国际选手入场，“外援”为何常驻中国综艺？

华舆讯 2月中旬，综艺选秀节目《创造营2021》和《青春有你3》在中国开播，再次将“综艺热度”推上风口。

《青春有你3》舞蹈导师、韩国知名女团成员Lisa。（图片来自宣传图）

热度持续发酵一周，国际选手综合能力与中国选手形成鲜明对比。首期节目看来，来自泰国、美国、日本、俄罗斯等国家的“外援们”跳舞演唱水平俱佳，反观大部分中国选手表现可谓“惨不忍睹”。

今年《创造营》国际选手数量超过十几名，约为选手总数量的16%，观众抱怨中国选手实力不足的同时不难发现，中国综艺节目的“国际化”态势逐步成熟，甚至已经发展成为一种文化现象，“外援”们为何能够常驻中国综艺？

参加中国节目要入乡随俗

加拿大人马克·罗斯韦尔（艺名：大山）是中国观众最早在电视上看到的“洋面孔”之一，拜师相声名家、多次登上中国春节联欢晚会表演。如今“大山”已经成为传说，现在出现于荧幕上的洋面孔已不再仅是一场相声、一次演出，而是长达几个月播出时长的常驻嘉宾。

2015年起，许多国际面孔已经集中亮相于中国综艺节目，热门节目如《世界青年说》、《非正式会谈》围绕多位不同国籍嘉宾展开话题讨论、《爸爸去哪儿》中加拿大爸爸带女儿录制、《歌手》里的英国歌手Jessie J、俄罗斯歌手波琳娜、哈萨克斯坦歌手迪玛希、已举办了十九届的世界大学生《汉语桥》比赛。

入乡随俗、学习中国文化是这群国际面孔带给受众的直观感受。仅会说中文不再讨喜、简单的中文口语已经成为了基本条件。唱京剧、会书法、懂茶道、做美食、讲方言俗语、跳中国舞蹈变成了加分项，中国观众对此愿意买账。

中国成名走红 吸金变现兼顾

有付出既有收获，中国综艺节目国际化趋势背后，选手收获的不仅是成名走红、后续在中国市场里“吸金”、“变现”能力表现强劲。

哈萨克斯坦歌手迪玛希参加《歌手》节目获当届亚军，同年发布个人中文歌曲、同为中国电影《记忆大师》的主题曲《拿不走的记忆》、发布中国游戏“天涯明月刀”主题曲《时光沧海》，连续登上中国省级卫视频道参与跨年晚会表演。

随后，迪玛希走红欧美歌坛，在Youtube上《opera2》单曲播放超过1920万次，个人账号粉丝量突破122万人。

对于普通“外援”，短视频的兴起为他们打开了一条“网络红人”之路。歪果仁研究协会、郭杰瑞、 以色列高佑思、山下智博等参加完各类节目后，于各视频平台端口开设了“老外看中国”系列视频，关注度直接上升。歪果仁研究协会B站（bilibili视频网站）粉丝数超391万人，播放量超过3亿次、郭杰瑞微博粉丝已超过506万人，各类商业活动接踵而至。

社群语言授课、电商带货、广告代言、进军娱乐圈，不仅吸金能力强，“变现”能力也可见一斑。

细观这些走红中国网络的国际面孔，几乎可以概括为同一个模板：讲解中西方差异、语言科普及教学、跨国实地vlog三类。

中西方差异可以理解为借助一个社会热点话题进行东西文化对比，大多以访谈或个人点评为主，时长在5-15分钟左右，主要以个人见识进行解读。然而，个人见解及生活阅历不足以代表一个国家，不少以“作为美国人怎么看XX”、“作为德国人怎么看”的标题难免以偏概全，容易对观众造成偏差理解。

语言教学视频同样存在一定弊端，会说会写不代表能够教学。中国大多数人能说普通话，但受方言与乡音影响，能够达到标准普通话得人并不多见，同样不具备教学能力。是不是拿外语当噱头博关注？教学内容是否保证质量？一位非洲游客到达中国东北呆了五年才知道自己说的是大连话而并非普通话（Mandarin），此类“乌龙事件”屡见不鲜。

早期用模板把握观众需求从而积累了粉丝量的国际选手们如今面临窘况，从粉丝数和关注热度数据来看，显然中国观众开始对五花八门却又神似的“歪果仁”视频审美疲劳。

走出去 and 引进来

中国火爆的电视节目基本以引进其他国家节目版权，《中国好声音》、《中国新说唱》、《爸爸去哪儿》、《蒙面歌王》、《奔跑吧兄弟》、《少女101》都并非中国本土制造，而且中国综艺节目市场长期同质化，嘉宾及参赛选手重复率很高。

2021年以来，“这个节目有他，那个节目也有他”的串台现象开始减少，国际选手入驻中国综艺节目带来了新鲜血液。国际选手需求曝光量而上台、制作方拿选手做宣传，双方成为了一对配合相得益彰的好搭档。

“国际化”号角已经吹响，生活在中国电视荧屏上的国际选手、嘉宾同中国本土选手将不同地域、文化融合成一个团体，对中国节目走出中国产生了“润物细无声”的效果。

节目制作的核心是收视率及流量关注，加大国际选手投放是当前中国综艺节目的一种新尝试。

“君子爱财取之有道”，贴合的原创才是观众衡量制作水平高低的标准，“国际化”会不会水土不服？审美会疲劳也会变高，国际受众认可的是选手本身还是文化创意，这对观众来说值得思考。