美图公司联合天猫超市跨界营销，分享“她们”的生活美学

近年来，许多女性题材的热门综艺与影视作品先后掀起全社会对“她力量”的关注和热议。今年的三八节，陪伴无数女性变美的美图公司旗下美图秀秀、美颜相机与天猫超市跨界联动，鼓励女性用户展现不一样的美丽，让“她力量”被更多人看见。这是美图公司跨界营销的又一次成功尝试，在不断破圈尝试中，美图公司推动品牌在数字时代持续生长。

丰富定制效果记录女性生活中的“美”一面

本次美图秀秀、美颜相机与天猫超市推出的女神节主题营销活动从线上延伸到线下，给予用户更加完整的互动体验。

线上，用户可以在美图秀秀、美颜相机、淘宝App内搜索“姐答我的30”进入话题活动页，使用定制效果进行自拍。用户纷纷自拍定格工作、生活中的“日常之美”分享至美图秀秀社区。

（美图公司联合天猫超市3.8节主题活动——线下地铁广告）

与此同时，来自活动网友关于自拍、购物等日常的心声被制作成“她们说”线下广告，落地上海人民广场地铁站，展示出女性认真生活、努力工作的态度，引发共鸣使人们驻足围观。“她们说”也被印在天猫超市快递包装上，活动期间，天猫超市用户购买商品后均有机会收到活动主题的惊喜快递箱。

（美图公司联合天猫超市3.8节主题活动——定制包装箱）

美图秀秀、美颜相机和天猫超市合作的女神节活动将“美”的答案贯穿用户生活工作的日常场景下，鼓励每一位“她”做最美的自己。

从虚拟“变美”到现实“变美”，加速扩大商业版图

在美图公司创始人兼CEO吴欣鸿看来，不断打磨产品为年轻用户提供价值以外，品牌需要和年轻人成为“自己人”，才能在数字时代真正实现品牌生长。近年来，美图公司旗下核心产品不断通过品牌跨界合作激发新的营销火花，为用户创造价值，保持品牌向上生长。

持续追随并满足年轻用户的需求，推动美图实现产品体验的迭代。同时，美图的业务版图已经从虚拟世界延伸到现实世界。

以美颜相机在2020年底发布的“医美体验馆”功能为例，这一功能方便用户通过拍照体验微整形效果，实现“千人千面”的美丽。凭借此功能，美颜相机也成为首款可以调整医美参数的自拍App。这一功能也为医美的介入留下了空间：用户在体验令自己满意后的医美容颜后，完全可以将其作为医美定制化方案直接提供给线下医美服务提供方，帮助用户实现从虚拟世界到现实世界的全方位变美。

除此之外，美图也开始逐渐打通“变美”赛道的行业层应用。美图研发的美图宜肤全景式AI皮肤检测仪可以帮助美容护肤机构优化顾客测肤体验，促进顾客的购买转化、降低门店获客成本，提升留客率。而美图旗下美妆领域的虚拟试妆产品美图魔镜已经成为包括雅诗兰黛、纪梵希在内的全球知名美妆品牌最青睐的AR试妆平台。

美图投资的社交零售品牌美得得已经服务近三万家化妆品店，化妆品百强连锁店中也有超过 70% 是美得得的客户。

虽然这三者现在都已经各自走入线下，但如果在美得得覆盖的近三万家线下门店实现美得得与美图宜肤与美图魔镜的打通，将实现皮肤问题诊断-产品试用（产品搭配）-产品供应的产业链重整，通过这条产业链条，众多化妆品品牌的营销问题将迎刃而解。

围绕简单变美，美图已经有了诸多成功经验，搭建起年轻用户与商业品牌之间的互动之桥，而在美图即将重点布局的线下变美领域，美图的年轻用户与商业品牌将擦出什么样的火花令人期待，这或许是一场线下变美场景的大升级。