刚红起来，就自断财路？

龚俊凭借《山河令》算是在娱乐圈小有姓名了，他也调侃自己成功从18线晋升为17.5线。

这不，商务就跟着来了。

昨天上午，某护肤品牌官宣龚俊成为品牌大使。

有了商务推广不是好事吗？

没想到大家居然吵起来了，小妹带你来看看怎么回事儿。

在官宣为品牌大使后，龚俊过了二十分钟在自己的超话发帖，呼吁粉丝买代言量力而行。

他还在评论区留言希望粉丝过好自己的日子，能关注他就很开心了。

粉丝们都觉得龚俊这样的号召十分暖心和正能量，同时也赢得了许多路人的好感。

但质疑的声音也随之而来。

在该品牌官宣前一天，龚俊和张哲瀚接了同一款饮料不同口味的商务合作，商家还开了单人销售链接，引起了双方粉丝的销量battle。

在大众认知里，开单链battle的商务无疑就是割粉丝韭菜，也有许多粉丝在超话晒单，甚至有人一次性买了500箱。

评论区的留言都是“神仙姐姐、富婆“这一类的，没有人觉得有什么不妥。

六十几一箱的饮料粉丝几十几百箱地搬，金额加起来也不少，可是龚俊没有出来说任何话。现在护肤品也开了单链，他却出来说量力而行，就引发了网友的不满。

有人觉得他接了商务还要说量力而行，是在拉踩其他艺人，

也有人辩解说饮料便宜，大家买得起，但一千四一罐的面霜对许多还是学生的粉丝来说太贵了，龚俊出来说量力而行很正常。

有网友认为如果真的为粉丝着想，就应该从第一个商务就出来引导，便宜的饮料才更容易引起不理智的消费，毕竟单价便宜还可以冲数量，所以大家对龚俊这个“量力而行”的意思争论不休，说他“又当又立”。

