别跟风瞎买！4大爆款我找到9个真平替！

　　同个集团内是不是更容易找到平替？首先十一的答案：是的！

　　作为言安堂优选的选品官，在我之前的一小部分工作中，我整理过大约40对的平替产品。粗略数了一下，其中有一半以上，属于同集团内的产品，以欧娘娘（欧莱雅）&许三多（资生堂）为主。

　　早在欧莱雅发家史一文中（详见：），十一就提到了欧娘娘收购品牌及其技术的策略，由这个点展开，我也举了几个共享技术的产品。

　　现在我们把思维再发散一下，放眼各大集团，看看那些颇为有趣，众所周知或者鲜为人知的平替。

　　欧莱雅集团-肌底液

　　之前我说欧莱雅集团旗下许多品牌都有一款“小黑瓶base”的产品，它们之间并非“平”替，而是在保持产品核心骨架的前提下，各有特色，这是一个非常有趣的point~

　　我和另外几位护肤顾问聊产品、品牌的时候经常会说到一个梗“人人都爱二裂酵母”，“难道有不喜欢二裂酵母的牌子吗？”作为法兰西一枝花家的印钞机，它的配方架构，都“平替”给了哪些欧家旗下品牌和产品呢？

　　欧莱雅

　　这个平替应该是没什么争议的，十一还是大学生的时候，有幸领到过言安堂试用的欧莱雅黑精华，和13年版本的兰蔻小黑瓶相比，配方表相似度极高。

　　兰蔻全新肌底精华液 | 欧莱雅青春密码酵素精华肌底液

　　|肤感比较：

　　两者质地上以及使用感上，除了香味的一点点区别外，肤感上兰蔻小黑瓶相对更加轻盈。因为变性乙醇的使用，使得精华液收敛感更加细腻。

　　|配方比较：

　　19年更新版本的兰蔻小黑瓶强化了益生元类成分的添加，加强了维护肌肤微生态平衡。至此，两款小黑瓶也相对拉开了距离。

　　碧欧泉

　　上文我说这几款产品在保持产品核心骨架的前提下，各有特色。碧欧泉的特色在于添加了更加丰富的发酵产物类成分。可以说，碧欧泉是市面上最早研究微生态护肤理论的品牌之一。

　　|配方比较：

　　除了配方骨架里的二裂酵母发酵产物溶胞物+羟乙基哌嗪乙烷磺酸之外，碧欧泉的核心成分——透明颤菌发酵产物，曾被欧莱雅证实能够加强皮肤自身的抗菌能力。

　　羽西

　　羽西的特色，应该糖精们都略知一二吧，善于使用一些非常“中式”的提取物成分，比如灵芝、虫草、人参、红花、当归等等。看看商品名字，看看成分表，会产生“这个东西涂脸一定很滋补~”的遐思。哈哈哈，开个玩笑。

　　|配方比较：

　　话题收回来，这款精华除了配方骨架里的二裂酵母发酵产物溶胞物+羟乙基哌嗪乙烷磺酸，还有添加灰树花子实提取物、赤芝提取物，配合生物糖胶-1，起到一个协同抗氧化，提升肌肤新陈代谢，抗击肌肤微炎症的作用。

　　虽然2020年羽西品牌改变策略，彻底投身线上销售，线下的专柜经历了全国性的撤柜，但是我依旧是蛮喜欢这个欧娘娘收进后宫的小公主。

　　总结：

　　欧莱雅的旗下品牌，大多延续这个“技术共享”的风格，我之前在文章里提到过的共享VC技术，共享玻色因技术就不赘述了。其实欧娘娘家的技术共享不止这些，还有关于辛酰水杨酸的专利，麦色滤防晒技术的专利，以及我们经常提及的欧娘娘爱用的腺苷、鼠李糖等等。

　　资生堂-精华

　　相信了解过或者使用过一些资生堂产品的糖精都可能产生过这样的感受：配方繁复，技术难以捉摸。对于绝大多数消费者来说，可能不容易get到许三多家产品的“配方师意志”。

　　但很有趣的一点是，许三多家也有一些些和欧娘娘家相似的“技术共享”，但是吧，许三多家的技术，有些时候更加“嫡庶有别”。

　　大名鼎鼎红腰子，我就不展开了，听说最近出了男士版“黑腰子”。

　　”黑腰子“

　　欧珀莱

　　欧珀莱作为资生堂与中国企业合作的品牌，也在一定程度上得到了爸爸的独宠。红腰子的核心成分以及配方骨架，并没有在集团内部大肆使用(除了资生堂本身和欧珀莱之外，大抵只有资生堂家的顶端品牌THE GINZA在使用)。

　　THE GINZA

　　当然，这支御银座粉晶按摩菁华露不算平替，可以说是贵替了，十一本人正在用，确实是一款价格和肤感齐飞的贵妇产品，真的喜欢红腰子的核心成分以及配方骨架的小伙伴请继续往下看。

　　|配方比较：

　　这几款产品中主打的成分都是羧甲基 β-葡聚糖钠。辅助以多种清爽的保湿成分，配合以多种许三多惯用的植物提取成分，起到综合的抗氧化及抗击肌肤微炎症的作用。

　　总结：

　　我在拿红腰子对比黑精灵的时候，经常还会说一段“田忌赛马”的故事。红腰子之于资生堂品牌，它是一款偏向基础线的精华产品，而黑精灵之于欧珀莱，它是欧珀莱品牌线内，偏向中高端线的精华产品。再打开橙色小软件一看，你懂的。

