说到原研哉
设计师应该都听说过
MUJI（无印良品）、极简风设计，都和他密切相关
设计师几乎人手一本的《设计中的设计》
也是这位“日本平面设计教父”的著作
近日，原研哉带领团队亲自操刀
对Yamato Transportation（日本大和运输公司）
进行品牌重新设计
一些网友们和在日本生活的小伙伴
对这个新LOGO，也有不同的感受
这次品牌的重新设计，主要体现在LOGO的变化
这也是大和集团的黑猫LOGO
使用64年来，首次更新设计
大和运输的黑猫标志也是有来历的
1957年大和运输开始与美国亚莱德·莱斯运输合作
这家美国运输公司以“Careful handling”为宣传口号
并且以母猫叼着小猫的图案象征这句口号
大和运输认为图中母猫小心翼翼叼着小猫
仿佛是谨慎搬运顾客托运的货物
正符合公司宗旨
于是经过美国公司同意。对图案进行进一步设计
成为大和运输经典的黑猫LOGO
并且由于这个黑猫标志深入人心
人们又把大和运输称为“黑猫宅急便”
新LOGO的设计
把包括眼睛和耳朵在内的所有细节
都根据现在的流行趋势和设计语言
进行了优化
在保证原始LOGO辨识度的前提下
简化图形，去掉原来分隔的黑线和边框
搭配原有的品牌标志色「黄黑」
给品牌带来微妙且全新的视觉变化
其实，原研哉团队同时也设计了另一款
变化比较大的新LOGO
全部以扁平几何来展示大小两只黑猫
但第二款LOGO在很多人看来
不如第一款更有传承感和故事性
两个方案在场景中的应用
看起来也是第一款识别性更强一些
对于设计师来说
原研哉的设计风格明显独特
虽说是「极简风」
但绝不是“假大空”
然而现实却是，很多人在设计这种风格时
非常简单的做成：少量素材和大部分留白
但真正的极简设计
不光表达了完整的信息，也使画面干净自然
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我们重新观察原研哉最著名的这张海报
无印良品“地平线”主题宣传广告
把天地一分为二
看似很“空”，却包含一切
虽然是当代设计师的代表人物之一
原研哉真正参与设计的产品并不多
他更多做的是“设计概念的传播者”
原研哉曾举办过一个“RE-DESIGH”展览
邀请国际上32位知名设计师
对21世纪日用品再设计
这个展览让设计师们意识到：
好的创意和设计，
并不一样需要用崭新的形式和素材来创造
无印良品不主张品牌个性突出或具有特定的美学意识。比起很多品牌以诱发消费者产生所谓“这个最好”，“非它不可”的强烈喜欢为目的，他反倒希望消费者产生“这样就好”的满足感。
——原研哉
你觉得这次重新设计的形象如何？
欢迎在评论区留言说说你的看法
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