Puma发布2020年财报：全球跑步热潮助力品牌复苏将更关注女性市场

德国运动品牌 Puma（彪马）预计，疫情封锁带来的财务影响将持续到本财年第二季度，但全球的运动热潮将有助于此后的业绩改善。

该公司首席执行官比 Bjorn Gulden 在接受记者采访时说：“我们明显看到了全球的跑步热潮。”他指出，瑜伽和其他户外运动也很受欢迎。他预计，即使在疫情之后，健康生活方式的趋势也将继续下去。

Bjorn Gulden 表示，与去年相比，Puma 2021年的订单增长了近30%，跑步产品的订单尤其增多。

然而，欧洲的疫情封锁何时结束仍存在不确定性，在该品牌的本土市场，大约一半销售其产品的商店都处于关闭状态。

对于全年来说，Puma 预计销售额至少会在不变汇率下温和增长，并具有上升潜力，其运营利润和净利润与2020年相比都将有显著改善。

Puma 还在2月24日发布的年度业绩报告中表示：“2021年将实现2020年（如果没有疫情的情况下）应有的业绩，即与2019年的基线相比，2021年的销售额增长将达到两位数；随着毛利率和经营杠杆略有提高，息税前利润（EBIT）将得到很大改善（2019年 EBIT 为4.402亿欧元）。毛利率和 OPEX-ratio（营业费用率）的发展将取决于疫情对我们负面影响的程度和持续时间。”

“我们在2020年第三季度和第四季度初的迅速复苏，我们2021年的大量订单，以及来自世界各地零售合作伙伴和消费者的良好反馈，让我们对 Puma 的中期成功和成长充满信心。”

Jefferies 分析师 James Grzinic 称，” Puma对前景的预测比我们预期的要更温和。”

Bjorn Gulden 指出，运输亚洲制造产品的集装箱短缺将影响利润率，未来12个月里运输费用可能会翻倍。

Bjorn Gulden介绍说，Puma 未来将更加关注女性市场，将开发出更适合女性跑步和踢球的鞋子，并利用与歌手 Dua Lipa和模特 Cara Delevingne 等名人的合作关系。

Bjorn Gulden 承认，Puma 在开发自有app应用程序方面一直进展缓慢，但 Puma 已计划在今年年底推出一款app应用程序，以进一步支持线上销售，其线上销售额在2020年增长了63%。

去年12月，Puma 的竞争对手 Nike（耐克）上调了全年销售预期，此前户外运动服装的强劲需求推动 Nike 线上销售激增了84%。

Bjorn Gulden 说，他希望日本奥运会和欧洲足球锦标赛能够在今年如期举行，这两项赛事原应在2020年举行。

2020财年第四季度，Puma 关键财务数据如下：

• 销售额增长2.8%，至15.2亿欧元（经汇率调整后增长了9.1%）
• 由于销售状况改善、促销活动减少以及库存管理良好，毛利率提高至48%
• 息税前利润 (EBIT) 增长14.6%，至6300万欧元；息税前利润率（EBIT margin）提高至4.2%

按地区（经汇率调整后）

• 亚太地区：销售额增长11.8%，主要受大中华区推动
• EMEA地区：销售额增长9.8%
• 美洲地区：销售额增长6.1%

按部门（经汇率调整后）

• 鞋履：销售额增长3.8%
• 服装：销售额增长15.7%
• 配饰：销售额增长7.3%

按渠道（经汇率调整后）

• 批发业务：销售额增长了4.6%，达到10.181亿欧元
• DTC业务（包括自营门店和电商业务）：销售额增长了19.3%，达到5.02亿欧元，其中电子商务业务增长了57.2%

2020财年 Puma关键财务数据如下：

• 销售额下降4.9%，至52.34亿欧元（经汇率调整后下降了1.4%）
• 毛利率下降至47.0%
• 息税前利润 (EBIT) 为2.09亿欧元，2019财年为4.4亿欧元
• 净利润为7890万欧元(2019财年为2.624亿欧元)，摊薄后每股收益为0.53欧元(2019财年为1.76欧元)

按地区（经汇率调整后）

• 亚太地区：销售额下降了3.2%，至14.763亿欧元
• EMEA地区：销售额增长1.5%，至19.829亿欧元
• 美洲地区：销售额下降3.0%，至17.752亿欧元

按部门（经汇率调整后）

• 鞋履：销售额下降3.1%
• 服装：销售额下降1.5%
• 配饰：销售额增长3.5%

按渠道（经汇率调整后）

• 批发业务：销售额下降4%，至38.099亿欧元
• DTC业务（包括自营门店和电商业务）：销售额增长4%，至14.245亿欧元