合发全球旗下合美惠电商平台是一个极具创新能力的社交电商平台，近日，合美惠电商平台推出合订品项目，该项目的商业模式即是一个典型的拼购项目。该项目起源于合美惠原合购板块。
拼购，顾名思义就是把用户拼起来，凑成一个购买主体，向卖家发起购买要约，通过量大获得低价。这种模式以社交分享的方式进行组团，成功组团则可以享受很大优惠，用户获得低价后参与积极性得到极大提升，继而自主传播，形成流量裂变和自增。
拼购类平台只需要花费一次引流成本吸引用户主动开团，用户为了尽快达成订单会自主将其分享至自己的社交关系链中，拼团信息在传播的过程中也有可能吸引其他用户再次开团，传播次数和订单数实现裂变式增长。
拼购类社交电商是基于社交关系的团购低价和分享导向型电商。其目标用户是低线城市的价格敏感性用户。拼购类社交电商以生活用品、服饰等消费频次高、受众广的大众流通性商品为主，低价是拼购类社交电商吸引用户进行分享传播的关键。
传统电商经过多年发展，在消费升级的背景下流量逐渐向头部商家集中，大量低端产能被淘汰。这一部分过剩的产能与三线及以下城市用户的需求完美结合，借力微信社交渠道获客优势，拼购类社交电商迅速渗透三线及以下城市，实现爆发式增长。
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