膨友圈 | 褪去网红光环的Supreme，还值得买吗？

显然，在 17 年大火一轮的 Supreme 到今时今日已经降温。尤其在去年疫情大环境的影响下，Supreme 被人提及的次数愈发减少。

上周刚刚发布的 Supreme 2021S/S 新品预览仿佛打了大家一个措手不及，让大家突然记起，原来每半年翘首以盼的 Supreme 新品发布这一次却这么悄无声息的出现在你我眼前。

褪去网红光环的 Supreme 到底还值不值得买？希望通过这篇文章，你们可以找到属于自己的答案。

当本季 Supreme 新品预览出来的时候，膨友圈里就立刻被一件有着浓郁中国传统特色的东北大花袄给刷屏。

对 Supreme 持续保持关注的朋友都知道，Supreme 非常喜欢在中国文化汲取灵感用到产品设计当中，比如汉字、李小龙、香港电影、中国功夫等等。但是像这一次这么直接的运用倒是头一次见，孔雀、牡丹花、中式盘扣，你甚至可以说在这件中式大花袄上，Supreme 在上面加了自己的 Logo。

在那些刷屏的背后最后到底有多少人为这件衣服买单已经不重要，重要的是这件衣服的出现在大洋彼岸的另一头激起了一些浪花，让 Supreme 在近期的热门流量中也能占据一席之地。

如果说上面那件中式大花袄变成了一个敲门砖，让大家愿意打开 Supreme 的页面，去看看这一季 Supreme 到底还有什么新花样的话，在浏览完整季新品之后你会发现所有的产品都很平均，你挑选不出所谓的爆款产品。

本来作为本季重头戏 Kaws 加持的 Box Logo 卫衣，因为设计太素，无法激发人们的购买欲望，如果你不告诉别人这是 Kaws 设计，大家甚至会忽略这件衣服。更何况这个款式早在 10 年前已经出过，这一次的复刻回归看起来并不太成功。

这件在第一周已经上架的 Bogo 卫衣，在日本 Supreme 店甚至都没有售罄，脱离网红光环之后的 Supreme，大家也可以更理性选择自己所需的产品。

除了 Bogo，Supreme 试图去寻找更多的 “财富密码”，去为消费者带来一些看得懂的产品，比如在这一季产品里被频繁使用的 Bandana 元素，也就是我们俗称的腰果花。

在 2014 年与 TNF 合作推出的联名服装里用到 Bandana 元素之后，这个 IP 也成为了 Supreme 产品中标志性单品之一。

在 2019 年秋冬里，Supreme 还把腰果花元素加入到了自己的标志性产品 Box Logo 里面。到了这一季，我们在抓绒夹克，衬衫、T恤、帽子、包袋等等几乎所有单品类里，都可以找到腰果花元素的身影。腰果花这个 IP 能帮助 Supreme 续上多长时间的命，就让我们拭目以待。

如果说前面提到的是 Supreme 的面子，那么接下来想说就是 Supreme 的里子，大部分时候，人们把 Supreme 当做一个网红品牌看待，除了那些说不清是品牌有意为之还是被用户推到风口浪尖的爆款单品。

Supreme 产品的基底还是建立在美国本土文化的基础上，比如国家历史、城市风光、美国流行音乐、卡通形象等等。如果只是靠 Logo 或者那些联名单品无法支撑起 Supreme 整个产品体系，那些被大家看做卖不掉的倒闭款，才是玩家眼中 Supreme 最有意思的地方。

比如本季产品里我们看到了每年都会有的说唱专辑封面 Tee，这一季选择的说唱封面是已逝纽约说唱歌手 Prodigy 的第一张个人专辑《H.N.I.C.》；就像 Supreme 当年把芝麻街的科米蛙形象放在自己的 Tee 里，本季用了一个中国用户更熟悉的形象，来自动画片《忍者神龟》里的 Raphael。

美国国旗、街道路牌、纽约街景以及美国的象征动物秃鹰这些都是最美国基础的东西，每一季都会以不同的设计形式出现在 Supreme 的单品里。抛开那些标志性单品，Supreme 的产品也是美国文化的一个侧面体现。

除了常规的服装产品之外，配件也成为了 Supreme 一个非常重要的产品体系。Supreme 每一季都会带来很多有趣的配件单品，从日常用品到奢侈品，涵盖范围非常广，这可能也是后面在国内短视频平台火起来的万物皆可 Supreme 这个 Slogan 的出处，但是 Supreme 确实做到了万物皆可 Supreme。

