引言
直播电商起步于2016年，经过5年的发展已经渗透到消费者的日常生活，并实现了“人货场”的再次转变。如今直播电商已经成为了一种新的带货方式和销售渠道。
为进一步贯彻落实省商务厅“美好生活浙播季”三年专项行动（浙商务电商函〔2020〕2号、浙商务电商函〔2020〕4号），总结好2020年行动成果，进一步部署2021年专项行动规划，做好推进工作。接下来将进行一批“浙江省直播电商基地”典型案例系列专题报道，将直播电商基地的成功经验综合分享。现将第一辑优秀案例进行展示。
浙江省直播电商基地典型案例（第一辑）
No.6·中国轻纺城跨境电商公共服务中心直播孵化基地
“中国轻纺城”的名字由来已久，早在80年代，柯桥古镇已经有了“百米布街”的美名，再到“绍兴轻纺市场”的成立。到90年“中国轻纺城”诞生，也成了全国首家冠名“中国”的专业市场。30年的发展，经历了集群化、大发展、国际化之后，正从传统贸易走向跨境电商发展的第三阶段的创业路上。
早在2017年，“中国轻纺城”就成立了跨境电商创业服务中心和亚马逊跨境电商创业孵化中心。2020年9月，中国轻纺城跨境电商公共服务中心直播孵化基地成立，以培养、输出“网红”为主，走在跨境直播新业态领先的发展路上。
如何打造直播生态
中国轻纺城跨境电商公共服务中心直播孵化基地通过跨境平台直播，帮助电商企业以电商+社交+展示多纬度的数据资产为基础，结合电商平台丰富的媒体资源以及营销推广互动形式，全面串联从品牌曝光到销货的全域营销，帮助电商企业塑造更好的品牌影响力。
目前，国内直播市场相对成熟的现状，直播孵化基地在对外贸企业进行跨境直播孵化的基础上，中国轻纺城跨境电商公共服务中心针对企业直播孵化做了两方面资源整合:主要为外部资源衔接辅助+内部主播人才孵化，在资源整合成熟的基础上建立自营商业变现。
外部资源衔接三个方面：
1、平台资源衔接，通过实地考察、游学等形式让企业深度了解直播行业的运营情况；
2、MCN机构合作，通过与杭州MCN机构教学合作的形式，将直播电商及主播专业知识输入到孵化企业；
3、明星达人主播链接、保证孵化企业资源获取便捷。
内部主播人才孵化两个方面：
1、企业直播人才孵化，通过机构老师培训帮助企业完成直播基础知识及实操基础的实训，让企业能自主独立开播；
2、高校人才孵化、与战略合作高校绍职、之江等进行直播人才定向孵化，定向邀约学生来公共服务中心参与培训，在培训结束时邀请表现较好的学员进入公共服务中心实践实习，从而实现将成熟的人才引入公共服务中心或输送至孵化企业。
通过外部资源和人才孵化两方面相结合，建立成熟的运营体系，通过成熟的运营体系扩充服务企业范围，将优质的供应链企业进行整合并深度合作，建立自营及直播代运营体系，从而实现商业价值。
下一步发展思路
2021年中国轻纺城跨境电商公共服务中心直播孵化基地将与高校开展更密切的合作，计划与柯桥区各高校开展主播孵化班，一年输出不低于30位主播，为柯桥区企业注入新鲜主播血液。
2021年将引进京麦，合作开展跨境电商直播。分别开展跨境电商柯桥产业带产品自播、跨境电商企业代播以及跨境电商直播孵化。
基地成果
1、淘宝、抖音、快手等平台的运营基础培训，官方运营中心游学宣讲课件3份分别为《抖音内容与商业融合新发现》《快手服饰品牌赋能计划》《快手内容运营指导手册》；常规培训合作机构1家，淘宝主播综合实训课件2份；明星及达人主播等125人。
2、高校人才孵化对接学生名单一份，包括7个专业学生电商兴趣调研共计58人，实地参观游学公共服务中心30人。
3、孵化班培训2场，第一期主要为孵化企业直播培训，参与培训企业15家；第二期主要为绍职学生主播孵化，培训学员44人，孵化优秀学生主播15人，其中已签约兼职主播1人，意向签约4人，进入试播学习2人；外部其他形式孵化主播4人；孵化公司职员主播2人；目前主播孵化库合计13人。
4、为解决疫情下纺城经营户盈利下滑、订单量下降、销路减少等问题，特推出“TikTok基础班”专题课程培训。
相关单位根据实际情况进行案例整理并自荐，案例叙述需结合具体数据，介绍基地成立情况、经营举措、现阶段成果，以及下一步发展思路等，字数1000-2000左右，可附带3-5张高清图片。
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