数字内容行业发展趋势与竞争格局

一、数字内容行业发展的现状

随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，对数字内容的需求也不断增加。据国家统计局的数据显示，城镇居民的恩格尔系数 从2008年的37.9%下降到2017年的28.6%，农村居民的恩格尔系数从2008年的43.7%下降到2017年的31.2%，下降幅度较大。国内城镇和农村居民家庭恩格尔系数的不断下降，表明非食品支出在居民消费中的比重不断提升，居民将更多的消费用于精神消费、文化消费等非食物支出领域。随着生活水平的提高，人们对高品质数字内容产品和服务的需求也在不断的攀升。下游需求的强劲增长，对本行业的发展具有较强的拉动作用。

同时，在国家“十三五”规划纲要中明确提出，要加快发展现代文化产业，尤其是数字出版、动漫游戏等新兴产业，这为数字内容服务产业的发展提供了政策支持。

1 、 文化创意和设计服务行业发展概况

文化创意和设计服务业是指依靠创意人的智慧、技能，通过创意理念、高新技术和对知识产权的保护，对传统文化资源或现行文化资源进行再造与提升，从而创造出高附加值、高技术含量文化产品的相关行业。公司所从事的数字内容服务制造业务属于文化创意和设计服务行业。

近年来随着文化体制改革的深入推进，文化市场主体数量不断增多，产业不断发展壮大，文化及相关产业增加值逐年提升。数据表明，文化及相关产业是当前经济增长的一个亮点，对 GDP 的贡献也日益上升。在推动经济发展和优化经济结构过程中，发挥着越来越重要的作用。

随着文化产业及相关领域的供给侧结构性改革力度不断加大，文化市场主体创新创业活力得以激发，新型文化创意和设计服务企业不断涌现。部分省市已经形成依托中心城市资源，向各地区辐射、初具规模的文化创意设计产业园区。作为文化产业的细分产业，文化创意和设计服务业增加值逐年上升，对文化及相关产业增加值的贡献越来越大。

随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化建设的快速发展，文化创意和设计服务业已渗透到社会各个领域，逐步呈现出宽领域、多层次交叉融合相互影响的态势。而其附加值高、知识含量高、资源消耗低、低污染的特性，极大地契合了新时代发展的需求。进一步加快文化创意和服务业的发展，对促进文化业与实体经济相融合，培育国民经济新的增长点，提升国家文化软实力，实现由“中国制造”到“中国创造”具有战略性意义。

2016 年 12 月，国务院发布《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，强调要以数字技术和先进理念推动文化创意和服务业加快发展，促进文化科技深度融合、相关产业的相互渗透。各地方政府也纷纷出台服务于本省的政策文件。系列重大利好的释放，将为文化创意和服务产业的发展注入强大的驱动力。

2 、 数字创意行业的发展概况

数字创意行业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，以 3D、VR、计算机模拟技术、全息投影技术等现代化数字技术为主要技术工具，依靠创意和技术进行数字内容的开发、视觉的设计、策划，最终形成创意服务产品。目前数字创意产业的应用主要体现在会展、VR 等领域。

（1）会展行业发展概述

会展行业是指在一定的地域空间里，运用多样化的呈现方式和手段，向公众或者特定主体传递和交流信息的行业。随着技术的进步， 数字化的呈现方式被运用到该行业中。数字创意企业在商品销售展示、企业形象展示、商品服务展示和数字文化旅游演出等领域，提供集创意策划、展陈设计、数字创意内容创作等于一体的服务，摆脱传统乏味的信息呈现方式，极大丰富和拓展了会展业务的内容，增强了体验感。

（2）VR行业发展概述

VR（Virtual Reality）即虚拟现实，是指综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真。用户通过该技术，可以获得身临其境的沉浸感。

VR技术主要运用在9大领域：视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。根据预测，到2021 年，我国VR 产业产值将达到790 亿，成为全球最大的VR市场。

目前国内VR体验馆数量迅速增加，越来越多大型企业布局VR产业，陆续推出VR产品，如暴风集团推出的暴风魔镜、阿里巴巴推出的buy+。VR体验馆数量也在迅速增加，整个行业呈现出积极发展的态势。

二、数字内容行业上下游产业链情况

1 、数字内容行业的上游

数字内容服务行业的上游主要包括硬件设备制造商和软件开发商，他们为数字内容产品制造企业提供产品设备和建立软件环境。随着计算机技术的发展，供应商的产品功能也在不断改进。相关硬件功能不断得到强化，使数字内容产品多元化的呈现和生动的用户体验成为可能。软件技术的进步又为多元化数字内容产品设计和创作提供技术支持。

2 、数字内容行业的中游

数字内容产品制造企业处于整个产业链的中游，主要包括内容创作和数字加工企业。内容创作是整个产业的基础，主要是对数字内容产品原始素材的设计和创作。数字加工是数字内容产业的关键，主要是对原始素材进行创意加工和整合，最终形成完整的数字内容产品。微想科技的主营业务为数字内容产品和服务的制造，处于数字内容行业的中游。

3 、数字内容行业的下游

数字内容服务行业的下游包括了运营商和终端客户。制造企业将产品出售给运营商或直接向终端客户销售数字内容产品和服务。

三、数字内容行业发展趋势

近年来，我国数字内容服务持续快速发展。随着我国产业结构调整升级，人民群众对数字内容产品的消费需求增加，我国数字内容服务行业迎来新的增长点，发展前景广阔，主要呈现出以下发展趋势：