　　上文说到，许三多家的技术“嫡庶有别”，在防晒和美白的产品上就格外明显，糖精们应该知道许三多旗下一些品牌的定位，比如旗舰级防晒品牌是新艳阳夏，再如旗舰级别美白产品Haku，这些产品，都在一定程度上，根据“嫡庶”等级，享受到了集团的技术。

　　资生堂-防晒

　　许三多会把最新的防晒技术给到它！什么“遇水则强”技术啊~什么防摩擦技术啊~还有转臭为香技术啊，都会优先给到新艳阳夏。

　　毕竟是旗舰级别专柜售卖的防晒产品，相比较于楼下开架的安热沙，同样是2020版本，蓝胖子的使用感更加细腻，涂抹的时候酒精感被弱化，对于一些肌肤在安热沙防晒成膜之后感到的一些拔干感，蓝胖子的拔干感也会相对弱一些(十一个人感受+咨询身边伙伴的感受)。

　　安热沙

　　|配方比较：

　　作为许三多家销量一骑绝尘的开架防晒产品，安热沙相对于新艳阳夏，会稍微晚一些些开始运用那些防晒技术以及成分。肤感上，一代一代的安热沙都在改善，但是在我看来，始终会有一丢丢赶不上正宫新艳阳夏的感觉。

　　欧珀莱

　　|配方比较：

　　欧珀莱的防晒产品，喜欢这款以及另外一款柔护防晒的小伙伴应该不在少数。同样是慢慢拿到了许三多家的防晒技术，并且慢慢在防晒产品的升级当中运用了起来。

　　资生堂-美白

　　(我先吐槽一下这个名字，这款产品没有正式进入国内，英文产品名字叫做Botanic Science，植物科学？？？)

　　作为许三多家的美白旗舰产品，坐享(目前)独一份的技术——配方架构围绕以【甲氧基水杨酸钾(4msk)】+【2-o-乙基抗坏血酸】+【4-异丁基间苯二酚】展开。

　　4-异丁基间苯二酚，是资生堂开发的间苯二酚类美白成分，美白通路方面则是主打抑制黑色素活性+快速黑素色代谢为主，再辅以【香姜提取物】+【草莓虎耳草提取物】+【人参根提取物】+【地胆草叶提取物】等许三多擅长的植物提取成分，来达到兼顾抗氧化及抗击肌肤微炎症的作用。

　　看过那么多的美白产品，许三多作为日系老大哥，这款Haku颇有要和国际主流美白产品抗衡的feel~

　　资生堂

　　之前和配方师聊天，问到一个问题，4msk的专利不是老早过期了吗，为什么它没有在别的品牌里掀起宛若玻色因一样的产品风潮？答案是——配方难。此处又要夸一夸日系品牌的“匠人精神”。

　　|配方比较：

　　这个版本的新透白，据说使用到了高达3%浓度的4msk，配合红花鹿蹄草提取物+洋委陵菜根提取物，再辅以海水仙提取物、滨海当归叶/茎提取物等等等等一大串的植物提取物，有效减少皮肤的黄气和暗沉，美白祛斑的各种通路都能覆盖到。

　　相比较旧版本的新透白(对，新旧我都用过且认真用功)，新版的肤感也更加清爽舒适，是比较典型的轻薄日系乳液肤感。

　　泊美

　　许三多是一个蛮有中国情结的品牌，中方的女儿有楼上的欧珀莱，还有悠莱，可能混得最差的就是泊美了……

　　|配方比较：

　　没想到吧，泊美的美白精华里，也用到了许三多惯用的美白配方——4msk+VC衍生物+许三多惯用的植物提取成分，风格完全是照着同集团的前辈们来的。再打开橙色小软件看看泊美的价格，我觉得买来擦脖子也不嫌贵啊！

　　总结:

　　许三多的旗下品牌，很大程度上也保持这个“技术共享”的风格，其技术共享不止这些，还有关于视黄醇配方的技术，乙酰化透明质酸的运用技术等等。

　　写了欧系巨头欧莱雅和日系巨头资生堂，其实我还想写写美系巨头雅诗兰黛，日系另一位隐者一样的高丝等等。此处我就卖个关子，另起一篇写，不然文章着实太长啦，读起来太累了。

　　同集团内的技术共享，我觉得这个point其实已经超出了平替的范围，也可以将其理解为针对不同消费群体的市场细分，对于我们糖精来说，“技术共享”肯定是一件好事，能够在一定的价位上选到最适合自己的产品。

　　好啦，想和大家聊的东西还有很多，我们下一篇再见啦~期待每次一次和糖精们的相遇。

　　图文设计：Bugu / 责任编辑：蕊蕊

　　审稿：言安堂肌肤管理研究院

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