剧集「艺」家独大，综艺「选秀」再袭 | 春节长视频观察

昨日，由郭麒麟、宋轶主演的《赘婿》在爱奇艺站内热度值突破10000，成为继《延禧攻略》后又一部相关数据破万的剧集，同时也是春节期间播出的最热剧集。

今年的春节文娱市场较之去年有很大的不同，由于疫情受到了良好的控制，对比2020年“宅家娱乐”的客观限制，大部分线上线下的文娱活动在2021年得以恢复。商场持续营业，影院重新开门。

在这个前提下，各大视频平台针对市场环境，制定了不同的排播策略。有的拿出了大制作体量的S级项目，有的则低调行事，以满足圈层受众为主。

为此，烹小鲜（pengxx01）观察了2月1日~2月21日（正月初十）的上新剧集及播出综艺，以此复盘视频平台的春节战绩。

“一起爬山吗？”

当秦昊在春晚讲出这句台词的时候，相当于印证了一个观点：网络剧的全民度或许已经等于或大于台网剧。这不禁令人期待，步入辛丑年，视频平台会给予观众哪些新的惊喜，我们不妨先从春节期间窥探一二。

据不完全统计，除夕前后一周共有10部网络剧播出，其中9部为平台独播剧，2部为联播剧。

1、主旋律成独播网剧新类型

独播剧里，爱奇艺独占四元，且类型各异。2月4日开播的《我的时代，你的时代》为都市甜宠类，故事题材与大爆热剧《亲爱的，热爱的》些许类似。不过播出效果却有一定的差距。目前，该剧在豆瓣的打分人数为2.4万人，评分为6.6分数，算是无功无过。

2月6日播出的《扑通扑通喜欢你》则为传统的校园甜宠剧，男女主角的人设为多见的冷面校草x元气少女，是给垂类细分人群定制的剧种，受众稳定，套路有规律可循，在豆瓣暂无评分。

对比前两部作品在网剧中的常见，2月8日上线的《约定》是平台独播剧中极为少见的类型，属于现实题材正剧。剧名寓意“2020年全面建成小康社会”，是党和国家与人民的幸福约定。全作共有六个故事，分别从不同视角，呈现了当代社会下的亲情、爱情和友情。

《约定》能够在爱奇艺独播，侧面证明，随着媒介权重呈级数增加，网剧的类型将愈发多元化，逐渐覆盖以往不曾出现的题材，比如主旋律。可以预测的是，基于网络技术的全面覆盖以及网剧创作的不断拓展，网剧的市场份额会越来越大，台网剧将变得式微。

根据同名IP改编的古装剧《赘婿》是年初剧集市场的一大亮点，剧集是继《庆余年》之后，新一部成功的男频IP改编案例。部分观众表示，作品既有情感向的甜，亦有通关升级的爽，而其中一些关于经济市场的知识，比如期货、做空等等，也是高度具有看点，商战元素相得益彰。

截至撰稿，《赘婿》在豆瓣的打分人数已近10万，分数为7.1，热度与口碑在2021年播出的作品中名列前茅。

2、古装甜宠与长线IP稳定输出

相较于爱奇艺的剧集上新数量，腾讯视频、搜狐视频和芒果TV各在此期间推出了一部独播剧，而且类型皆为古装甜宠剧。

由何泓姗主演，改编自腾讯动漫同名IP的微剧《如梦令》在2月6日与移动端观众见面，剧集是标准的竖屏短剧格式，每集仅有2分钟，篇幅为70集。自《生活对我下手了》在2018年上线以后，竖屏剧成为了业内探索的方向之一，如今《如梦令》以古装类型出现，一方面拓宽了该领域的创作边界，另一方面提升了相关制作水准。

搜狐视频的《我的宠物少将军》和芒果TV的《玲珑狼心》则在甜宠的范围内，融合了奇幻元素。前者为原创剧情，于2月8日上线，后者改编自同名漫画，于2月15日上线。

从剧情设定看，《我的宠物少将军》主打人和猫的“主仆恋”，而《玲珑狼心》以狼族后裔为看点。不言而喻，设定类似的背后原因为，二者的目标受众高度重合。现在两部剧在豆瓣均未开分，可以判断，质量大体相同。

