让“唐宫小姐姐”喘口气

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眼下，《唐宫夜宴》很火，“唐宫小姐姐”很忙。各种“唐宫”元素如皮影版、剪纸版的文旅项目、赏游路线的热潮紧锣密鼓展开；各种以“唐宫小姐姐”为符号的文创产品提上日程。更有甚者，有人抓住这个文化IP，对“唐宫夜宴”“唐宫小姐姐”等商标的抢注达到狂热地步。

笔者查询到，“抢注大军”中不光有普通公司，还有郑州市旅游信息咨询服务中心、河南省博物院、洛阳古都产业技术研究院、郑州歌舞剧院、河南广播电视台等单位都在其中。截至目前，45大类商标全部抢注，只等待国家商标管理部门最后的裁定。

虽然几分钟的电视节目火了，并不代表它可以无限复制，放到任何领域都能成功，都会受到市场欢迎。有专家指出，《唐宫夜宴》火的原因概括起来有五点，即文化立魂、科技加持、创意出奇、时尚包装、传播给力。只有掌握了方法，用好了精髓，就能创作出更多热门、讨喜的文创项目。

河南是文化资源大省，郑州、开封、洛阳、安阳都是世界著名的古都城市，文化基因丰富多彩，从来不缺文化IP，《唐宫夜宴》的成功教会了我们一种方法论，应该用这种方法去激活更多的文化IP，开阔视野，展开文化想象力的丰富性，而不是死盯住一个题材做多、做烂。

《唐宫夜宴》中的唐俑演员造型，涉及唐代美术、雕塑、舞蹈、服装等众多审美艺术领域。当下一些文创开发浅薄化、表面化、符号化，注重“唐宫小姐姐”的好看好玩，而轻视文化内涵，强调视觉享受，忽略精神体验，其结果是搞怪卖萌，不伦不类。

面对一股“唐宫小姐姐”的流行风，让笔者不禁联想起前几年西安大唐不夜城的“不倒翁”小姐姐“走红”网络之后，很快各地不少景区都有了自己的“不倒翁”小姐姐，盲目对单一文化载体的“过度消费”，只是一阵风，极可能东施效颦，未必有好结果，甚至事与愿违。

因此，我们应该足够重视《唐宫夜宴》和“唐宫小姐姐”爆红之后，会出现的各种一哄而上、乱占乱抢的乱象，这必然导致后续开发呈现无序状态，法律纠纷不断，内耗严重，导致文创产品在短时间内就丧失了生命力。

有专家说得对，《唐宫夜宴》等节目之所以大火是相关各方通力合作的结果，融合了舞美、雕塑、造型、音乐、服装、AR视觉等多种要素的综合性作品，离开哪一方，都不会成立、不会走红。因此，让《唐宫夜宴》和“唐宫小姐姐”好好冷静下来，科学地思考余下的路怎么走，或许是当务之急的。

2021年3月18日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《让“唐宫小姐姐”喘口气》

责编：陈晓悦