报告︱2020年度中央空调品牌成绩单出炉

2020年，受疫情等因素影响，大部分中央空调企业都过得相对艰难，能够取得销售额持平或小幅下滑已经是一个相对不错的成绩，与此同时，也有少数品牌尤其是处于市场领先地位的主流品牌取得了逆势增长。从艾肯网长期监测的主流品牌的市场表现来看，尽管它们有一些品牌在2020年度出现了小幅下滑，但其中多数仍然保持了小幅增长。2020年度，主流品牌的市场格局并没有发生大的变化，排名靠前的部分主流品牌按市场占有率大小排列依次为格力、美的、大金、日立、海尔、东芝、麦克维尔、江森自控约克品牌、天加、开利、海信、三菱重工海尔等。

与以往相同，随着各品牌之间销售额差距的扩大，我们把销售规模超过50亿元的品牌划为一档，这些品牌无论是市场规模还是品牌影响力都将引领中央空调市场的发展。2020年度，销售规模超过50亿元的品牌有格力、美的、海尔、大金、日立、东芝共计6个品牌。需要指出的是，海信日立公司拥有三个品牌日立、海信、约克VRF，基于品牌属性，将分为三个品牌分别阐述。同理，美的暖通与楼宇事业部虽然将零售业务交由美的家用空调事业部，但基于品牌属性在整体市场中仍然合并处理。

可以看出，排名市场前列的6个品牌均为以多联机产品为主导的品牌，当然，3个国产品牌美的、格力、海尔在冷水机组方面也取得了不错的成就。格力和美的仍然维持了市场前两名的位置，2020年度在离心机组和多联机组市场都取得了不错的发展；海尔则在磁悬浮离心机市场和精装修楼盘配套多联机市场取得了增长。大金在多联机市场仍然领先于其它品牌；日立在2020年度则首次突破了100亿元规模，跻身百亿元品牌行列；东芝则得益于在精装修楼盘配套市场的增长，在2020年度获得了不错的业绩。

接下来是销售规模20-50亿元的品牌，2020年度一共有麦克维尔、江森自控约克品牌、开利、天加、海信、酷风、三菱重工海尔、三菱重工等8个品牌，这一区间的品牌数量相比2019年度有所减少。其中，麦克维尔、江森自控约克品牌、开利作为五大外资品牌中的三大，在冷水机组市场长期处于领跑地位，且相继在两联供机组市场发力并取得了不错的销售业绩。天加在2020年度则得益于医疗净化市场的增长，同时，冷水机组和多联机也是天加市场发力的重点。海信除了在多联机、单元机领域继续增长外，在2020年度尤其加大了对于冷水机组产品的销售。酷风则作为新兴品牌继续依靠美的家用空调的渠道进行销售。三菱重工海尔、三菱重工作为多联机行业的权重品牌在2020年度表现稳定。

规模在10-20亿元的品牌一共有特灵、三菱电机、顿汉布什、荏原、申菱、GCHV志高暖通、EK、三星、盾安、松下、LG、国祥、约克VRF等13个品牌，这一区间的品牌数量相比2019年度有增加。其中，特灵、顿汉布什作为五大外资品牌中的另外两个，在冷水机组市场的多个细分行业有着不错的表现；荏原则是在溴化锂机组和离心机组两大产品领域都有不错的表现。申菱在2020年度继续扩大了其在特种空调市场的品牌影响力，在民用空调市场也取得了不错的业绩。GCHV志高暖通在经历2020年度的整合之后聚焦工程市场也获得了不错的成绩；EK在2019年突破10亿元规模后在2020年得以继续增长；三星继续保持了10亿元规模并在工程项目和家装零售两个领域发力；松下、LG同样在各自不同的领域有着稳定的表现。

销售规模在10亿元以下的品牌我们将不再细分，仅列出其中部分具备代表性的品牌，包括奥克斯、江森自控日立万宝空调、克莱门特、远大、双良、富士通将军、科龙中央空调、同方、美意、台佳、长虹、贝莱特、必信、瀚艺、雅士、威能、TCL、扬子、艾默生、芬尼、美博、欧博、西屋康达等等。值得一提的是，由于各方面的影响，在2020年度还有部分品牌停止了其在中国市场的业务。

在区域层面，华东区域的占有率由于经济优势以及受疫情影响较小在2020年度区域占有率得以提升，达到39.4%。华南区域则出现增长困扰在2020年度区域占有率有所下降，仅为14.7%。华北和东北两个区域受到疫情影响区域占有率下降明显。华中区域尽管有湖北市场下滑，但得益于河南、湖南市场的增长整体区域占有率为13.7%并保持稳定。西南、西北两个区域的占有率也基本没有变化。