优酷的画风和其他平台非常不同，手握《乡村爱情》这一长寿IP，大有“家有一宝，不愁吃饱”的感觉。系列的第13部自2月16日播出至今，口碑和热度并未减低，即便遭遇了主角换人这一富有争议性的事件，可是受众仍然稳定。不出意外，《乡村爱情14》还会如期登陆。

总的看来，横向对比五大视频平台在春节的独播剧战绩，爱奇艺延续了2020年的良好势头，先发制人，其他四家则采取 “憋大招”的策略，将好饭放在了后面。

综艺方面，在2月1日至2月21日期间，五大平台播出了11档独播综艺（含先网后台及网台同步）。

分别是爱奇艺的《青春有你3》《戏剧新生活》《潮流合伙人2》《奇葩说7》《姐妹们的茶话会》，腾讯视频的《吐槽大会5》《创造营2021》、芒果TV的《乘风破浪的姐姐2》《婆婆和妈妈2》、优酷的《追光吧！哥哥》以及搜狐视频的《送100位女孩回家》。

在这其中，两大选秀综艺《创造营2021》和《青春有你3》相继在2月17日和2月18日开播，形成了同步对打之势。作为打造偶像产业经济的核爆加速器，两档节目一经开播，瞬间引爆了综艺市场。

然而，随着系列同步发展至第四年，二者的形式内容已发生了质的变化，一个重纵向深耕，一个重横向拓展。

根据观察，《青春有你3》依然保持着“101系”的底层逻辑和成长向的节目内核，着墨于刻画选手群像，邀请的PD和导师仍为专业的歌手或唱跳偶像。《创造营2021》则在尽量促使节目多元化，以及输出海外影响力。比如邀请演员为发起人，邀请国外选手加盟。

目前来看，两档节目的热度相当，但是仍缺少一定的“出圈”话题，后续能否掀起新高潮，还要看选手、赛制和剪辑。

此外，同为选秀竞演类节目，芒果TV的《乘风破浪的姐姐2》话题度依旧，从开播起热议不断，而该节目的性转版——优酷的《追光吧！哥哥》也保持着数据的基本盘。这些都可以说明，选秀依然是综艺的第一大门类。

如果说选秀节目是平台综艺的“重头炮”，那么脱口秀就是“前行兵”，看似没有正面出击，却在稳步推动局势。

同样是爱奇艺和腾讯，前者的《奇葩说》系列已进入第七个年头，后者的《吐槽大会》系列也走到了第五季，均可谓长寿综N代的典范。这种现象符合综艺的生产逻辑，尽管形式没有大的改变，但是探讨的内容永远紧跟时下热点。

除了在选秀节目和脱口秀上与腾讯视频相爱相杀，爱奇艺还有《潮流合伙人2》和《姐妹们的茶话会》三张牌，一个是自制的时尚类节目，一个以女性为主视角的对话节目，还有一个是关注戏剧创作的节目。感受的到，爱奇艺为了稳定自己在长视频领域的地位，在深耕剧集之外，亦有在综艺领域夯实根基。

在选秀和脱口秀之外，芒果TV始终在情感观察类综艺的领域，保持着自己的独特优势，当下《婆婆和妈妈2》正在热播，更多的明星家庭开始展现出普通人的家长里短，有的人“走下神坛”，也有的人“口碑反转”。

而经过四年的探索，搜狐视频的《送一百位女孩回家》形成了自己的品牌IP，节目主打“微访谈+微体验“，着力于探讨女性的困扰与成长，如今已培养出IP的忠实粉丝。

显而易见，观察复盘春节期间的剧综项目，爱奇艺大概率会在Q1季度处于领跑位置，至于其能否始终占据第一的位置，既要看自身的内容储备，也要看其他平台的“存货”。