创新传承方式，让江南文化IP 更耀眼

□苏南

在3月12日举行的紫金文化产业沙龙第三期活动中，园林实景版昆剧《浮生六记》制作人萧雁就“浮生六记”这个IP讲述了一本书、一出戏与苏州这座城的故事。

据介绍，该剧自2018年“七夕”首演至今，已演出161场，创国内新编戏曲演出纪录。《浮生六记》面世两年多来，在“夜游经济”“文旅融合”“非遗创新”等方面收获不少好评，不断打磨的“浮生六记”作为姑苏文化创新和文化走出去的一张新名片的效果初步显现。

创新江南文化的传承方式，对打响江南文化品牌大有裨益。苏州园林、昆曲等江南文化的宝贝，通过现代运营模式可以成为新颖的文旅产品，让江南文化收获了不少流量，吸引了很多年轻的粉丝。就连网络游戏这样的现代化产物，在注入江南文化元素后，也产生了奇妙的化学反应。以2009年成立的椰岛游戏为例，去年夏天该公司自主研发的模拟经营类游戏《江南百景图》，在短短两三个月里风靡全国，相关话题频频出现在微博热搜榜上。该公司首席运营官陈闻说，这款游戏能够成为网红，得益于江南文化的滋养。

创新江南文化，需将那些富有江南特色的文化，更好融入当今的文化产业发展中。江南文化不仅仅是一本好书，一部好戏，更是见证了风韵江南的前世今生，见证了风云变化之下江南文化与城市共融共生的历程。我们讲好江南文化故事，需要在传承弘扬与创新发展中齐头并进，尤其是在打造江南文化的IP上，江南文化人更要出谋划策，全力以赴，这样江南文化才会更好走向四面八方。

抓住长三角一体化机遇，为创新传承江南文化汇聚力量。以《江南百景图》创作为例，该游戏的创始人和同事很多来自江南，爱着自己生活的这片土地，也为研发《江南百景图》投入了大量心血。仇英版《清明上河图》和《姑苏繁华图》等古画都是创作团队的灵感来源。为了扩大项目影响，他们还与南京大报恩寺塔、杭州西湖景区、苏州吴中博物馆等开展合作，推出线下的主题活动，让更多年轻人乐于了解并亲近江南文化，更好形成长三角一体化传承和创新江南文化的力量。

站在新的历史起点上，江南文化新格局新气象已经崭露头角。中国是世界上最大的IP，长三角是中国最热的土地，长三角一体化发展纳入国家战略是最大的机遇。推动江南文化的创造性转化和创新性发展，产业和品牌是非常重要的两环。因此，讲好江南文化故事，打造“江南文化”品牌，振兴江南文化产业，除了经济支持、人才培植，更需要重视与精神生产相适应的创新传承机制，尤其要注重保护和开发并举，这样才能将江南文化元素，融汇到新时代的发展中，形成更强大的江南文化IP群，为江南文化打响品牌，发出更耀眼的光彩。