TBI中国杰出品牌创新奖出炉，比亚迪汽车斩获最佳新锐国货品牌奖

在2020年的TBI中国杰出品牌创新奖评选中,比亚迪汽车微信凭实力斩获年度品牌专项奖之最佳新锐国货品牌奖项。

据了解,TBI中国杰出品牌创新奖,深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌创建、维护与价值增长的全链路,并表彰该年度内表现突出的品牌、企业或个人。其年度品牌专项奖则聚焦于品牌的创新趋势和风向,将结合每年度品牌创建过程中的不同关注点,选取符合该年度收到行业关注的热点维度,并为在该维度上表现突出的品牌颁发专项奖。

在过去的2020年,比亚迪汽车微信聚焦年轻群体,内容方面以轻量化、创意化为主,旨在让品牌年轻化。与此同时,比亚迪汽车微信也以中国化作为出发点,关注中国传统文化大局观,以科技辉映文明,让传统因创新而更具生命力,优质的创意和内容,获得广告主和迪粉的肯定和称赞。

在具体内容上,诸如借势热门栏目《如果国宝会说话》,结合不同朝代的王朝车型,对应各朝代的文物or服装or其他王朝元素,配以现代风十足的rap歌词的文案,加深内容的创意性和可读性。一方面加深王朝车品牌形象,另一方面也是对国宝及传统文化的致敬和传播。是其营销策略social化和中国化相结合的创新呈现,也体现了比亚迪汽车在营销层面的超前意识。

此外,比亚迪汽车一直在做不同风格尝试,除了最传统的实景、手绘、GIF等,也在创意新的表现形式,比如音乐会这篇推文,从不同的场景出发,以实景+白描手绘的创意融合,表现了不同场景的音乐会。白描的车重心突出,又非常有特点,令人印象深刻,是比亚迪汽车在场景营销上的经典案例。

娱乐化是近年来新媒体营销的趋势,比亚迪汽车作为官方平台,一直在寻求娱乐化和官方之间的平衡。借势优质影视剧作是其中的突破口,借势热门口碑电影《一秒钟》,根据电影宣传海报输出四组质感海报,将产品与胶片电影巧妙融合,既实现了热点借势又露出产品,还致敬了经典的胶片电影形式。

近年来,比亚迪品牌在营销层面积极拥抱移动互联网、拥抱数字营销,在渠道上以比亚迪汽车双微一抖为主线,迎合消费者兴趣打造趣味、价值的高质量图文、视频、互动内容,通过对用户和数据的积累、分析、精准投放形成营销闭环,实现品牌在大数据、移动互联时代的向上。

营销策略和品牌调性贴合,内容产出既宣传了品牌信息,又能引起年轻一代对中国传统文化的关注和讨论,比亚迪汽车微信在品牌和营销上一直在尝试和突破。未来会继续带给我们怎样的惊喜,我们拭目以待。