本季的配件由一辆来自加拿大水上交通工具品牌 Sea-Doo 的 Spark 摩托艇领衔亮相，非联名款的同款摩托艇售价都已经达到了 6 万人民币，相信这辆水上摩托艇的价格估计也能在 Supreme 的高价配件单品占据一席之地。

除了这个 “大件” 之外，还有 SMEG 的联名冰箱，Vitra 的 Panton 椅子，感觉 Supreme 的配件产品开始走进了一种伪高大上的误区。对于 Supreme 的用户来说，Supreme 的配件是更适合出现在可以随身携带的单品里，而不是一个个刷新着定价记录的高价单品。

比如这一季里的骰子、胶片相机这种，才是更讨巧有趣的 Supreme 配件单品。希望 Supreme 在配件选择上能够持续给大家一种耳目一新的感觉，而不是最后沦为打标签的存在。

这一次我们邀请了四位膨友来为大家挑选一下他们心目中本季 Supreme 值得购入或者有意思的单品，并且谈谈自己对于 Supreme 的这个品牌的看法。

这四位嘉宾里有国内老牌 Supreme 售卖店铺、Supreme 深度用户、资深媒体人和品牌主理人。通过他们的视角来看看本季 Supreme 有什么与众不同的地方。

1、从什么时候开始买或者关注 Supreme 这个品牌，你觉得本季产品相比以往有什么优缺点？

我是从 2012 年开始卖 Supreme，一路卖到 2021。仅凭 Lookbook 来看，本季产品很平均，几乎挑不出来爆款。所以我觉得优点是大家会恢复理智，而且应该也会劝退蛮多同行。每家代购店只能凭自己眼光来拿货，总算会有一点点差异化。

2、本季让你选出三件你最喜欢的单品，你会选什么？

1）Supreme/Sea to Summit Self Inflating Sleeping Mat 防潮垫，露营装备已经有了帐篷、睡袋，这个必入。

2）Small Box 小标系列。一直钟情于这种无聊又有逼格的设计，这次可能是小标发的最全的一次，短袖短裤、长袖圆领、卫衣卫裤都有发，感觉是集团式赚钱行为。

3）纽约门店系列，包括手机壳、滑板、Rayon Shirt、瓷盘子。并不是设计上有多完美，只因为我在这家店门口排过队，所以是记忆式喜欢。

3、你觉得 Supreme 在市场上火或者不火影响你对这个牌子的选择吗？

不影响。Supreme 应该是大多数人认识我的原因，并且现在这个 Logo 已经是生活的一部分，上班是它，下班到家看到的很多东西也是它。火不火都不会影响我们之间深厚的感情。但是我的内心还是希望它不火的，因为现在受到的关注多了，Supreme 一直在被迫营业。比如意大利的 Supreme，“万物皆可 Supreme” 的土味 Hashtag，以及永远不愿意大方承认不懂的玩家们。

1、从什么时候开始买或者关注 Supreme 这个品牌，你觉得本季产品相比以往有什么优缺点？

关注了可能有小 20 年了吧，但越来越觉得泛善可陈了。这季用回了枣红色的迷彩，之前很喜欢这个配色，也有好多满印的款式，但相应的款式没有让人心动的。

2、本季让你选出三件你最喜欢的单品，你会选什么？

之前传言要和忍者神龟合作，没想到选了 90 年真人版的拉斐尔作为图案，还蛮惊喜的。这是一部美港联合制作的电影，算是半个功夫片半个特摄片吧。现在角度看从剧情、道具到音乐都从满了 Old School 的味道，很喜欢。算这季最感兴趣的一件单品吧。

一件浅蓝色短袖足球服引起了我的注意，上面一个巨大的锹形虫和著名 Triphop 乐队 Massive Attack 最盛名的专辑 Mezzanine 上的那只完全一样，我知道 Supreme 会经常选 Hip Hop 音乐，这一次选了这一张 Mezzanine 是我没有想到的。

另外这季 Supreme 和 Akai 出了合成器，你要说不想买是假话！我之前买过一个 Supreme 合作的唱机，虽然没用过几次吧哈哈。总体来说，都是一些和流行文化相关的单品可能更吸引我吧。

3、你觉得 Supreme 在市场上火或者不火影响你对这个牌子的选择吗？

我肯定不希望这个品牌彻底销声匿迹，但也不希望 Supreme 通过一些不那么酷不那么街头的方式变成烂大街的品牌。毕竟已经是 VF 集团的全资子品牌了，也不知道未来会变成什么样，总之希望 Supreme 能保持独立文化的态度和独特性吧。

