秀综VS耽改剧，谁能制造最强顶流？

秀综VS耽改剧，谁能制造最强顶流？

偶像团体秀综和耽改剧，因近年来的出色表现被冠以顶流制造机之称。顶流的价值无需多言，娱乐圈操盘手都想培育出一棵摇钱树为己所用，于是战况愈发白热化，甚至出现内卷。

有趣的是，背后平台方的相爱相杀成为吃瓜群众的谈资。近日，《山河令》登顶微博电视剧超话第一，腾讯立即把《陈情令》限免。《山河令》登上爱奇艺搜索榜亚军，优酷又立刻宣示主权，在微博创建#《山河令》唯一播出平台优酷#的话题。优爱腾上演的这出以“厮杀”为主题的连续剧，精彩刺激。

2021年顶流争夺战的号角刚刚吹响，谁深谙受众心理能快准狠地出击，谁的胜算就更大。S级秀综和精品化的耽改剧，都需要烧钱。付出的成本如何收回并获得盈利，这场资本大战的关键在于要洞悉不同圈层经济的收割法则，而这又反哺到顶流制造的概率。

秀综VS耽改剧，两台运作机制不同的造星机器，究竟谁制造顶流的武力值更高？陷入内卷的顶流困境，能打破吗？

去年未诞生新顶流的“魔咒”还萦绕耳边，今年新顶流种子选手——耽改剧《山河令》的双男主张哲瀚、龚俊便在开年借势崛起，大有复制前辈爆红的趋势。

反观《青3》《创4》两档聚集了百位小哥哥的秀综，除了被海外选手抢走风头的热议，内娱完蛋的调侃更是占据舆论主流，也为今年男团秀综能否造出下一个“蔡徐坤”蒙上阴影。

虽然秀综与耽改剧制造顶流的本质殊途同归，但将各自捧红的顶流的长尾价值对比一番，或可衡量出两者的造星力高低。

2018年是严格意义上顶流诞生的原点，这一年有《偶像练习生》和《镇魂》强势来袭，分别开启了偶像元年和耽改剧元年。而蔡徐坤、朱一龙则是当年新晋顶流的代表。

值得一提的是，即便是同年从《创造101》脱颖而出的“人气三强”孟美岐、吴宣仪、杨超越，也难以跻身顶流阵营。可见得女性者得天下的宗旨，致使顶流的天平向男艺人绝对倾斜。

而这四位清一色的男顶流作为具有研究价值的样本，其爆红至今的长尾价值也在佐证着秀综与耽改剧造星的威力大小与持久性。

按理说，在娱乐圈风云变幻的大环境下，艺人红的程度与时间长短会呈现负相关，即：爆红之后的时间跨度越长，人气会递减或者趋于平稳，很难再快速上涨，除非再有爆款作品加持。

那这四位男顶流爆红后的事业轨迹，如何呢？

近日微博发布了《2020年微博娱乐白皮书》，基于被粉丝和艺人方视为重要KPI战场的平台得出的这份大数据报告具有一定参考性。

这个排名，一来印证了顶流人气高低的确会随时间长短起伏，换句话说，非死忠粉的流失会在一定程度上影响顶流的长尾价值；二来反映了吃到耽改剧红利的顶流容易被出圈的负面事件反噬口碑。

以演员和唱跳爱豆为职业标签的顶流，有多能打与他们活跃的领域紧密挂钩。

比如，在音乐圈，蔡徐坤凭借歌曲《情人》夺得2020年亚洲新歌榜内地榜冠军，擦亮音乐制作人的身份招牌，在乐坛前辈们屹立不倒的夹缝中成为名副其实的音乐圈新顶流。

而且，近几年秀综诞生的多个C位偶像，也难以撼动蔡徐坤一骑绝尘的地位。在选秀明星热度榜，蔡徐坤独占鳌头。在男爱豆里，他的数据高于2019年从《创2》C位成团出道的周震南。与女爱豆相比，也明显高于去年断层出道的刘雨昕。

可见，秀综制造顶流的势能正在一步步减弱。C位选秀明星出道当年的微博涨粉量，则是另一个直观的体现。据统计，2018年蔡徐坤微博涨粉量为1874万，孟美岐微博涨粉量是1687万，2019年周震南微博涨粉量只有938万。

