吴珊昀：我喜欢化繁为简

“如果用一个词形容自己，我觉得应该是化繁为简。”盛世长城上海董事总经理吴珊昀（Sandy Wu）如此评价自己。

从最初做客户执行到如今率领团队，十几年来吴珊昀对广告行业的热忱丝毫未减。“在这个行业里能够接触到形形色色的人，能够不断打开你的视野，可能也是让我对广告的热情坚持到现在的原因之一。”吴珊昀说。

吴珊昀在广告行业拥有超过15年工作经验，对国际、中国本土品牌整合营销、消费者洞察、传播计划实施、团队管理与培养等，具备深厚的经验与实力。在她的诸多技能中，其中之一是通过定制和优化资源，提供极富创意和最高效的解决方案以满足客户不断变化的需求。她于2016年加入盛世长城上海担任事业总监，2019年升任其总经理，主要负责跨国客户的运营管理及团队资源统筹工作，带领盛世长城上海从品牌策略、传统广告，成功转型为兼具数字营销、线上线下渠道整合、社会化内容等多维度的品牌市场营销合作伙伴。

毕业于台湾大学政治研究所的吴珊昀，最初的职业与广告相去甚远，当时她在台湾立法院担任立法委员助理。工作后发现自己的性格不太适合公务系统的工作，在姐姐的建议下，误打误撞地进入一家中国台湾本土的广告代理公司，那时候她甚至还不太明白广告行业是做什么的。吴珊昀接着说：“但是一进入公司后，我立刻感受到了不一样的氛围。我从小在学习上比较顺利，身边接触的人大多对未来有着清晰的规划，而误打误撞进入广告公司后，我抱着试试看的态度，在未知的情况下不断的探索和学习，反而带给我许多刺激和挑战。”

从做客户执行开始，一路走来吴珊昀一直铭记之前一位老板对她说的“AE就是整个行业的太阳，这个行业所有事情都围着AE在转”，需要处理的人和事物非常的庞杂，所以她坚持化繁为简，“不管是人际之间、工作本身，在处理很多事情的时候，如果要往复杂的想就是没完没了，越想越复杂就会越做越复杂，关系也会越处越复杂。但是我还是比较善于，也比较喜欢把事情变得更简单。从我处理工作的模式，或者待人处事上，我觉得我还是一个比较简单的人。”吴珊昀说。

白羊座的她是个天生的乐天派，在工作中保持乐观的心态面对一切挑战。刚入行时，由于是跨专业，也经历过什么都不懂的阶段。还记得曾经因为一些很小的失误而被一个创意总监大骂，年少的她并没有赌气地离职，而是理智地分析自己的状态后，还是想继续在这个行业坚持下去，于是鼓励自己”如果把最难搞的人都搞定了，以后应该没有搞不定的人了吧！“之后她保持淡定，积极地与创意总监互动，通过自己的努力改善了彼此的关系。

女强人一词已经过时

作为“过来人”，吴珊昀十分理解现在很多年轻人在工作前几年会频繁换工作。“相信很多人都与我一样，在上学的时候并没有认真地思考自己的未来，不清楚自己要做什么，而一旦进入到某个行业时，才会看到这个行业的优点和缺点。” 所以她建议，年轻人认真考量自己的性格和对未来的期待，在找到一个心仪的平台后就持之以恒地努力，施展自己的能力。

“我很庆幸自己的第二份工作就找到了这一生长期发展的平台。”因为是自己的选择，所以再艰难也没有“被劝退”。吴珊昀非常同意资深广告人庄淑芬的一句话，“Don't believe the notion of ‘you can balance your work and life’ in the beginning of your career”。在初入职场的前几年，想要做到工作和生活的平衡是根本不可能的。只要你对自己的职业规划和未来有一定的期待，就要全力以赴。

但是慢慢地生活的比重会逐渐增加，尤其是有了孩子之后，吴珊昀在这方面调整好了自己的心态。“当我决定在事业上花更多时间时，那么我对家庭的照顾自然就比较少。我很幸运有先生的理解和支持，让我在当妈妈时比较轻松，不用事事都逼自己达到尽善尽美的状态。”吴珊昀解释说。

“坦白说，我觉得女强人这个词已经有些过时了。在我们这个营销圈层中，似乎已经没有所谓的女强人。就像大家有听过男强人这个词吗？肯定没有。”吴珊昀说。

如今的社会职业发展中，对于女性主管已经没有那么多标签，毕竟任何做到某个管理层位置的人，她的心理必须足够强大。吴珊昀对现代广告表示，“这里并不是说表现地很凶狠、冷酷无情的霸道总裁，而是要用强大且开放的心胸去接受这些变化，在变化中随时找到最好的立足点。”

根据吴珊昀的介绍，在盛世长城上海办公室经理以上男女员工比例是，女性57%，男性43%。“当然我们这个行业可能本身比较符合女性特质，特别是客户管理，需要偏女性天性的特质。并且公司从文化和制度上保障女性员工面临生育和养育孩子时遇到的各种问题和挑战，提供贴心的福利，也佐证了性别在我们这里根本不是问题。”

做广告不要给女性贴标签

盛世长城的客户有很多汽车品牌，在欧美国家男性消费者的比例非常高，但在中国一直处于相对平衡的状态，尤其是近10年来，能够明显感受到女性消费力的显著提升。

因为广告最终是向消费者传递一个品牌或产品的信息，所以从业者必须要了解目标受众的组成和变化。“在汽车购买者中，女性的比例在不断提升，内容自然也更需体现女性受众的洞察。此外，随着女性独立意识的崛起，广告内容也应该凸显出其独立思考的能力。“现在有很多广告试图给受众从女性角度或男性角度贴标签，我觉得一切还是要回到女性对于自我意识和向往生活的追求，而不是由品牌或产品去教育大家女生或男生应该怎样。”吴珊昀说。

设定自己的人生目标很重要

设定自己的人生目标，不一定是“要赚2个亿”这样远大的目标，而是每个人生阶段可以触达的短期目标。“就像我刚到大陆工作时，我给自己定的目标很简单，就是无论如何要撑满一年，不可轻易放弃。虽然中途发生了很多不开心的事情，但一想到这个目标，我就一点点坚持了下来，最终也得到许多意想不到的收获。”吴珊昀说。

吴珊昀经常跟团队讲的一句话就是“Do the best. Pray for the best. And prepare for the worst.”她觉得做到这三点非常重要，永远尽自己最大的可能，做最好的期待，但同时在心里做好最坏的打算。这样面对任何的挑战，都不会让自己觉得“迈不过去”。

对于新一年的计划，吴珊昀也给自己设定了一个小目标，希望能每个月读一本书，并分享喜欢的书给同事们。“或许我有些老派了，但还是觉得阅读能让静下心来，同时开拓思维。比如最近我就在读林桂枝的《秒赞》，很喜欢她做的那些语言平实但却直击消费者内心的文案。”

《现代广告》杂志社出品

文 | 戴莉娟

排版 | 万科明