1、从什么时候开始买或者关注 Supreme 这个品牌，你觉得本季产品相比以往有什么优缺点？

我从 2011 年开始关注和买 Supreme。与以往相比，感觉少了那种 “相当炸裂”（徐静雨语气）的单品，比如 2018SS 弹珠机那样的东西。可能是因为 Supreme 之前给了大家太多惊喜，导致大家期待过高吧。

2、本季让你选出三件你最喜欢的单品，你会选什么？

忍者神龟 Tee，夏天总要来一件 Supreme Tee。跟 Bogo 相比，各种电影、漫画 IP 主题 Tee 更吸引我。

默罕默德阿里衬衣，一直觉得 Supreme 满印的单品会更夸张，阿里经典 Pose 加反战思想，值得一入。

切·格瓦拉帽衫，穿上它你就是 “像切一样的男人”。

3、你觉得 Supreme 在市场上火或者不火影响你对这个牌子的选择吗？

会。当最没街头精神的中国流量艺人穿上 Supreme 招摇过市时，我会觉得他们把 Supreme 的性价比都拉低了。这两年他们不穿了，反倒是入手 Supreme 的好机会，我也趁机补了几件之前没买的。

1、从什么时候开始买或者关注 Supreme 这个品牌，你觉得本季产品相比以往有什么优缺点？

Supreme x CdG 2013 年的联名。

其实 Supreme 近几年开季真的是一年比一年失望，今年开季的时候我也没有像往年一样等在电脑前刷新网站，少了那种想第一时间知道今年新款的紧张感。还有也可能是自己的审美在进步吧。优点还是 Supreme 一直以来的优点，就是和不同行业的龙头出合作的配件。这也算是我还一直关注着的原因之一。

2、本季让你选出三件你最喜欢的单品，你会选什么？

Suede Harrington Jacket，紫红色这件夹克是我唯一看中的一件衣服。如果肉眼色彩不错的话，感觉是挺有质感的。

Aluminum Dice Set，往年出过的骰子没机会入，这次新出的一定要收一副！不玩，纯欣赏！买配件的原则就是好看或者实用。

Supreme/Royal Delft Hand-Painted 190 Bowery Large Plate，这个印有 Supreme 190 Bowery 纽约店的影像的盘子感觉挺有收藏价值的，看到盘子底部有个 1/150，莫非是限量？这个牌子视觉效果很好，有种青花瓷的味道，不管是拿来装配饰还是挂墙上装饰都很感觉很不错。

3、你觉得 Supreme 在市场上火或者不火影响你对这个牌子的选择吗？

当初喜欢上 Supreme 就没有为了买爆款而在二级市场上加价购买。我倒是希望大家逐渐对 Supreme 失去热情，这样穿一些日常款就不容易撞衫了。认识 Supreme 估计都 8 年多了，Supreme 就像个朋友，每年都教会我认识不同领域的巨头。最真实的还是因为喜欢 Supreme 真的让我交到了不同的朋友。在伦敦几乎每周四有时间就会去店里买，和副店长也成为了朋友。2019 年开始就是店里的 F&F，喜欢的款基本都是提前让这位朋友帮我留货，然后就可以直接去店里拿。现在回国了和店员朋友也保持联系，依旧帮我留款式还愿意帮我寄来国内，真的是太感谢他了！最后一次去店里的时候，还送了我一本当时出的书，然后就让店里的店员朋友们都签了名留下纪念，这一本算是独一无二的珍藏啦。

在制作这篇内容的时候，我们也一直在思考一个问题——现在 Supreme 热度褪去了，Resell 的价格开始逐步恢复正常，那么滑手们会选择购买 Supreme 的单品吗？

在本次的采访中我们也邀请了一位滑手来参加我们的访问，但是那位滑手告诉我们，他从来没有买过 Supreme 的单品，他只对 Supreme 出的滑板影片感兴趣。对于他来说，不选择 Supreme 的原因不仅仅是价格因素，更重要的原因是不愿意和其他人穿的一样，尤其是 Supreme 在中国所呈现的已经是一个网红代名词的现状下。

作为滑板品牌出生的 Supreme，滑板的基因好像在这个品牌里日渐减少，大家现在提及 Supreme 也不会第一时间去联想它与滑板运动之间的关系。所以，Supreme 还算一个滑板品牌吗？这是一个值得我们思考和讨论的问题。

就算 Supreme 在日后逐渐壮大，但是我们还是希望 Supreme 可以保持自己的文化态度和独立性，不是仅仅成为一个标签而已。

幕后膨友

设计|朋朋

文案|Kidsosoul

编辑|帆帆

主编|捷伦

监制|卡卡/甘甘

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