与秀综造顶流的颓势相比，耽改剧则是一片旺盛景象。热度高涨的《山河令》对张哲瀚、龚俊的赋能暂且不表，光是因《陈情令》爆红的王一博在天时地利人和的作用下飙升的商业价值，就足以证明谁是最强顶流制造机。

艺人的商业代言越多、覆盖品类范围越广，越能体现其作为顶流的国民度与带货力——这些都是身价的构成要素。

在明星商业代言量榜单中，王一博去年共合作29个品牌，涉及食品、饮料、化妆品、互联网等10多个品类，成为领头羊。同时，他还跻身明星商业价值榜第五位，是观察样本里表现最好的顶流，朱一龙、蔡徐坤紧随其后，位居第8名和第9名。

演员类顶流相较唱跳爱豆类顶流，在人气和商业价值方面，似乎都是前者更能打。而在剧集领域，也是耽改剧捧红的顶流比其他类别剧作诞生的顶流的饭圈战斗力更强。

可见，男艺人因出演耽改剧积累的原始粉丝群基数大且相当牢固，哪怕是偶像、甜宠之类造星机器的男主角，其收割的粉丝战斗力也难以与题材小众但爆发力强的耽改抗衡。

顶流流量池，人人都想分杯羹。内娱秀综和耽改剧两个垂直赛道变得拥堵，今年玩家数双双达到井喷。前有“官方代表”央视入局选秀红海，后有几十部耽改剧铤而走险提上日程，就连中国首位200亿票房导演陈思诚都要破格触“耽”《伪装学渣》。

两大顶流制造机内卷化已是不争事实。然而实际上，秀综与耽改剧收割的粉丝经济处于不同圈层，前者是吸引秀粉氪金，后者是收割腐女韭菜，两大粉群重合的即为CP粉。感性消费的饭圈女孩，一旦真情实感pick某人，荷包便容易失守。

说到底，秀综和耽改剧运作的底层逻辑就是如何最大化开采粉丝富矿。因此，秀粉、腐女和CP粉的基本盘与氪金能力在一定程度上决定了顶流的价值，也决定了顶流的诞生概率。

内娱艺人大都练就多栖发展的本领，演耽改剧爆红的顶流无形中比那些秀综捧出的、专注于音乐领域的顶流，多一条变现途径。加之爆红后，两类顶流对事业的迥异规划，也左右着自身身价的上限。而且，耽改顶流提纯的虐粉操作，也会加固唯粉的凝聚力，为艺人价值提升打下基础。

所以，选秀顶流与耽改顶流的价值，与综艺和剧集的生态休戚相关。

就本质而言，秀综造的是满足受众情感投射的养成梦，耽改剧造的是满足女性反抗父权社会性别凝视的平权梦。在遵循两套审美规则下诞生的顶流，或许从伊始就注定了含金量与续航力。

与耽改剧日渐兴盛的掘金力和造星力对应的，是秀综再造明日之星的后继乏力。内娱偶像产业瓶颈限制了秀综的发展空间、限韩令松动对秀综孵化内娱新顶流造成冲击、平台和经纪公司对顶流的后续运营等诸多因素，都压制了顶流的诞生概率和长尾价值。

更重要的是，秀粉面对扎堆的秀综开始麻木了。青创选秀综N代口碑高开低走，秀粉打投热情几乎被节目“内定”消磨殆尽。

与其迷恋造星话语权渐失的秀综，不如全情投入耽改剧的工业糖精里寻求治愈——成了大部分粉丝心照不宣的选择。当“搞秀综不如搞耽改”变成饭圈女孩的追星信条，哪里孕育更多的顶流不言而喻。

在经历了去年的顶流空白期之后，今年文娱从业者都引颈期盼新顶流降临。究竟谁是下一颗紫微星，耽改101大军里藏龙卧虎的种子选手或许更多。

但需正视的是，纵使幸运成为顶流，要想使被打开的星途顺遂，还需依靠自身的核心竞争力。否则，如划破天际的流星，在高空还未尽情绽放就瞬间陨落，遗憾更大。