1 、个性化

在信息服务产业以服务为导向扩大市场的趋势显现后，针对性的产品和服务推动了数字内容产业的转型升级。以用户为中心，按照用户需求提供有针对性的数字内容营销方案、个性化的数字内容娱乐产品等服务成为数字内容产业的重要模式。产品和服务高度融合，推动了硬件、软件、应用与服务协同发展，大幅度提高了行业的服务水平和用户的使用体验。在未来，提供个性化的产品和服务将导致市场的进一步细分，同时也将导致行业竞争的细化。

2 、体系化

数字内容产业已经形成从数字内容产品制造企业到运营商，由运营商再到终端客户的完整产业链，产业链的各个环节均联系紧密，配合密切。未来数字内容产业将围绕主流平台进一步完善产业链，市场竞争将从产品竞争转向整个产业链体系的竞争。目前，产业正在加快整合的步伐，体系化的产业生态系统正在逐步建立。

3 、融合化

随着数字内容技术应用的不断深化，产业融合的日趋紧密，数字内容的社会价值日益凸显。随着虚拟现实设备及其它新终端的发展、数字内容技术与娱乐等服务功能的融合、数字内容软件与各硬件之间的融合，数字内容产业已逐步向传统产业、新型制造业和现代服务业等领域渗透，呈现出高度融合化的发展态势。

四、数字内容行业基本风险特征

1 、 市场波动风险

数字内容服务行业下游领域较广，下游的经营状况将直接影响数字内容行业的盈利水平。例如近年来房地产业进入调整期，相关数字内容产品的需求也在不断下降，对于地产数字内容产品制造企业影响较大，部分主要服务于地产数字产品的企业被迫转型。由此给数字内容企业带来市场波动的风险。

2 、 市场竞 争风险

国内数字内容服务行业市场化程度高，企业数量众多，由于行业正处于快速发展的成长阶段，众多企业参与到行业竞争中来。整个行业需进一步的整合优化。一方面，行业中的中小企业数量众多，在技术含量低的细分产品市场上竞争激烈。另一方面，行业缺乏规模较大和技术处于领先地位的龙头企业，对整个行业的技术革新和深化发展产生不利影响。

3 、 技术风险和人才风险

数字内容服务行业属于技术密集型行业，技术创新能力和设计能力是企业发展的关键因素。随着技术的不断进步和数字内容设计趋势的不断变化，技术创新和设计创新难度加大。部分企业缺乏技术创新动力以及欠缺优秀的设计能力，这将对行业的发展产生不利的影响。

数字内容服务行业与其他信息技术服务行业在人才需求上有一致性，我国数字内容产业的飞速发展导致对相关专业人才需求快速增长，而人才供给相对不足，人才风险对行业的影响逐渐显现。这制约着数字内容服务行业进一步发展。此外，行业内企业多为以技术为核心的轻资产公司，以员工工资为主的人力成本是企业的主要成本。行业人才供给的不足，使得员工薪资迅速提高，行业的用工成本随之增加。

五、数字内容行业发展存在的问题

1、行业监管的欠缺

从监管依据的法律法规层面来说，我国目前仍没有针对数字内容产业的法律法规。目前的管理主要依靠地方政府规定和相关红头文件及省级以下人大批准的地方性法规，如北京市工商管理局公布的《北京市电子商务监督管理暂行办法》。目前迫切需要制定专门针对数字内容产业的全国纲领性法律文件。从行业内从业企业自我管理层面来说，数字内容服务行业并没有在主管部门的牵头下建立专门的行业自律组织，行业内的自我管理及自我规范仍然处于起步阶段。

2、资金和高端专业人才限制行业发展

数字内容服务行业属于资金密集和技术密集型行业。一方面，本行业中对产品的创意设计和展示效果的要求非常高，本行业企业只有配备最新的计算机硬件设施和最新的展示设备，才能满足市场不断更新的需求。同时，开发新的创意内容产品，需要大量的前期资金的投入，这些都需要本行业的公司有充足的资金保证；另一方面，虽然本行业从业人员数量众多，但是高层次、领军型、复合型的高端创意设计和研发人才依然匮乏。受企业规模、资金和人才等因素影响，我国大多数字内容服务制造企业在市场开拓、产品创新等方面都受到了很大的制约。

六、数字内容行业竞争格局

目前数字内容产业正处于快速发展的成长期，行业内从业企业数量增长快速，虽然市场竞争日趋激烈，但是仍然有较大的成长空间。此外，在数字内容服务行业中，上市公司、大型国有企业数量较少，中小型企业数量占大多数。中小型数字内容企业一般专注于数字展览、动漫影视等细分领域，数量众多，规模大小不一致。随着行业整合的加速，具有领先技术水平和较多市场份额的大型企业将会逐渐增多。

同时，数字内容服务行业具有较强的区域性特征，缺少跨区域占领市场的大型企业。目前，规模较大的数字内容产业集群更多的集中在“长三角”、“珠三角”等沿海经济发达地区。但随着行业的快速发展，区域的渗透力度加大，其他地区依托省会城市也逐步建立了主要服务于本省市场的数字内容产业园区。未来，随着行业不断发展成熟，市场竞争程度会进一步加剧。主要以各地区之内的企业竞争为主的竞争格局也将会演变成为全国性、跨区域、综合性的竞争态势。

作者：中科动漫

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