之前龚俊疑似号召粉丝买VIP看剧，再加上这次的事儿，才让人觉得他前后言行不一。

非要逐字句分析，他这意思也就是说让有了会员的人给电视剧增加播放量。

还有人说他这事儿其实是团队有组织有计划的营销策略，只为了热度，因为龚俊只在自己的超话发帖，没有同步到微博，如果不点进去超话，是看不到这条的。

但两分钟之后就有媒体搬运，并带上话题词，推热搜。

而且从截图来看，时间显示是50秒前，也就是说龚俊发完贴过了一分钟就有媒体发现了这条内容，并且光速想好话题词转发，这速度真的很难不让人怀疑是提前对接好的。

不过媒体都会为了抢新闻时效性，有自己专门的监测程序，之前这位博主好多新闻里的截图，40秒前，50秒前的都有。

那龚俊有没有立人设？

立了，可这次不是他第一次让粉丝量力而行，早在2019年他拍第一本电子刊时候就这么说过，最后这本电子刊仅卖了18本。

龚俊和之前的人设也没太大反差，字面理解也没什么问题，因为一句“量力而行”就能引发争议，也稍微有点夸张了。

更重要的是，这件事的重点是在于，量力而行怎么就不对了？

真正值得去谈论对错的应该是被割韭菜洗脑的粉丝和畸形的饭圈吧。

让我们暂时抛开龚俊这件事，跟小妹一起回归品牌代言的本质。

品牌代言的目的是为了提高销量吗？

是的，品牌代言的本质是一种营销行为，就是为了促成购买行为的发生。

但在之前，品牌选择代言人更重视是否契合品牌形象，能提高品牌的市场认知度，达到宣传目的。

流量时代来临之后，粉丝逐渐通过“晒单”来体现购买力，从而提升艺人的商业价值。

品牌也会想办法来提高粉丝购买力，好几年前TFBOYS的代言就推出过单人定制款手机，刺激唯粉之间的销量battle。

说实话，这会儿还算正常，粉丝支持一下自家偶像的代言产品无可厚非。

2018年，两档选秀节目横空出世，从投票，到解锁礼物，每一位练习生出道的背后，是粉丝投入进去的大把金钱。为了更高效地运作，粉丝团出现了“集资”现象。

粉丝们杀红了眼，集资金额也屡屡惊呆众人。

粉丝们超强的氪金能力引起了各方注意，有越来越多的品牌开始弱化代言人对品牌形象的提升作用，直接进入炒销量环节，通过短期的销量激增挣一波快钱。

成团出道之后，团队共同代言的产品商家，又巧妙地开启所谓单人链接，促成爱豆粉丝之间的销量攀比。

甚至还有商家直接把销量排名公示出来，单链销量高的爱豆会给予“笑脸”，低的会画上“哭脸”。

不只是商务代言，杂志也要分单人来比销量。

这就是广为人诟病的“饭圈割韭菜”，利用代言人的高流量以及饭圈battle风气，去促成粉丝拼销量。

最后这些销量比拼会被搬上社交媒体大肆讨论，没能带动销量的艺人被贴上“不红”标签被大肆嘲笑，销量可观的艺人就会受到追捧和夸赞。

还会有人专门统计明星们的杂志和代言销量，以此来比拼人气。

更有甚者，杂志编辑会因为割韭菜的电子刊销量不达预期而“心态崩了”，

经纪人也会在超话里发文直接带上淘口令让粉丝去购买产品，

好像已经把粉丝冲销量当成理所应当的事情，吃相实在是有点难看。

一步又一步，让无数粉丝渐渐走入了一个“PUA”怪圈，他们都觉得如果不冲销量，不攀比，那自己的偶像所谓“商业价值”就根本得不到证明。

有流量的地方就一定有一茬又一茬新鲜的韭菜，从爱豆到演员，他们的粉丝都无一幸免。除了商家以外，有些明星也对这种行为乐见其成，毕竟粉丝花出去的钱会全部转换成各种商业资源回馈到了明星自己头上。

还有明星工作室做年终总结时，把代言不到半年的品牌一整个财年的净利润同比增长都写了进去，把整个店铺的预售额都作为自己的战绩。

对于粉丝来讲，这就是一种鼓励行为。于是他们又如同打了鸡血投入到新一轮的“割韭菜”死循环中。

当终于有人站出来说这种风气是不对的，作为粉丝要“量力而行”，又会被更多的声音反驳——

“选秀不割韭菜就等着你爱豆掉资源吧！”

“是在为你家销量低挽尊吗？”

然而购买本身就应该量力而行已经无人在意了。

这件事情掀起风波，其实是因为饭圈被PUA太久了。

回过头看这件事，龚俊说的这句话有没有立人设的嫌疑？确实有。

但是他是否在立人设很重要吗？

不管他发声早或晚，之前有没有鼓励过冲销量，现在又是否有买热搜营销的嫌疑，仅从这句话来看，抛开饭圈思维去想，其实没有丝毫问题。

粉丝越来越娴熟地将自己的手中的钱“心甘情愿”地奉上，然后越来越习惯站在资本的立场讲话。

到底要被荼毒多久，才会觉得“量力而行”这种正常的言论不正常？

饭圈畸形太久了，久到所有人开始觉得畸形才是常态，正确的观念反倒不够正常。

“量力而行”没有错，“冲销量”本身就是一股早该被扼杀的不正之风。

这股风气影响下的粉丝群体所投入的金钱，时间和精力已经大大超出负荷，用氪金换来商务，再开启新一轮的氪金，粉丝除了一堆用不完的产品什么也得不到。

这不是剥削是什么？

如果有粉丝说他们愿意省吃俭用甚至借钱冲销量，来为偶像争取更多代言，那小妹只能说这确实是被PUA太久了。

而对于明星来讲，利用粉丝冲起来的高销量去换取更多的资源，看似证明了自己的人气和“商业价值”，但这些始终不是发展赖以维系之本，艺人真正的底气始终是作品。

因为粉丝一心看重去帮偶像赢得的“商业价值”也只能体现在一些容易“割韭菜”的品牌或产品线上，随着“人气”的流失，所谓的“商业价值”终究会面临贬值。

真正注重品牌调性，看重客户忠诚度的品牌不会过于在意流量所趋，他们更看重艺人的作品和形象是否和品牌理念相契合，且只有这些品牌才能为艺人带来真正的“商业价值”。

无论什么时候，粉丝都该记住，在成为某人的粉丝之前，你先是你自己。量力而行足矣，你的爱意无需再通过压榨自己去证明。

希望品牌和艺人也都该清楚，保持长久的价值靠的还得是自身过硬。

（文章配图来自网络）