家
2024-11-10 12:33:01
“马桶垫上的尿渍”再次引发热议,撕开了无数家庭体面的遮羞布

“马桶垫上的尿渍”再次引发热议,撕开了无数家庭体面的遮羞布

小虎新车推荐员
2024-11-08 13:05:51
三季度全国债务杠杆率近300%!10万亿化债新政能减少债务总额吗?

三季度全国债务杠杆率近300%!10万亿化债新政能减少债务总额吗?

王五说说看
2024-11-10 11:46:31
茹萍和刘之冰有点烦:女儿离婚,大龄儿子是剩男

茹萍和刘之冰有点烦:女儿离婚,大龄儿子是剩男

阿纂看事
2024-11-09 11:21:29
快船4连胜,哈登球球关键!老板鲍尔默振臂欢呼 鲍威尔成最大惊喜

快船4连胜,哈登球球关键!老板鲍尔默振臂欢呼 鲍威尔成最大惊喜

锅子篮球
2024-11-10 15:29:25
云南滇池遭趴地虎入侵,数量极多,当地村民纷纷捞起来卖钱

云南滇池遭趴地虎入侵,数量极多,当地村民纷纷捞起来卖钱

小胡渔记
2024-11-05 12:25:02
江苏南通市市管领导干部任职前公示

江苏南通市市管领导干部任职前公示

鲁中晨报
2024-11-10 20:44:06
38所!教育部公布最新名单,新增6所985大学

38所!教育部公布最新名单,新增6所985大学

双一流高校
2024-11-08 15:36:21
特朗普上任后第一个动作,坑惨乌克兰,却给中国送上一份“大礼”

特朗普上任后第一个动作,坑惨乌克兰,却给中国送上一份“大礼”

空天力量
2024-11-10 20:09:18
名宿:詹姆斯打破贾巴尔对职业生涯巅峰期的定义!

名宿:詹姆斯打破贾巴尔对职业生涯巅峰期的定义!

历史第一人梅西
2024-11-10 15:30:22
隐忍23年一场空,儿子自杀后,她让23岁小三一辈子都当不了母亲

隐忍23年一场空,儿子自杀后,她让23岁小三一辈子都当不了母亲

小故事娱乐
2024-11-10 15:00:03
你的IPhone做过电池校准吗?延长电池寿命,原地增加续航一小时!

你的IPhone做过电池校准吗?延长电池寿命,原地增加续航一小时!

小兔子发现大事情
2024-11-08 13:07:12
《渡口》爆火是流行历史的轮回,还是对现在流行的麻木?

《渡口》爆火是流行历史的轮回,还是对现在流行的麻木?

墨下
2024-11-10 10:27:57
61岁韦唯:住纽约豪宅,熬死家暴自己的外国前夫,儿子让她很痛苦

61岁韦唯:住纽约豪宅,熬死家暴自己的外国前夫,儿子让她很痛苦

简读视觉
2024-11-09 17:31:29
魏德尔的愤怒是有道理的!德国外长:欢迎更多印度人来德国工作

魏德尔的愤怒是有道理的!德国外长:欢迎更多印度人来德国工作

看晓天下事
2024-11-10 15:37:15
外国裁判又整国乒?陈幸同不服回击,央视质疑判罚标准:又是他!

外国裁判又整国乒?陈幸同不服回击,央视质疑判罚标准:又是他!

三十年莱斯特城球迷
2024-11-09 22:40:10
1.8亿元5年冠名权!成都凤凰山体育场馆改名

1.8亿元5年冠名权!成都凤凰山体育场馆改名

锦观新闻
2024-11-09 18:47:32
最补肾的一种豆子,对眼睛特别好,对头发也特别好,冬天要吃起来

最补肾的一种豆子,对眼睛特别好,对头发也特别好,冬天要吃起来

秀厨娘
2024-11-07 16:25:07
2024-11-10 22:00:49
书乐吐槽
书乐吐槽
IT名博张书乐的吐槽地盘
3223文章数 13138关注度
往期回顾 全部

娱乐要闻

叶珂道歉退网!

头条要闻

蓬佩奥和黑利被否 特朗普内阁两个关键职位疑确定人选

头条要闻

蓬佩奥和黑利被否 特朗普内阁两个关键职位疑确定人选

体育要闻

霸气!郑钦文叉腰摆pose 伸手接金色彩带

财经要闻

6万亿后 还将有更多增量财政政策出台

科技要闻

"台积电答应美方要求,急于向特朗普证明"

汽车要闻

起售价33.98万 腾势Z9于11月15日广州车展上市

态度原创

本地
数码
游戏
公开课
军事航空

本地新闻

塞上青城|“宜养”呼和浩特 你爱了吗?

数码要闻

安钛克推出GSK850 White电源:全白配色、支持ATX 3.1规范

大佬的审美冲击!《GTA6》环境设计师展示最新作品

公开课

AI如何揭开大自然和宇宙的奥秘

军事要闻

全球首款双座五代战机歼-20S模型亮相 美国曾放弃研发

无障碍浏览 进入关怀版