视灯视频号产业峰会圆满成功，视频号作为微信流量杠杆撬动新商业

2021年3月25日,备受互联网行业关注的视灯第二届视频号产业峰会在杭州西湖香格里拉顺利举行。本次峰会由阿拉丁视灯主办,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数提供数据支持。

峰会汇集了视频号优质内容创作者、视频号MCN、投资机构、企业营销方、供应链、新媒体人以及小程序互联网的知名大咖以及1000余名业内人士,阿拉丁&视灯创始人史文禄,梅花创投创始合伙人吴世春,微链创始人兼CEO蔡华,优质视频号创作者李筱懿、刘筱、贾万兴,深圳微播集团创始人兼董事长周勇,微盟分销市场总经理鲍竞,大禹网络MCN副总裁&一禅小和尚操盘手杨鹏,小鹅通CTO张云龙、有赞解决方案总负责人张子骅、魔筷科技VP杨丹红等嘉宾先后登台,围绕“新视频·新生态·新商业”核心分享了对视频号内容创作与商业化变现的理解与展望。

思考者:视频号的“新洞察”

视频号在2020年实现了从0到1的构建。据视灯研究院数据显示,2020年12月视频号DAU达到2.8亿,视频号数量超过3000万,用户日人均使用时长达到19分钟。阿拉丁&视灯创始人史文禄认为,视频号不是单纯的短视频,而是微信互联网的“流量杠杆力”,在微信生态中发挥着盘活流量、沉淀用户以及与小程序、微信支付构建商业闭环的重要作用,是视频号“新链接”、“新商业”的重要体现。视频号与小程序的打通更是给微信互联网插上一对腾飞的翅膀,是视频号“新时代”的起始,相信未来视频号将拥有属于自己的“薇娅”、“李佳琦”、“罗永浩”,引领互联网商业化发展的新层次。

阿拉丁&创始人史文禄

梅花创投创始合伙人吴世春用“新流量、新科技、新品牌”概括了视频号时代的特点,视频号作为私域流量、小程序、企业微信等产品的“中心”链接器,是移动互联网的新风口,具备成为中国品牌和企业的新官网的能力,企业和品牌要积极面对,敢于尝试,借助时代更迭的脚步实现超越。

梅花创投创始合伙人吴世春

大玩家:视频号的“新经验”

视频号的发展除了得益于基于完备的微信生态之外,也凝聚了头部创作者的创造性劳动。区别于抖音快手的视频号在成长之路上也拥有与其他短视频平台不一样的思路和经验。

作家&灵魂有香气的女子创始人李筱懿用恋爱和结婚来形容视频号的短期与长期运营策略:短期运营像恋爱,考虑当下获益,感觉不好随时分手;长期运营像结婚,要用“终局思维”规划,积极解决问题。

作家&灵魂有香气的女子创始人李筱懿

夜听创始人刘筱的视角更为简单直接—— 直播是视频号最核心的打法。基于这个信念,他对直播做了深入的研究和尝试,总结出四个关键要素:入口造势、提前预热、粉丝洞察和玩法创新。

夜听创始人刘筱

小小包麻麻创始人CEO贾万兴分享了视频号爆款背后的秘诀。“货带人”是低决策类产品的带货思路,而“人带货”需要建立深度用户信任,打造优质带货体验,具备这两项技能的视频号将所向披靡。

小小包麻麻创始人CEO贾万兴

助推手:视频号的“新爆发”

“爆款”是视频号脱颖而出的敲门砖,也是视频号运作能力与商业价值的终极展现。在视频号乃至短视频发展的几年中,素人参与者和自媒体从业者都收获了自己的独特经验,通向罗马的大路越来越多,产业化必然出现。作为行业助推手,视频号孵化与培育者为行业提供更专业的解决方案。

深圳微播集团创始人兼董事长周勇拥有多次从0到1的项目经验,对于“爆发”的理解尤为深刻。对于视频号的发展思路,他坚持“矩阵化”打法,希望通过批量孵化视频号博主组建自己的视频号联盟抱团打天下。

