原地过年“开门红”，2021春节窥见消费形势“新苗头”

本刊记者-董笑妍

要说2021年春节黄金周最大的特点，便是1亿多人响应号召“原地过年”。

2021年春节，面对疫情防控和就地过年的新形势，全国消费市场呈现出许多新特点、新变化。非接触、少聚集的安全消费已成为共识，居家购物、网上过节、到家服务、近郊游玩等多层次、多样化的品质性、升级型消费需求集中释放，消费市场展现出旺盛活力。

据商务部监测，除夕至正月初六（2月11-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。

商务部国际贸易经济合作研究院院长顾学明指出，春节消费实现的“开门红”，反映了我国促消费有很大潜力，扩内需有广阔空间，国内大循环畅通高效。规模巨大的国内市场、不断升级的消费结构，正是中国经济发展的潜力和优势所在，是构建新发展格局的重要支撑。

线下

“双节”叠加

服装市场早“回春”

线下，2021年春节叠加情人节，“双节”促进消费，商街客流量显著高于去年。据中华全国商业信息中心监测，2021年春节黄金周市场呈现出需求旺盛、快速增长的景象。根据统计，2月11—17日，全国百家重点大型零售企业（以百货业态为主）零售额与上年春节周同比增长130%。

其中，服装市场活力展现，零售额同比增长238.7%。

另据国家税务总局公布春节前增值税发票数据显示，2021年春节前（2月3日到9日），纺织服装销售收入也同比增长6.5%，特别是服装销售同比增长23.2%。2021年春节较晚，适逢服装换季，部分商场春季服装消费热情较高。

各地服装市场喜报频传，据《青岛新闻网》报道，春节期间青岛市服装类商品受节日促销拉动明显，销售额同比增长167.4%；苏州各大商圈比往年春节更加热闹，多数商场都延长了营业时间，应对比往年更多的留市人口，时令服装等成消费热点，呈井喷式爆发；年前刚刚“解禁”的河北春节服装市场也呈反弹趋势……

有关专家称，春节期间换季服装的热销，是对我国疫情有效防控的正向反馈，说明大众对年后疫情可控、恢复正常生活抱有较大信心，与2020年同期呈现的观望态度形成鲜明对比。

线上

数字腾飞

网上过年“牛”气冲天

线上，商务部称今年春节期间新型消费表现亮眼。疫情防控带动安全、智能消费迅速壮大，无接触交易服务加快发展，网购年货、“云端过节”、数字红包等消费方式成为今年春节新潮流。

随着5G和4K等新技术的推广应用，借助不打烊的网购、快递等渠道，越来越多人随时随地“云”过年。线上领券、线下打折，让就地过年群众得实惠。北京、深圳、苏州等地发放上千万元数字红包，让当地群众率先享受了智能科技带来的特殊年味儿“大礼包”。

阿里巴巴发布的2021春节报告中，菜鸟数据表明，2月4-15日，春节发货量是2019年农历同期的4倍，年货、健身器材、换季服装、宠物用品等都随之兴旺。

京东大数据显示，线上消费火爆，牛年春节燃起2021“开门红”。2021春节“宅经济”升级为“悦己经济”。红红火火的春节与情人节重合，“浪漫账单”更刺激春节消费，促进了美妆、服装等的消费热情。

2021年，内需是经济平稳运行的“压舱石”和“稳定器”，也是以内循环为核心的“双循环”新格局下的重要经济动能所在。2021春节期间，社会消费品零售总额呈现出线下回暖延续、线上维持快增的趋势。其中互联网零售平台不但全力促进了消费回补，同时通过丰富的商品、快速的物流、完善的服务激发了消费潜力，拓展了新的消费增长空间。

2021春节消费是全社会消费结构升级的缩影。以前，人们想的更多是“如何买到”，今天更追求“怎样更好”，90后、00后登上家庭舞台C位，初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、时尚化。

信息来源：商务部、中华全国商业信息中心、阿里巴巴、京东、中金点睛等

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