商品包装的构思方法！

包装纸和包装盒可用商标或商品名称来作底纹处理，在系列商品中可突出商标图形、商品名称或用统一的标准色彩来表现。很多商品可在画面中以极醒目的信息和文字来装饰，即用标识信息和文字语言直接与消费者沟通交流，简洁、明了、形式感强。此种表现应在文字字型变化和构思经营上巧下功夫。

旅游品、纪念品、土特产品、茶叶等具有地方特色的产品，构思时可从产地特色入手，可绘制些典型的建筑物来表现地区性。

例如：草莓酱罐头。画面主体形象便是草莓果；葡萄酒，画面主体形象为葡萄。用橘子、柠檬、山货、鸡鸭、鱼肉、人参等作原料的，可画一些与这类相关的形象来表示。此种表现也多为食品、饮料等商品所用，容易辨别、便于选购。

例如：泡泡糖可夸张泡泡的形象；冰淇淋可表现其冰淋等。由画面形象使人产生联想，增强商品魅力。许多商品本身及其图案就很漂亮，只要稍加组织，合理运用，就可用它来美化自身包装，如工艺品、刺绣、漆器、服装、被套、枕套等等。这种表现方法多用开窗包装的形式，以展示商品本原美。

例如：茶叶的包装设计，可以联想到茶叶芽的形象图形；可以联想到杯中茶水的色质的精良；可以想到江南产茶区的自然风景；可以想到茶场或采茶女采茶的场面；还可以想到与茶文化相关联的图形符号与色彩肌理等，进而进行分析比较。

例如：洗羊毛衫、洗衣领、洗丝绸的三种洗涤剂系列产品的包装，可以用三种不同用途的图示和造型来表现不冋洗涤品种，让人明确易懂，便于消费者区别和选购。洗衣粉还可画些洗涤、波轮旋转的图形。

用夸张、浪漫的手法，把商品的特点加以扩大和渲染，使之更能引起人们的注意，如圆珠笔的性能流畅、圆转，只画出流畅灵活的线条就可表达其性能；洗衣粉、肥皂以多泡沫为好，可用大小圆圈及水漩涡表现其流动感；为追求货架效果，可设计连续弧线图案进行展示陈设。

这是包装设计中常用的形象色表现方法，如用水果色彩名称来表现有关商品，如用柠檬黄、橘子色、李子紫、桃红、苹果绿、葡萄紫，可表现与柠檬、李子、鲜桃、苹果、葡萄有关的罐头、饮料、果酒、糕点、饼干、糖果、冰淇淋等食品包装。

画面的主体为真实的或抽象的商品自身形象，用绘画或照片直截了当地表现商品美的造型和质地感，尤其是食品、饮料等包装，以食品香甜的诱惑力冲击人们的视觉，诱发食欲。此种表现比较直观、醒目，商品形象真实、生动、一目了然。

区别定位说明商品是为某部分人服务的，设计画面可以具体形象展示其商品的使用对象，如女士用品、男士用品、儿童用品、老年人用品、宠物食品等。此种表现形式针对性强，便于选购。

儿童用品用可爱的儿童形象和小动物作主题画面可活泼些；女士用品可用美丽的图案和花鸟装饰女用化妆品色调要雅致些；男用化妆品图形用色要潇洒些；老年人用商品应稳重些。

此种表现简洁明快、层次分明、丰富饱满、现代感强。可以用重复、近似、渐变、发射、密集、特异、空间等构成方法进行表现。设计时应注意图形的选择和整理，同时处理好画面空间的分割和黑、白、灰色调层次关系。