玩具反斗城被WHP品牌管理公司收购，全球零售额超20亿美元

本周一，美国品牌管理公司 WHP Global 宣布已经收购 Toys R Us（玩具反斗城）的母公司 Tru Kids 的控股权。本次交易的财务条款没有披露，WHP 从 Oaktree Capital Management （橡树资本）管理的基金获得了3.5亿美元的股权投资承诺。

Tru Kids 共拥有超过20个消费玩具和婴儿品牌，包括 Babies R Us 和 Geoffrey The Giraffe 等知名玩具品牌，以及 Journey Girls®、Fastlane®、True Heroes®、You & Me®、Just Like Home®、Imaginarium®等。

Toys R Us 和 Babies R Us目前在欧洲、亚洲、非洲、澳大利亚和中东等地的25个国家共拥有900多家品牌门店，通过门店网络和电子商务网站每年在全球产生了超过20亿美元的零售销售额。

Tru Kids 的已有投资者包括 Solus Alternative Asset Management 和 Private Equity Group of Ares Management Corporation 管理的基金。

WHP 董事长兼首席执行官 Yehuda Shmidman 在一份新闻稿中表示：“对 Toys R Us 的投资反映了我们对这个品牌的信念和热情。我们很高兴能够接管这个世界领先的玩具品牌，去年全球玩具品类的价值增长了16%，消费者对玩具的需求达到了历史最高水平。这是WHP 的天然机遇，可以利用我们的全球网络和数字平台，帮助 Toys R Us 和 Babies R Us 在全球发展。”

自2019年以来，Yehuda Shmidman 还担任 Tru Kids 的副董事长，因此它非常熟悉该品牌的内部工作。

Toys R Us 由 Charles Lazarus 创立于1948年，曾于 2017年9月申请破产保护（Chapter 11），2018年关闭了美国和英国的所有门店。（详见《华丽志》：玩具反斗城（Toys ‘R’ Us）或进入破产清算，关闭美国和英国全部门店，3.6万名员工面临失业）2019年1月，Toys R Us 的高管们创立了一个新品牌 Tru Kids，以 Tru Kids 的名义收购了 Toys R Us 的品牌和知识产权。

自那以后，Tru Kids 尝试了许多复兴策略，包括在科技平台 b8ta 的帮助下在美国开设了两家快闪店。但今年早些时候，由于新冠疫情导致购物中心客流量不佳，这些门店都关闭了。有一段时间，ToysRUs.com 网站由大型零售商 Target（塔吉特）提供支持，目前该网站上的所有购买连接都被定向到了 Amazon（亚马逊）。

Yehuda Shmidman 说：“重组对公司造成了巨大损失，之后又碰到了百年一遇的疫情。但现在我们正在克服这两件事。我们的未来是光明的。”

展望未来，WHP 将管理全球的 Tru Kids 业务，并领导其扩张。Yehuda Shmidman 表示，公司计划在北美地区再次开设 Toys R Us 门店，在理想情况下，可以在今年假日季之前开出几家，包括旗舰店、快闪店、机场店或其他零售商店里的迷你店中店等形式。WHP 尚未确定计划在美国开设多少销售点，Yehuda Shmidman 表示：“对我们来说，美国是一张空白的画布。”

Yehuda Shmidman 补充说：“未来有很多购物中心会不复存在，我们不需要开设在那些地方。但我们可以开设在人流密集的购物中心……因此，我们不仅要捕捉人们渴望去哪里获得玩具体验，还要捕捉人们会想要去哪里购物。在后疫情时代，这将是非常有趣的。”

WHP 还将进一步发展电子商务业务，Yehuda Shmidman 指出，在疫情之前，Toys R Us 和 Babies R Us 的电子商务销售额已经达到10亿美元，“这是一个巨大的销售机会 ”。

关于 WHP Global

WHP Global 总部位于纽约，包括 Tru Kids 在内共管理着超过30亿美元的零售销售资产，它还拥有时尚品牌 ANNE KLEIN®和 JOSEPH ABBOUD®。

2020年，WHP Global 推出了一个直接面向消费者的电子商务平台WHP+ (www.whp-plus.com)，可以实现完整的内部运营，包括技术、数据分析、物流、创意和数字营销。

丨消息来源：官方新闻稿、cnbc