【回放2020】腾讯、网易、快手、字节在行动，按下游戏布局快进键

　　刚刚过去的2020注定是不平凡的一年。突如其来的疫情打破了时代的平静，意料之外的变局让太多人的生活轨迹发生了改变。在疫情之下颠簸前行的游戏行业，发生了哪些不同以往的变化？电愉年度专题【回放2020】，让我们一起回味这值得铭记的一年。

　　 每天都有小烦恼，投资研发咋个搞

　　受“宅经济”的影响，智能移动终端活跃用户规模增长势头明显。短视频、游戏、资讯等相关产业都迸发出活力与热情。在市场活跃时期，有的人想着力争上游，有的人想着保住蛋糕。虽然距离行业洗牌还有一段距离，但变动浪潮却是一波接一波。就游戏产业而言，腾讯的投资策略、网易的产品规划、快手的强势进军与字节跳动的四处找产品都是2020年内为人津津乐道的事件集锦连续剧。

　　腾讯就爱买买买，投资根本不含糊

　　据腾讯发布的2020年Q3财报显示，期内公司期内公司营收1254.47亿元，较上年同期增长29%，略高于预期；净利润566.47亿元，同比增长33%。网络游戏收入达414.22亿元，增长45%，主要源自《王者荣耀》与《和平精英》2款王牌产品的推动。

　　依旧凶猛的增势，正是腾讯全球投资的底气所在。

　　育碧、白金、EPIC、Riot、Frontier Developments，这些知名游戏开发商也只是腾讯投资版图的冰山一角。2020年2月份，德国游戏工作室Yager Development获得腾讯注资，曾开发《特殊行动：一线生机》、《无畏战舰》等游戏；网络游戏平台Roblox完成1.5亿美元的G轮融资，在投资名单中有腾讯的身影。

　　春风吹拂的5月，腾讯通过子公司Image Frame Investment斥资大约70亿日元（约6500万美元）收购Marvelous 20%股份。夏意已浓的8月，腾讯收购法国游戏厂商Voodoo部分股权，促使后者估值飙升至14亿美元。

　　▲千万美金级混战，终在腾讯入局下终结比赛

　　乐游收购案曾受到创梦天地、世纪华通等多家企业的关注，堪称千万美金级别混战。毕竟，乐游手上拿着一副好牌，包括但不限于《Warframe》产品；《蝙蝠侠》《与狼同行》等IP的独家发行权；与亚马逊游戏工作室达成协议，将基于《指环王》IP开发免费大型多人在线网游；《变形金刚》、《文明》等多个金牌IP的游戏改编权。

　　但在7月初腾讯与乐游签订私有化独家协议后，便意味着自私优化独家协议日期起至私有化独家协议日期起三个月，及潜在收购方式以书面形式通知郁先生及乐游科技其不再拟参可能私有化止。在9月份，腾讯总算以14亿美元的成交额拿下乐游科技，后者也在拿到现金后退市。

　　▲“虎鱼”关起门来都是自家人

　　还是那个8月，腾讯在国内直播行业投下一枚重磅炸弹：虎牙与斗鱼2大豪门将合并。10月12日晚间，虎牙与斗鱼联合宣布双方已签订“合并协议与计划”。根据合并协议，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，并将从纳斯达克退市。腾讯购买了董荣杰所拥有的197万股虎牙B类普通股以及陈少杰拥有的约370万股斗鱼普通股，使其占股预计约为67.5%。

　　入股纳仕游戏、拿下恺英网络的《蓝月传奇2》独家代理权、坐拥无端科技的《生死狙击》、成为网元圣唐第二大股东、投资《武侠乂》开发公司润梦网络、获《饥荒》开发商Klei多数股权、投资拥有《奇异人生》的 Dontnod Entertainment 3000万欧元，腾讯的脚步未曾停歇。

