TikTok“网红”经济迎来蜕变升级

哈喽大家好，我是二汪。

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TikTok网红”经济迎来蜕变升级

在商业领域，TikTok的出现打破了美国原有社交平台“四足鼎立”的格局，并不断探索全新的盈利模式。

一方面，TikTok上的“野生网红”群体迅速崛起，在广告市场强势“分一杯羹”。

据统计，2020年美国TikToK富豪榜排名前20的红人中，有一半以上都是00后。年仅17岁的美国女孩Loren Gray以3500万粉丝、20亿次点赞排在排名第一，每一条广告的收入最高可达17.5万美元。

2020年Tiktok影响力排行榜，图片来自Online Casinos

此前，美国的主要社交媒体平台有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitter四大老厂牌，以及Pinterest、 Snapchat等新厂牌，但这些平台多以文字、图片为主，TikTok是美国市场上第一款主打短视频社交的应用程序，也是众多社交媒体中，月活用户最快突破10亿的平台。

在2019年5月-11月不到半年的时间内，TikTok平台的广告投放总额增长了75倍，2019年年初，Tiktok的广告收入还不到 Facebook和Google 合计收入的 1％，11月就已经攀升至3-5%。而伴随着2020年用户的爆发性增长，这个数据只会更为惊人。

另一方面，流量“变现”的途径更加多元。

由于美国之前的几个社交平台已经发展得相当成熟，变现途径方式单一且僧多粥少，使平台上流派复杂、网红报价水涨船高，给新入局者的机会寥寥。

但TikTok作为一个年轻的平台，更敢、也更有条件去尝试各种不同的玩法。

平台亲自下场扶持流量。TikTok从2020年8月启动的“创作者基金”，承诺在美国市场未来一年内至少发放总计2亿美金给符合条件的创作者，未来三年预计发放10亿美金。

商业增值触角向多领域延伸。除了常规的广告植入、网红带货外，TikTok与加拿大电商Shopify上线的在线购物功能在美国开启了视频电商的版图，同时短视频的特性也让其在跟影音公司合作打造新人、推广单曲上也具有天然优势。

TikTok还在今年正式推出了名为“TikTok for Business”的官方营销网站，帮助想在TikTok投放广告的个人和企业更全面了解TikTok的广告投放的形式与流程，进而吸引更多的潜在买家和客户。