深圳微播集团创始人兼董事长周勇

大禹网络MCN副总裁&一禅小和尚操盘手杨鹏谈到了“用做品牌的思路做内容”。品牌的思路就是需求洞察与工业化生产,需求来源于用户对平台的依赖以及用眼球投票出来的“爆款”,工业化生产就是内容的流水线和持续性。他特别指出,视频号基于社交关系分发,利于裂变,正是由于裂变,视频号的内容超在一定程度上克服了时间衰减,也许在某个不经意的时间点反而会爆发。

大禹网络MCN副总裁&一禅小和尚操盘手杨鹏

服务者:视频号的“新场景”

视频号联合小程序、企业微信、微信支付构建出商业闭环的基建,内容变现、直播带货、品牌营销、私域流量运营等新场景未来可期,越来越多的服务者入局,提供面向素人、达人、品牌、企业的技术与服务支持。

作为中国领军的中小企业云端商业及营销解决方案提供商,微盟通过视频号引流小程序帮助视频号号主搭建电商销售体系,获取流量增加销量,实现粉丝沉淀,助力视频号内容创作者商业变现。分销市场总经理鲍竞认为,视频号在未来一定会成为品牌、企业的新官网,创作者的新名片。

微盟分销市场总经理鲍竞

以知识产品与用户服务为核心的技术服务商“小鹅通”CTO张云龙用六度人脉理论阐释视频号的新场景:“你和地球最远的知识,只差六次点赞。”这家拥有集品牌营销、知识产品交付、用户管理和商业变现为一体的数字化工具,正在致力于为有线上经营需求的企业提供一站式技术服务,助力企业完成数字化转型。

小鹅通CTO张云龙

视频号创作者如今也可以轻松实现带货之路,有赞就是这类服务的典型代表。如今视频号已经正式接入“有赞客”CPS系统,创作者只需要直接上架商品就可以通过分销返佣模式完成商业变现。有赞解决方案总负责人张子骅认为私域最核心的逻辑就是经营用户的时间,通过内容去跟用户去建立黏性,这方面视频号是一个非常好的方式。

有赞解决方案总负责人张子骅

直播电商服务同样日新月异。魔筷科技就经历了从开店工具到供应链服务再到直播电商全链路服务的延伸。魔筷科技VP杨丹红将这种S2B2C商业模式比喻为“连接器”,目的就是打通并形成直播电商的服务闭环。在视频号端,魔筷目前可提供链接视频号及微信小商店的带货工具、创作达人的全生命周期培训赋能服务、头部网红直播运营等一站式的陪伴服务。

魔筷科技VP杨丹红

本届峰会也得到了中广国际广告创意产业基地的大力支持。中广国际作为首批“国家级广告产业园”,多年来形成了以广告文化创意项目为主体,以互联网+电子商务类项目为支撑,以新金融、大健康、智能制造等新兴“四大产业”为拓展领域的“泛文化”方向的产业结构体系,构建了从广告、创意到影视、视频等广告创意行业的完整产业链和产业集群。

此次峰会还准备了两场圆桌论坛。微链创始人兼CEO蔡华、视频号情感类头部博主权哥、视频号优秀投资人深圳微播集团创始人兼董事长周勇、旅游自媒体人流浪在西藏的_毛毛、头头是道基金合伙人姚臻,围绕“视频号的新连接和新机会”展开了热烈讨论。

圆桌论坛二

下午场“视频号的商业”同样精彩,科技大号WiFi新连接创始人郭雪红、智选好物带货联盟发起人王不凡、视盟创始人管鹏、视频号平台原生博主徐徐道长、途博文化平台供应链负责人齐云飞参与了深度交流。

圆桌论坛二

大会在有序的组织下圆满结束。感谢各位嘉宾、媒体、视频号从业者们对视灯和阿拉丁的高度信任与支持。作为视频号从0到1的见证者,视灯目睹了头部玩家的成功之路,也陪伴着视频号新时代的发展。今年1月视灯发布的《视频号发展白皮书》中预测,2021年视频号将成为微信生态重要基建,链接全场景,构建无界交易。视灯希望在未来可以为行业提供更多帮助和服务,与同行者携手共进,迎接视频号与微信互联网的新辉煌。