郑爽代孕丑闻导致Prada股价下跌，Prada随后宣布取消与郑爽的一切合作，创下史上最短代言记录，也成为最近几年品牌代言越来越“唯流量论”以来栽得最大的跟头。
毕竟郑爽与“疯王”川普齐名，有“疯爽”之称，情绪极不稳定且鲜有拿得出手的代表作，身为“蓝血”品牌的Prada竟然无视至此。
Prada官宣微博
雅诗兰黛刚宣布谭卓成为中国区品牌大使，也被没见过世面的网友质疑为什么要选择这种没有知名度（？）还不能带货（？）的明星。一时之间引起不少口水仗（虽然我个人认为大可不必，希望谭卓这样精于业务的姐姐有更多工作机会）。
雅诗兰黛官宣
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选择真人代言的风险与不可预知性似乎越来越大，于是许多品牌转向与虚拟偶像合作，希望靠虚拟代言人获得更多曝光及粉丝触达的机会。
2018年，天猫与ins上拥有18万粉丝的虚拟代言人Noonoouri合作，聘请Noonoouri成为了公司的“正式员工”。Noonoouri 还“接地气”的适应天猫的文化，给自己取名“努努”。
努努进入阿里巴巴后，即由意大利奢侈品牌Valentino的创意总监带着前往东京看2019早秋大秀，也是时尚界一个颇受关注的事件。
Noonoouri 的Ins官宣
2019年，屈臣氏推出虚拟代言人“屈晨曦”；2020年11月，欧莱雅旗下品牌美即推出了首位虚拟代言人“M姐”；2021年，麦当劳便在国内推出品牌虚拟形象“开心姐姐”。
屈臣氏虚拟代言人“屈晨曦”
美即虚拟代言人“M姐”
麦当劳的“开心姐姐”
奢侈品牌在这方面也没有落下脚步。
早在2013年，奢侈品品牌LV就与虚拟偶像初音未来合作，由初音未来穿着时任LV设计师小马哥设计的棋盘格裙在巴黎登台献唱。
2015年，LV又与《最终幻想》中的虚拟人物“雷霆姐”埃克莱尔·法隆合作跨界。相关广告牌在LV官网、各大门店均有露出，声势极大。
雷霆姐“代言”大片
身穿全套LV的雷霆姐
诞生于2018年、以“Z时代”潮流人群为主要粉丝群体的3D合成虚拟偶像Lil Miquela在ins拥有百万粉丝，更是与Chanel、Supreme、Calvin Klein等国际品牌有过代言或合作。
Lil Miquela 与奢侈品品牌的合作
Lil Miquela 在社交媒体上像其他真人时尚博主一样，分享自己的生活
既然各行业品牌，甚至一向谨慎的奢侈品品牌，都选择与虚拟代言人玩，那么虚拟代言人有可能成为未来品牌代言的新趋势吗？
这要看虚拟代言人是否可以起到真人代言的作用。
不论是真人代言还是虚拟代言，品牌邀请代言人的核心诉求都是代言人要具备一定的粉丝号召力，并最终转化为品牌销售。这也是为什么雅诗兰黛请谭卓，有人会质疑她没有知名度。核心原因就在于谭卓的社交账号看起来缺乏粉丝号召力。
所以，无论是备受“宅文化”“二次元”青睐的初音未来，还是本身就有“Z世代潮流引领者”之称的Lil Miquela，背后都有坚实且年轻的的粉丝群体，也是品牌营销最重要的人群之一。
虽然时下选择流量成为代言人越来越成为品牌急功近利的一个表现。但代言人与品牌的契合度也是双方合作的重要基础之一，雅诗兰黛选择与谭卓合作就是此类。
在与虚拟人物合作时，只要选择正面形象的虚拟人物，品牌可以通过定制化的单品及搭配，让虚拟人物与品牌契合度变高。这样的技术操作难度几乎可以忽略不计。且虚拟人物的可控性远比真人要高，几乎没有任何配合上的问题。
那么，虚拟代言人就真的完美吗？
受限于目前的技术，虚拟人物的表现力与互动性跟真人还无法比拟。吸引用户一时的新鲜感不算难事，但很难取代真人带来的亲切感。你可能也能感受到这点。
其次是 培养及运营的成本，也就是烧钱。虚拟偶像想要持续对用户心理产生影响，需要一系列的内容及创意，甚至线上下活动来维持。这其中牵扯的时间周期及运营成本也很庞大。
像初音未来或者洛天依这样的“顶流”虚拟代言人，一支单曲的制作成本大概在200万元人民币左右，办一次专场演唱会的成本则更是高达2000万元。这个价格甚至超过一些真人明星，许多中小企业恐怕难以承担如此高价。
并且，运营虚拟偶像也有翻车的时候。
以上面提到的Lil Miquela为例：Lil Miquela的运营公司为了让她的形象更生动，为她安排了与男友的日常、出席品牌活动等等，犹如真实发生。
但为了让Lil Miquela的形象更真实、也似乎为了让与Lil Miquela更有思想、更有态度，Lil Miquela还关心起了女权、难民等问题；运营方甚至让Lil Miquela在社交网站上分享自己在出租车上被性骚扰的经历（？）。
在Lil Miquela的分享中，当时坐在旁边的陌生男子问她说“你是真实的吗？”随后用双手触碰她的双腿，之后更无耻的问“那你下面也是真实的吗？”Lil Miquela 表示全程司机视若无睹，令她相当愤怒以及害怕。
Lil Miquela 的这一分享引起绝大多数网友的愤慨，认为他们用性侵犯作为营销手法、为自己立有态度人设，对真正的受害者反而是严重的第二次伤害。虽然风波现在已经平息，但是也说明，用虚拟偶像做代言人并非百分百安全。
最后是消费者接受程度。以我本人为例，作为一个非二次元、非宅文化圈内人，对于这种破圈的营销毫无感觉、接受度也很低。反而是通过每次的品牌合作才认识到这些虚拟人物，至于到底是谁为谁代言了，还真说不好。
综合以上，你认为虚拟代言人会成为趋势吗？
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