　　实际上2012年至今，腾讯都保持着每个周期至少投资一家海外公司的节奏，囊括拥有虚幻引擎的Epic Games（持股48.40%），动视暴雪（持股6%），CJ Games（持股28%），拳头公司（持股100%），Supercell（持股84.30%），育碧（持股5%），蓝洞工作室（持股10%），Marvelous（持股20%），乐游科技（持股100%），Funcom（持股100%），10 Chambers Collective（未官宣），Roblox（持股1.3%），白金工作室（未官宣），Voodoo（未官宣），Yager Development（未官宣），《武侠乂》开发公司润梦网络（持股19.25%），《饥荒》开发商Klei多数股权（未官宣）。

　　网易研发不停歇，灼灼燃烧打工魂

　　据网易发布的2020年Q3财报显示，期内净收入为人民币187亿元（27亿美元），同比增加27.5%；归属于公司股东的持续经营净利润为人民币30亿元（4.4亿美元）。其中，在线游戏服务保持稳定增长，净收入为139亿元（20亿美元），同比增长20.2%。

　　网易游戏业务的稳健增长，使得产品研发的步伐格外踏实。

　　网易游戏和冰岛CCP团队联合开发的星战沙盒手游《星战前夜:无烬星河》，荣获2020科幻力-中国科幻产业观察峰会年度最具科幻远见奖项；网易新推出的战术竞技游戏《风云岛行动》，凭借RPG养成要素与ACT格斗要素的创意在同类产品中脱颖而出。据七麦数据显示，《风云岛行动》迅速登顶国区iOS榜首并维持TOP10将近一周的时间。截至2020年3月20日，累计下载量也是突破1153.18万。

　　《风云岛行动》不再主打射击要素，而是偏爱格斗要素，在一众突突突的战术竞技手游中显得那么格格不入。该产品引入英雄机制、装备栏、经验系统，将属性不一的英雄作为角色基石，而非常见的属性统一的路人ABC。一方面，玩家可以享受到角色多样化选择的愉悦；另一方面，玩家游戏时长将会促进英雄属性拔高，提升沉没成本，增加游戏留存率。

　　▲520发布会才是重头戏

　　当然，网易520线上发布会才是最抢镜的角儿。该发布会囊括31场演讲、58款产品，涉及MMO、卡牌、ACT等多种品类。新老产品轮番上阵，还有各种段子、玩梗纠集在一起，使得现场活力四射。

　　除了《梦幻西游》、《大话西游2》、《率土之滨》这群老熟人，还有《Westworld: Awakening》、《代号：Ragnarök（诸神黄昏）》、《代号：Onmyoji Idol Project》、《哈利波特：魔法觉醒》、《永劫无间》等新企划。

　　▲有些产品值得等待

　　在马不停蹄的2020年内，网易陆续推出了面向中国市场的《幻书启世录》、《黑潮之上》、《阴阳师：妖怪屋》、《实况球会经理》、《猎手之王》、《天谕》手游和《时空中的绘旅人》等，以及面向海外市场的《星战前夜：无烬星河》和《漫威对决》等。上述新品对多个细分的创新品类均有涵盖，符合网易深耕多元化的发展思路，完善了自研精品矩阵。

　　接下来的2021年，网易预计将发布《无尽的拉格朗日》、《哈利波特：魔法觉醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神：不朽》和《宝可梦大探险》等。

　　快手悄悄补发育，一门心思搞上市

　　据快手提供数据显示，截至2020年6月20日，快手平均日活跃用户数达3.02亿，平均月活跃用户数达7.76亿，每位日活跃用户日均使用时长85分钟，内容创作者占平均月活跃用户在快手上的比例约26%，每月平均短视频上传量超过11亿条。上半年，快手电商业务商品交易总额达人民币1096亿元，用户平均重复购买率达60%以上。

