奥飞娱乐发布2021春夏玩具新品

玩具市场经历了2020年“不平凡”的风浪，2021年初，行业逐渐走出疫情“阴霾”。

阳春三月伊始，奥飞娱乐成功举办“感恩28载！2021春夏新品发布会”，与风雨同舟的合作伙伴分享最新的玩具市场洞察，带来奥迪双钻品牌上半年12个精品项目。

发布会分别在泰安、成都、杭州和广州四个城市举行。适逢2021年是奥飞娱乐成立28周年，因此会议以“感恩28载”为主题，在现场展示了多年来奥飞娱乐旗下口碑大热的动漫IP玩具、儿童盲盒玩具和部分潮玩新品，并为现场来宾安排了提前试玩体验。

市场洞察

奥飞娱乐旗下奥迪双钻玩具管理团队在会上与合作伙伴分享了奥飞对动漫、玩具市场的三点趋势洞察，认为：

No.1

儿童玩具行业整体稳定向上

中国玩具市场，是全球每年实现增长最快的市场之一。尽管婴儿潮效应未如理想，出生人口近年来下降，但玩具行业的市场总盘量稳定。这主要因为中国玩具行业内销市场规模在逐年增长。

No.2

品牌玩具红利优势显著

据统计，当前，中国儿童玩具花费约等于美国的1/7，日本的1/6，英国的1/5。随着中国经济发展和城市的升级，中国儿童人均玩具消费将与发达国家缩小距离。与此同时，低价劣质的小玩具，会逐步被高品质的品牌玩具所替代。80、90后成为父母人群主动力，他们对陪自己伴成长的品牌，如奥迪双钻、澳贝等更有情感粘性。

No.3

年轻人玩具规模和盲盒赛道持续加速

根据弗若斯特沙利文和华创证券预测，未来五年，全球潮流玩具的市场规模将以17.7%的增速扩大，中国潮流玩具市场规模在未来五年将以29.8%的增速在扩大。2019年中国儿童玩具规模共760亿，年轻人玩具是儿童玩具的27%。

潮玩盲盒的赛道在持续加速。奥迪双钻与网易旗下知名游戏《阴阳师》携手推出的潮玩盲盒系列玩具，在2020年9月至2021年1月这5个月期间，售出数量近300万只。市场潜力可期。同时，儿童盲盒赛道已经打开。

2021春夏发布会-杭州场现场图

奥飞娱乐总裁助理兼玩具业务负责人蔡金顺指出，2021年奥迪双钻玩具业务的发展重点在渠道建设上：

1） 传统营销渠道进行 升级，从满足孩子玩乐到一家大小都能体验到好玩；

2） 电商渠道提效服务，对应不同的电商渠道提供专供爆款；

3）平衡各渠道的效益，利用数字化手段稳定价格管控。

2021春夏新品发布Partly

2021年上半年，奥飞娱乐将重点推动奥迪双钻品牌中5个儿童动漫IP项目、4个积木项目和3个潮玩盲盒精品，共计12个项目，计划整合众多资源，从线上播片、媒体广告投放、短视频、直播、社群、O2O全方面覆盖，再到线下场景铺设到大量推广人员的投入......在这里，率先速递部分项目资讯：

“超级飞侠”依然会在上半年带来创新玩法的系列产品，如，在第9季登场的超级宠物，将会带来它们与“超级飞侠”的变形合体套装。

玩法线重磅热推，闯关品类即将推出第二代升级产品——超级基地大闯关。

对比第一代大闯关产品，新闯关产品的外形使用了最新的超飞动画元素、 大基地和停车坪等，不仅有创新的线轨、立体的三层结构，十重的刺激关卡，还可以进行双人竞赛！

还有定位为合家欢桌游产品的“超级飞侠”火箭加油站，亲子互动竞技，刺激好玩又益智。

“超级飞侠去哪儿”的世界名胜系列盲盒也将推出。跟着超级飞侠体验立体微缩景观里的长城、金字塔和南极冰山等。

除此之外，《超级飞侠》计划推出以国学趣闻为主题的衍生短片，和大家一起畅享古诗词之美。

《巨神战击队之轨道先锋》是《巨神战击队》旗下全新一代的3D动画作品。故事从山海经中汲取灵感，以列车变形合体机甲为主题，在热血青年的驾驭下创造全新一代的巨神战击队与极恶势力对抗，团结一心守护地球和平，分为上下两部，各26集。

