品牌方对于营销ROI的要求越加严苛,如何在数字化战略下提升投入产出比,对于营销链路各环节提出挑战;用户触点数据分散,如何高效构建品牌用户数据资产,加深用户洞察指导行动方案成品牌方新挑战;流量红利见顶,如何借助AI技术在内容创意,营销自动化,智能客服等场景优化营销效率成新挑战。
优越的物质条件下成长起来的Z时代是“孤独”的一代,他们希望通过兴趣爱好来找到属于自己的圈子,用自成一派的作风来获得更强的认同感,他们在对于圈层具有强烈的归属感,愿意为自己的圈层传播。
明星营销进入4.0时代,粉丝在营销活动中的助推力成为不可或缺的传播战略之一;粉丝族群不仅可以凭借声誉、传播力等特质获得深广的社会影响力,同时愿意全力配合其代言品牌的宣传推广和购买。品牌方也推出各种不同福利活动吸引回馈粉丝,粉丝与品牌互相配合达到互惠效果。
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