　　财报方面，快手2017、2018、2019年以及2020年上半年的营收分别为83亿、203亿、391亿、253亿。其中，营收大头来自直播业务。2017、2018、2019年以及2020年上半年，来自直播的收入分别为79亿、186亿、314亿、173亿，占总收入的比例为95.3%、91.7%、80.4%、68.5%。此外，直播月平均付费用户为1260万、2830万、4890万、6400万，持续稳步增长，月付费金额分别为52.5元、54.9元、53.6元、45.2元。

　　值得一提的是，快手的利润近三年来首次转亏。公告显示，快手今年上半年调整后净亏损为49.47亿元，主要由于短期营销开支大幅增长。正因如此，快手积极寻求生财之道。招股书曾提到，快手2019年开始与腾讯集团进行合作至今，游戏合作所得收入为330万元。或许是食髓知味，快手正逐步加码游戏领域布局。

　　▲老话说得好，赚钱就找SLG手游

　　快手于2019年4月份并购慕远科技所研发的《三国志威力无双》，于2021年1月14日登陆全平台，在SLG市场掀起波澜。据七麦数据显示，该产品在App Store的预估首日下载量为3071次，收入预估总计4946美元。在TapTap平台上，该产品评分暂时为6.8分。

　　更别提拿下《王者荣耀》职业赛事直播版权、收购YTG战队宣告进军王者荣耀职业联赛、入股游戏公司犀牛互动占股25%等游戏领域的战略布局了，快手是认真的。有了劲头的快手，在2020年11月向港交所提交上市申请文件，拟于港交所上市，其承销商包括摩根士丹利、美银证券和华兴资本。业内人士表示待2021年2月上市，暗中发育的快手或将在直播、游戏等领域再有大动作。

　　字节跳动额头冒汗，救火队员太南了

　　据国外科技媒体The Information援引知情人士消息称，字节跳动2020年营收增长了一倍多，达到约370亿美元（折合近2400亿人民币），同时其营业利润超70亿美元（折合约450亿人民币）。有业内人士表示广告增值是营收大头，而游戏业务则是字节跳动一直在积极试水的领域。

　　实际上，确实如此。2019年3月，字节跳动收购三七互娱子公司上海墨鹍数码科技有限公司，并将法定代表人于改为张利东。自此，字节跳动就踏上了收购、投资二重循环的业界之旅。28家公司、8大工作室依然不是他们的版图边界。（下图资料来源公开内容整理 制图：24新声）

　　从2019年的“绿洲计划”，到2020年的“春风计划”，字节跳动不仅在北京、上海、深圳、杭州等地组建团队，进行自研游戏的开发，还在对游戏业界的中小型团队伸出橄榄枝。渐渐地，字节跳动的游戏布局雏形已成：Ohayoo专注休闲游戏发行；朝夕光年重视中重度游戏；PixDance在出海游戏市场频频露脸；浮出水面的蛋卷游戏关注发行，期望做成手游版steam。

　　▲忙里忙外找产品，重金入股不含糊

　　只可惜，字节跳动游戏业务的开展并没有想象中那么美好。尽管四处抓取研发团队、号召中小型厂商加入，他们还是绕不开渠道都要面对的困境：好的产品在哪里？从《是特工就上一百层》，《脑洞大师》，到《我功夫特牛》，字节跳动的热点产品间隔少则3个月，多则大半年。

　　有业内人士表示，Ohayoo、朝夕光年这般渠道分流的玩法，一定程度上削减字节跳动的实力。毕竟，五指并拢打拳才狠，这个道理在游戏渠道方面也是一样。另一方面，还有人表示既在行业基因上有所欠缺，又没能培养出相应人才，游戏行业这条路当然不好走。不过，也有人称四处买买买的字节跳动，还是很有机会拿金砖砸出片天空。只不过，这需要时间。

　　总的来看，从腾讯的投资策略、网易的产品规划，到快手的强势进军、字节跳动的四处找产品，这些事件的存在，既是循环结构的缩影，也是行业活力的象征。当然，偌大的国内游戏产业不止是头部大咖的舞台，还有许多中小型企业在市场中开疆拓土。