2020年12月播出上半部，收获了不错的口碑。今年第二季度《轨道先锋》下半部26集即将开播。届时，大家有机会在金鹰卡通、卡酷少儿、嘉佳卡通以及优漫卡通等电视频道看到上下两部《巨神战击队之轨道先锋》全集。

除此而外，《巨神战击队之轨道先锋》还将在全国184个城市开展超300场英雄见面会，以及在短视频平台发起“轨道先锋英雄模仿秀”，即将燃点大小男孩们的夏日英雄梦。

随动画新剧的播出，计划同步上市四款新品：Q萌合体战击王、巨神先锋变召唤器套装、巨神先锋终极武器玩具，等等。

《巴啦啦小魔仙魔法海萤堡II》是“巴啦啦小魔仙”历史上首部3D作品，自去年9月开播以来，连续一周蝉联动画收视榜冠军。

今年4月起，《魔法海萤堡II》将在金鹰卡通、卡酷少儿、嘉佳卡通、哈哈炫动等多个卡通少儿频道重播；腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV等将开启免费观看模式，共同开启巴啦啦第二个热度高峰。

随动画重播，将推出一波高颜值的升级新品，例如：

魔法精灵宝石手镯

智能识别，插入精灵宝石，

即可召唤洛洛

唤醒七彩灯光旋律。

娜希雅&凌海昕

换装人偶

豪华大礼盒

三大主题，七套服饰，

超35件精美配件，

满足魔法变装梦想。

在积木产品系列，巴啦啦小魔仙也将推出巴啦啦小魔仙海洋秘境、迷你城堡、音乐盒城堡等多个场景积木产品。

4月初，巴啦啦小魔仙即将联合口袋小世界推出新款盲盒产品——巴啦啦梦幻旅行包。

这款产品选取孩子们喜爱的旅行主题，以可爱的背包作为盲盒外形，让孩子一盒在手，随心旅行。

口袋小世界，是奥迪双钻全新开拓的儿童过家家产品线，主打迷你场景和过家家玩法，让孩子们随时随地享受开盒乐趣。后续，口袋小世界，还将携手更多知名的头部IP推出多个系列的产品，值得期待！

去年9月开播的《爆冲火箭车》第一部在各少儿频道的收视表现理想。 2021年计划在各大视频平台上线新的定格动画番外篇，同时，爆冲火箭车IP衍生手游也将在今年上线。 这个致力于成为中国儿童赛车题材头部IP的动画，将持续加速，追逐梦想。

在产品方面，《爆冲火箭车》将会定位于轨道车类型玩具，上市多套更潮酷、更好玩的新品。

IP玩具新品除了有上述几款以外，还将推出多款恰恰特快车场景轨道套装、航天文创积木套装、爱马仕家居设计师合作款积木桌第二代，以及酷变车队升级系列产品，等等。

年轻人潮玩

年轻人潮玩系列，自去年下半年携手网易游戏《阴阳师》推出了潮玩盲盒，打开了奥飞娱乐玩具业务的第二增长空间。 去年下半年，达摩叠叠乐、茨球叠叠乐、现世奇趣盒蛋第1弹共3个系列的潮玩盲盒。

今年初，年轻人潮玩将继续携手《阴阳师》推出多个系列的新品，如，今年1月初已经推出的现世奇趣盒蛋第2弹。

在接下来的第二季度，阴阳师潮玩系列将进行5-6个系列的迭代，计划推出Q版盲盒系列、大娃手办系列、茨球不倒翁系列、趣味玩法系列，等等。

Q盲盲盒系列

除此之外，年轻人潮玩还将利用自主IP——奥飞Q宠这个Q界萌主，推出多个系列暖萌的奥飞Q宠潮玩盲盒。

潮玩项目，还将携手“用心看世界”的星际熊、臧克等艺术设计师IP推出同名潮玩。

奥迪双钻的部分新品就分享到这里。还有更多好玩新品将在推出前与大家分享哦！澳贝母婴春夏新品资讯，将另外篇幅进行专题推送，敬请继续关注！

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