我在平台看微短剧：重生、逆袭、霸总成吸睛“三件套”

作者 / 胡晓峰

当前，年轻受众群体的观影/观剧习惯变快，碎片化时间增多，不同观众对影视剧的需求也发生重大改变。同时，伴随着短视频行业飞速发展，微短剧成为新兴的网生内容新物种。

微短剧体量小，对故事内容的吸睛度要求较高，除了长视频平台，快手、抖音、腾讯微视等本就凭借短视频为主要品类的内容平台，也对微短剧全面布局。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户近9亿，日均产品使用时长达110分钟。事实上，基于用户分层的环境变化，没有哪家视频巨头可以独占网民的吸引力。微短剧市场的头号玩家发力频频：

去年12月，快手推出全新“快手星芒计划”，致力打造1000部独家精品剧；腾讯微视宣布将投入10亿资金，以百亿流量扶持微短剧业务，并针对精品微剧提出“火星计划”；今年1月，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》，正式发布精品微短剧片单，宣布以“头部showcase+IP批量化+人格化培养”多线共建精品微短剧赛道。

在呈现形式上，微短剧又可分为“竖短剧”和“横短剧”两种。内容类型上有古装、悬疑、烧脑、搞笑、都市、校园等多种题材，其中“甜宠”及“搞笑”题材最为热门。对观众来说，市场上的内容制作方整体还处于“服务者”而非“教育者”的身份，本质是发现需求并服务满足于这种需求，全方位承载观众的精神寄托。

那么，抖音、快手、微视等这些平台的微短剧，当前又是怎样一种发展概况呢？

抖音：明星加码，制作升级

在用户需求和行业高速发展的双重契机下，精品微短剧水到渠成。

年初，抖音出品、播出的恋爱爆笑微短剧《恋爱吧！晶晶》讲述平凡女孩金靖交往陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城等20个帅气男友的故事，“盲盒男友”设定新奇而有趣。明星效应大幅提高了“微短剧”这个新兴名词的市场普及率。

《做梦吧！晶晶》在话题度和播放量上都表现出色，主话题播放量超8亿、正片播放量破1.3亿、官抖总播放量超3亿，首部自制微短剧迎来开门红。

《2020抖音娱乐白皮书》数据显示，在抖音追剧的用户中女性占比59%，而“甜宠”题材更是女性用户的主要消费内容。内容层面，“手撕渣男”、“鉴婊达人”依旧是用户集中的内容爽点。

2020年，抖音在微短剧领域大胆试水，2021年里从质上升到量，预计产出30+部S级精品微短剧。首波片单除《做梦吧，晶晶》《为什么还要过年啊》（李诞、秦牛正威主演），还有《别怕，恋爱吧！》《男翔技校》（关晓彤、娄艺潇、徐艺洋、秦牛正威出演）《星动的瞬间》。

明星入局，红人凶猛。同时，抖音也一直不断放开上传作品的时长限制，为短剧的发展提供前提条件。去年2月，抖音也迅猛发力推出“百亿剧好看计划”，为优质内容提供百亿曝光扶持。

2021年，抖音将正式向上游制作延伸，以明星+IP+头部制作公司制作的微短剧带动行业精品化。

快手：剧场运营，提量提质

如果你最近没有看过又土又尬，欲罢不能的《这个男主有点冷》，说明网络冲浪的力度还不够。

集一见钟情、激烈反转、追妻火葬场等高能紧凑事件，看1集只需2分钟，但每集都有或反转或高甜的高爽剧情，让人意犹未尽。这部低成本的黑马爽剧已在快手小剧场收获8.5亿次播放，荣登快手热剧榜前三。

与其他平台走出差异的是，快手在微短剧品类上走的是剧场化运营路线。从2019年8月“快手小剧场”入口建立，9月，快手宣布与趣头条旗下米读就短剧IP开发达成战略合作关系，开始尝试探索网文IP的短剧孵化模式——米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，快手则给予短剧更多的流量支持及宣发助力。到2020年4月短剧作品蓬勃发展、10月开展精品短剧引入战略……不止《这个男主有点冷》的喜人成绩，去年底，快手发布“快手星芒计划”争相投入真金白银和流量蓄势发力。

目前快手“小剧场”目前已收录短剧超20000部，涵盖高甜言情剧、搞笑情景剧、连载动画剧、魔幻悬疑剧......题材上以搞笑、偶像、甜宠类居多，其中播放量破亿的短剧超2500部，近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。御儿的古风系列、玛栗小酥的霸道总裁系列，以及《孟婆十九》《奇妙博物馆》《不思异》等短剧都已打出了IP知名度。

快手报告显示，快手小剧场的观众中，00后超过了50%，并贡献了70%的点赞。其中，女性观众爱好高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材，男性观众爱好正能量、搞笑、都市、连载动画、魔幻等题材。

微视：IP优势，高举高打

东北喜剧人们主演土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》；《如梦令》有流量明星主演、服饰妆容很精致；还可以看弹幕追剧，腾讯微视在微短剧赛道上也必须有位置有姓名。

早在2018年，微视就开始发布微型剧，并在2019年年底，通过小爆款《通灵妃》开始打出火星小剧精品剧的概念。而在去年12月，微视正式发布火星计划，将投10亿元+100亿流量扶持微剧。

在精品微短剧的布局上，专业影视制作团队、IP支持、平台协助成为现阶段微视的鲜明打法。其中IP多来自腾讯动漫与阅文，在打法上具有腾讯系新文创打法的延续性。依托腾讯泛娱乐生态，腾讯微视在内容上主要采取“自制+开放平台”相结合的策略盘活IP资源，集中发力IP精品剧。

“短剧之短，并不在于时长”

作为长视频平台发力短剧的又一代表，优酷将短剧“小剧场”纳入在首页“电视剧”的二级类目下，且单集时长在20分钟以内，多为横短剧。

优酷内容开放平台公布的数据显示，2020年，优酷短剧分账top5分属于东北喜剧、都市言情、古风玄幻类型，独播短剧《东北风云》分账金额超400万，为行业内分账第一名。

而关于优酷短剧人群画像，90后为短剧观看主力，女性用户占比为62%，城市分布为二线及四线以下城市人群居多。

除以上平台大力投注资源与资金发力短剧赛道，百度旗下好看视频也已与开心麻花合作推出了微短剧《发光的大叔》。

微短剧作为近年兴起的网生内容新物种，和短视频发展初期相比，短短一分钟的剧情反转多次，要直戳观众“爽点”。用户对碎片化信息变得挑剔，快节奏短视频追剧的观看习惯逐渐成熟，原创、有趣、爆梗、快节奏、强情节、爽感等元素成为新的“吸睛”点。

当前，微短剧的创作还处于初级阶段，且内容同质化严重，内容创新不足。堆砌俗套的网络梗并不能为短剧加分，短剧之魂在于故事性和创新形式，依靠同质化情节和脸谱化人设很难脱颖而出。短剧之短，并不在于时长，而在于更快的节奏和更密集的信息表达，若继续延用传统制作模式，用户并不买单。

而随着越来越多mcn、影视团队转型微短剧，别出心裁的创意以及精良的视频剧集制作水准是行业发展的刚需。